菜花节遇上动漫游戏妆造嘉年华，庄行“冷江雨巷”能否“开街即出圈”

三月的奉贤，油菜花开得正盛。站在倩舍·云端观景平台上望出去，连片的金色漫过田垄，花浪层层叠叠漫向天际，空气中混着泥土的清新。

3月20日，第十九届上海奉贤菜花节将在花米庄行景区如约启幕，不到三公里外，历经修缮升级的庄行古镇“冷江雨巷”也同步正式开街。

在菜花节景区的倩舍・云端码头，一条水上游览路径全新落成，游客们从此登船，便能顺着南桥塘、冷泾的河道直达“冷江雨巷”，不仅让金色花海与千年古巷就此水脉相连，也让传统田园的诗意与潮流次元的鲜活在庄行的春日里相融共生，为游客带来别样的春日盛宴。

菜花节解锁春日新体验

春风有信，花开有期。据悉，本届上海奉贤菜花节将从3月20日持续至4月12日，整整24天的时光里，为游客带来集视觉、听觉、味觉于一体的沉浸式田园庆典。

记者了解到，作为庄行镇的经典文旅 IP，本届菜花节在保留赏花、摄影、田园美食等经典体验的基础上，不断推陈出新，为游客解锁春日赏花的多元新视角。

走进庄行花屿，油菜花田环绕间，小黄鸭游船悠然飘荡，皮筏艇体验充满刺激，共享代步车穿梭其间，春风拂面，尽是惬意。伴随菜花节同步启动的还有“花花生活节”，其中，花花科普展、亲子研学营让孩子们化身“花花探险家”，在花海中探索自然的奥秘；无人机研学课堂上，还有专业老师指导模拟飞行、无人机足球，为孩子们带来生动的科技启蒙课，让田园之旅兼具趣味与知识。

去年，庄行菜花节创新推出直升机低空游览项目，让游客们得以从云端感受花海的震撼，受到市场的一致好评。今年该项目还将升级，为游客提供更多直升机机型选择。

在伏羊广场北侧，全新亮相的“登倩舍・云端”观景平台更是本届菜花节的一大亮点。这是目前庄行地区最高的景观建筑，游客们拾级而上，可凭栏远眺整片金色花海，将江南春日的生机盎然尽收眼底。平台周边还同步设置了蜡像展、非遗年画展，带领游客感受传统艺术与田园风光的交融之美。

值得一提的是，本届菜花节与冷江雨巷开街实现文旅联动，景区与古镇间开通了船舶运输通道，从菜花节会场的倩舍・云端码头，游客可直接乘船前往冷江雨巷，约莫二十分钟的水程，沿途景致的变换别样精彩：两岸先是开阔的田野，渐渐房屋稠密起来，白墙黑瓦，老桥石阶，水乡的肌理次第展开，让游客在田园风光与古镇风韵间自如切换，丰富的游玩体验让这场春日盛宴更具吸引力。

“古镇新生”不走寻常路

船抵古镇时，岸上的景象就更热闹了。牡丹广场沿线，四十个二次元摊位一字排开，原创手作、动漫周边、珍藏藏品摆得满满当当。不远处，一群年轻的COSER正巡游而来，服饰华美，妆容精致。

小桥流水，青瓦白墙，古桥相连，江南水乡的诗情画意，这是“冷江雨巷”留给人的初印象。但真正踏上这片千年古镇，缤纷的动漫元素、新潮的次元设计让人眼前一亮，几栋二次元爱好者熟知的主题“痛楼”，让这座历经修缮的老街古镇跳出了传统古镇的发展路径，走出一条属于自己的“年轻化”发展之路。

随着冷江雨巷开街，2026年上海首届MG动漫游戏妆造嘉年华正式启幕，这场活动将持续至3月22日，互动主办方将“Z世代”文化落地冷江雨巷的线下场景，引入《大理寺日志》《斗罗大陆》两大头部动漫IP，相关主题展示将持续三个月。“本次开街招商启动仪式，我们结合了年轻人喜欢的动漫、二次元元素，未来我们计划将持续举办多届，吸引更多年轻人来此游玩打卡，争取将古镇打造成上海年轻人消费文化与数字文旅的新名片。” 上海奉贤冷江雨巷经济发展有限公司副总经理谈志燕说。

走进“冷江雨巷”，游客宛如踏入“跨次元天堂”。在美谷庄行会展中心，有头部动漫网红嘉宾的舞台互动与签售见面会，身着cos服装的粉丝们兑换专属福袋，与偶像近距离接触，现场人气满满；山水舞台上，著名漫画家穆逢春的《斗罗大陆》动漫画展精彩亮相，这是其个人首次举办最大规模的动漫画展，数百幅原画、手稿及限量藏品集中展出，让动漫爱好者大饱眼福。《大理寺日志》沉浸式体验空间更是游人们打卡的热门地，整栋建筑化身盛唐神都，1:1 场景复刻、互动装置与隐藏式文化彩蛋，让游客仿佛穿越时空，与李饼、陈拾等角色并肩探案，感受剧情的奇幻与精彩。

活动期间，“冷江雨巷”还设计了全域集章打卡的趣味动线。国风游戏打卡区、杜十娘百宝箱拍摄点、九龙丘竹林区、丁香园、次元游船等特色点位错落分布，融合国风、武侠与次元文化，与“花米元宇宙”七位主角的次元坐标一一对应。现场还有ACG次元乐队巡回演出，演绎经典动漫、游戏曲目，与现场游客互动合唱，营造沉浸式体验感。

事实上，冷江雨巷的“不走寻常路”不仅仅体现于表面，更在于其对古镇发展的长远规划与城市更新的深度探索。记者了解到，在613亩的改造范围内，庄行镇坚持“留改拆”并举，在守护老街文保建筑、遵循“修旧如旧”原则的基础上，在古镇核心区留白 2232 平方米空间打造大学生创新创业基地，以“孵小鸡”“育小苗”的理念，为青年人才提供创业沃土。一方面，通过校地联手与高校深度合作，吸引国潮动漫、美丽健康、数字内容等创业团队入驻；另一方面，围绕资金扶持、空间载体、导师赋能、产业转化的“全链条孵化服务”，为青年创业者提供充足的“养分”。3月20日至22日，大学生创新创业基地启动区将同步亮相，“青春创客市集” 汇聚多元业态，让青年创意与古镇发展同频共振。

“我们在改造之初就想，‘冷江雨巷’不能只做一个观光景点，得让年轻人愿意来，更愿意留下来。”庄行镇党委委员李剑告诉记者，在活动结束后，这些次元元素并不会消失，“冷江雨巷”的招商将同步开启，面向全国优质商户、文创品牌、潮流业态发出邀请，围绕文商旅体展融合发展方向，重点引进特色餐饮、文创手作、潮玩体验、文化展演等各类业态，助力古镇业态迭代升级。此外，由本土历史挖掘开发的“花米元宇宙”七位守护神人物的IP形象，也将开发成手办盲盒、土布玩偶，实现“IP+产业”的落地。

在李剑看来，庄行镇希望做的是时间积累的事，“古镇未必一定要有‘蹄髈、臭豆腐、汤圆’老三样，同样可以发展美丽健康、动漫游戏、数字创作新业态，探索打通从会展体验到消费的全链条，探索古镇的另一种可能。”

原标题：《菜花节遇上动漫游戏妆造嘉年华，庄行“冷江雨巷”能否“开街即出圈”》

栏目主编：黄勇娣

本文作者：解放日报 沈思怡