云南景洪：文旅体验多 市场持续火

春节假期以来，云南省景洪市文旅市场持续火热。

在位于景洪市勐罕镇的AAAA级旅游景区傣族园，泼水广场上万人同泼吉祥水，飞溅的水花与游客的笑声交织成欢乐的海洋。“我们每天下午举办3场泼水狂欢活动，能同时容纳上万人的广场几乎场场爆满。”傣族园景区副总经理欧成林介绍，景区持续人气爆棚，春节假期接待游客21.87万人次，单日入园人数最高达34870人。

位于市区的西双版纳热带花卉园内，刚建成投入使用不久的棕榈沙滩上游人如织，巡游表演、吉他弹唱轮番上演，处处洋溢着欢乐的氛围。景区新增的夜间“山海幻境”光影秘境项目，吸引了大量年轻人前来体验。夜晚，火焰盛典、DJ电音与非遗技艺表演激情碰撞，游客化身“灵犀者”，与NPC（非玩家角色）互动闯关、抢红包，趣味十足。

游客在傣族园内体验泼水狂欢。 云南日报记者 戴振华 摄

近年来，景洪市以创建国家全域旅游示范区为目标，以打造“雨林景洪 柔情傣乡”品牌为抓手，深入挖掘民族文化、地域风情和自然资源优势，大力开发培育民族文化旅游、生态观光、农业休闲、农事体验、乡村度假、康养旅居等旅游产品，推动文旅产业高质量发展。2023年以来，景洪市以景区品质提升和转型升级发展为重点，以提升游客体验感和满意度为目标，落实景区门票收入20%用于景区提升改造举措，有力促进了全市文旅产业高质量发展。

老牌景区西双版纳热带花卉园前期投入5700余万元资金，建设棕榈山海、夜游、博物馆等项目，打造了蓝水湖打卡点、“在树下”商业区、互动演出、咖啡馆、露营区、灯展、NPC互动等特色场景和旅游项目。整个业态设置融合了自然观光、深度体验、夜间游览、研学科普等环节，在引流增收的同时加快了传统景区转型升级步伐。“山海幻境”项目建成投入运营后，成为拉动二次消费的核心增长极，有效解决了传统景区“白天热、晚上冷”的痛点，将宝贵的“流量”转化为实实在在的“留量”。今年春节假期，该园入园人数达8.8万人次，实现收入201万元，较上年春节同比分别增长91.3%、93.27%。

同样身为老牌景区的傣族园，投入3.72亿元对景区进行升级改造。新泼水广场和中轴线游览项目等18个项目陆续建成投入运营后，实现了从“资源输出”到“价值输出”的转型。“文化生态圈”的定位重构、“三维体验矩阵”的产品升级、“精准整合”的传播落地及“共生共荣”的保障体系，既延续了老景区的文化基因，又创造了符合现代旅游需求的新价值，奠定了傣族园在西双版纳文旅市场的核心地位。

今年春节假期，景洪市接待游客381.93万人次，旅游总花费42.09亿元，同比分别增长5.32%、20.27%。节后旅游市场热度不减，2月24日至3月2日接待游客91.89万人次，同比增长71.02%。

“今年春节假期，尽管接待游客数量创历史新高，但却是历年来最为安全有序的一个春节假期。”景洪市政府相关负责人介绍，通过不断总结经验和完善市场运行保障机制，景洪市应对旅游高峰期的安全和秩序保障形成了成熟的联动机制，且经过了今年历史最高流量的检验。开年至今，景洪市未发生交通大拥堵情况，投诉率较往年大幅下降，为景洪文旅市场实现“十五五”良好开局开了一个好头。

亮眼的旅游数据背后，是全市多部门的联合坚守与暖心护航。

景洪市成立由市领导牵头挂帅的假日旅游协调工作专班，下设16个专项工作组，细化职责分工，压实属地管理和行业监管责任，统筹抓好旅游接待、安全保障、市场供应、交通疏导等各项工作。公安交警部门投入450余名警力和150余名志愿者，对个别核心路段采取“潮汐”单向管制和智慧引导等措施进行交通疏导工作。全市重点景区设立8个医疗点开展驻点医疗保障。每日投入安保警力1100余人，设置社会面巡控点位380余个，全面强化社会面整体防控、重点景区秩序维护和道路交通疏导管控。组织志愿者2327人次，在重点景区、交通枢纽设置便民服务点，服务游客超6万人次。

为了让游客来得顺心、游得舒心、留得开心，景洪市还采取措施稳控住宿价格，规范市场秩序。对1000余家市场主体开展拉网式价格监督检查，引导经营者合理定价、诚信经营。全市644辆巡游出租车、4129辆网约车、114辆公交车及1.2万辆共享电单车投入运营，并动态储备50辆应急大巴按需调配，最大限度保障了游客出行需求。

云南日报记者 戴振华

来源：云南日报