OPPO、vivo、荣耀，集体涨价

来源：市场资讯

（来源：中国新闻周刊）

“vivo有一款2000多元的手机，卖得不错，这两天涨了200元，但是没货了。”杨楠在中关村经营数码产品多年，第一次遇到中低端手机缺货的情况。他最近收到不少上游经销商发出的缺货通知：“因核心零部件成本上升，部分已发售机型价格调整，目前没有现货。”

杨楠意识到，能够溢价的手机不再局限于苹果、华为的旗舰机，中低端的千元机都有可能成为“押宝”对象：上游经销商如果赌这些千元机能涨价，就会囤货、压货，涨到一定价格后才会出货。

近期，受全球半导体及存储成本持续大幅上涨的影响，一场席卷中国手机市场的集体涨价潮正在加速落地。OPPO、vivo、荣耀等多家品牌对旗下部分机型上调售价，据不完全统计，各类机型大多涨价幅度在300元到500元之间。

显而易见，在AI浪潮与供应链重构的夹缝中，厂商被迫将成本转嫁给终端消费者。长稳商学院院长王长稳表示，多年以来，手机厂商内卷，持续“杀价”拼市场。这次溢价有可能成为一个转折点，当手机开始增值，有实力把控供应链的厂家，将脱颖而出。

“千元机都在涨价”

早在春节前，手机零售商谭达就收到了上游经销商的通知，3月份各大手机厂商将要涨价，建议零售商多备货。但谭达并未投入过多，他认为，千元机的需求仍然旺盛，手机厂商不太可能过分涨价。

“没想到，这次一下就涨了这么多。”谭达发现，经过这轮涨价后，店里售价最低的几款手机，价格几乎超过2000元。这意味着大内存千元机近乎消失。

3月中旬，OPPO率先发布公告，宣布自3月16日起对A系列、K系列及一加品牌已发售产品进行价格调整。翻阅其线上商城发现，此次涉及调价的机型，涨幅集中在200元至500元之间。综合各大电商平台的价格来看，A和K系列产品大约处在1000至2000元价位段。此次加价后，不少售价为1000多元的手机价格超过了2000元。

“中低端手机肯定都要涨价，售价在2000元以下的手机在各大手机厂商的销量中占比达到四成以上。”王长稳告诉《中国新闻周刊》，以前这些中低端手机的存储成本占比只有15%左右，然而随着存储芯片的价格翻倍上涨，部分千元机机型存储成本占比甚至突破30%。也就是说，此前一台中低端手机本为了走量，降低利润，卖一台赚一两百元，现在完全被存储成本的增加挤占了利润，不涨价就会亏损。

IDC中国研究经理郭天翔预测，随着存储成本上升，该价格段难以维持，行业可能逆转过去十年“规格更高、价格更低”的趋势。低端市场部分将会受到较大冲击。多数主打低端市场的生产计划可能通过降配或将产品转移至200美元以上价位来维持份额。对于价格敏感的消费者而言，将延迟设备购买计划，延长更换周期。

“年前就在看手机，越看越贵，没想到现在更贵了。”一名大学生在社交媒体平台上发出感慨，“本来家里给的预算就不高，好不容易挑到一款适合玩游戏、内存大又不算贵的手机，竟然也涨价了。还是继续用旧手机吧。”

对老人、学生或其他预算较低的消费者来说，想要追求使用体验，购机的最低门槛已经攀升到2000元。不少消费者意识到，手机价格普涨时代到来了。

手机价格普涨背后

事实上，不只是中低端手机，就连新机的售价都比前一代产品有所增加。近日，荣耀发布折叠屏新品Magic V6，虽然12GB+256GB版本维持了8999元的起售价，但16GB高配版本的价格较上代普遍上调了1000元；OPPO Find系列不在涨价通知范围内，但即将发售的折叠屏新机，相较上一代同规格均上涨了1000元。

手机价格普涨背后，依然是因为来自AI服务器需求激增所挤占的消费电子存储产能。

存储市场已进入“超级牛市”阶段，当前行情甚至超越了2018年的历史高点。Counterpoint《存储价格追踪报告》显示，今年第一季度，DRAM的价格环比上涨超过 50%，而NAND价格环比上涨超过 90%，存储成本在手机BOM成本中的占比已升至20%以上，在中低端机型占比接近30%。这样的情况下，成本压力快速向终端传导，提价成为行业普遍选择。

第一手机界研究院院长孙燕飙指出，自去年存储芯片价格持续上涨以来，手机厂商的“安全库存”基本消失。“安全库存”指的是手机厂商提前备料，为生产计划做准备，一般备足一年甚至更久的元器件。当下，成本问题已经对手机厂商的供应链和定价造成了一定挑战。

小米集团创始人雷军近日接受媒体公开采访时表示：“由于整个AI需求暴涨，今天的内存存储芯片严重不足，过去一年里，内存芯片确实在狂涨，这也给了我们手机业务和相关业务很大的压力。我们会想各种方法，尽量降低消费者的接受难度。”

今年2月，魅族手机宣布将暂停国内手机新产品自研硬件项目，并在积极接洽第三方硬件合作伙伴。孙燕飙表示，规模较小的手机项目，在供应链成本快速增长的情况下，需要调整甚至暂停业务以应对压力。

郭天翔认为，存储供应挑战将在2026年持续，并可能延续至2027年。尽管今年下半年存储价格上涨速度有可能放缓，但价格仍将继续上升并保持在高位。这也意味着，导致短缺的结构性因素：AI基础设施需求与消费设备争夺同一DRAM和NAND产能，仍然存在。存储危机的下游影响正逐渐显现，并将重塑智能手机市场的竞争格局。

（文中杨楠、谭达为化名）

记者：孟倩

编辑：闵杰