官宣即破圈！甄稀×迪丽热巴打造代言人营销全新标杆

作者 | 杨阳 来源 | 顶尖广告

2026年开年，甄稀冰淇淋率先拿下今年冰淇淋品牌第一波热度——正式官宣迪丽热巴成为品牌代言人，开启一场顶流与品牌的共赢之旅。

当全民目光聚焦于迪丽热巴，甄稀冰淇淋选择在镁光灯最亮的时刻完成品牌占位。这远不止一次简单的官宣，更是一场人设与产品高度契合、值得拆解的精准营销战役。

官宣即高光

诠释热巴的“美妙”时刻

随着迪丽热巴正式成为甄稀品牌代言人，一支质感TVC同步亮相。

居家场景里，热巴翻阅剧本，拿起甄稀海盐焦糖华夫脆冰淇淋。轻咬一口，清咸与醇厚在舌尖相遇，首次添加的超大颗粒华夫脆带来惊喜层次感。就在这一刻，100%甄选生牛乳如灵感般流淌环绕，交响乐响起，她随着旋律轻轻起舞。产品融入场景，情感自然流露。

整支片子让消费者直观感受到：甄稀的高品质，就是热巴同款的美妙生活。

而这场官宣的深意，不止于视觉呈现。海盐焦糖“可盐可甜”的味觉哲学，恰与热巴的双面气质形成天然呼应：荧幕前的她明艳耀眼，生活中的她松弛真实。

当国民级关注度达到峰值，甄稀用这支兼具质感与生活气的TVC，将顶流热度转化为品牌可视化的“美妙时刻”，让消费者在热巴的演绎中，看见产品，也看见自己向往的生活瞬间。

而承载这些美妙时刻的，正是甄稀持续丰富的产品矩阵。从经市场验证的经典口味——甄稀白桃乌龙冰淇淋、甄稀满满葡萄冰淇淋，到海盐焦糖华夫脆冰淇淋、奶皮子酸奶味冰淇淋等新品，品牌不断以100%甄选生牛乳基底夯实品质根基，带来层次丰富的口感体验。在支棒系列中，四重柠檬流心味、桑葚莓莓乌龙味、蓝莓芝芝黑巧克力味等多款产品，则以真实果粒与流心内馅的搭配，延续了甄稀对口感创新的一贯追求。

从经典到创新，从杯装到支棒，从单一风味到多层次复合口感，甄稀将“真材实料”藏进每一口细腻里。舌尖可触的美妙体验，最终沉淀为清晰的品牌印记。

这不仅是产品的推陈出新，更是甄稀对“高端、真材实料”核心理念的坚定践行。消费者心中“甄稀=100%甄选生牛乳冰淇淋”的认知，就这样一步步被夯实。代言人的灵动气质为产品质感背书，产品的硬核实力又让代言更有说服力——二者双向奔赴，形成了1+1>2的价值共振。

全域共振破圈

品效闭环高效落地

一场成功的顶流代言，不止于官宣瞬间的热度，更在于将代言人影响力转化为大众可感知、可参与的真实体验。

甄稀深谙此道。在官宣引爆首轮声量后，迅速搭建 “线上引爆、线下渗透、社交裂变” 的全域传播链路，从粉丝圈层破圈至大众视野，构建高效品效合一的营销闭环。

1、线上引爆，占领心智高地

微博作为核心阵地，以高品质视觉内容掀起首轮传播，话题#和热巴共享甄稀美妙时刻#迅速发酵，品牌风格与代言人形象的契合备受好评，推动自然热搜，实现声量集中爆发。

小红书则承接热度，成为沉浸式种草场域。围绕热巴同款产品，从海盐焦糖华夫脆的口感体验，到手写冰箱贴、流沙挂件、闪卡、光栅卡等限定周边，用户自发分享，将“get同款美味”打造为生活潮流，自然融入年轻日常场景。

2、线下渗透，构筑体验闭环

甄稀在北京、上海的核心地铁通道铺设大幅视觉，放大代言人形象与产品调性，吸引路人关注与自发打卡，将线上关注转化为线下实感。

同时，品牌在多地推出8折快闪活动，直接联动终端销售，推动用户从心动到购买的无缝转化，高效拉动市场动销。

3、社交裂变，沉淀品牌资产

限定周边的吸引力、快闪活动的互动感，让“宠粉”成为用户分享的高频词。用户从线下打卡、快闪体验中生成大量UGC内容，回流至小红书、微博等平台，形成线上线下循环传播，持续放大了品牌热度。

“太宠粉了”的口碑背后，是品牌与年轻消费者建立从情感共鸣到消费行动的全链路连接，将“美妙时刻，就要甄稀”内化为日常生活的陪伴记忆。

至此，甄稀通过视觉刷屏、深度种草、场景转化与用户共创，将代言人影响力扎实沉淀为可感知的消费体验与品牌价值，真正实现了从热度到好感到销量的闭环落地。

从流量到留量

一次代言人营销的范式升级

当行业惯于将顶流代言视为“官宣即巅峰”的短期狂欢，甄稀与迪丽热巴的携手，已然完成了一次从“流量曝光”到“价值共生”的战略跃迁。

这场战役的本质突破，在于重新锚定了顶流的底层价值——不是热搜上的瞬时符号，而是其背后“国民级”的信任资产。迪丽热巴所代表的广泛认可度与亲和力，恰与甄稀以“100%甄选生牛乳”和“真材实料”长期沉淀出的高端国民形象深度同频。

当品牌与代言人在这一维度达成共振，每一次“热巴同款”的消费，便不再只是粉丝情感的投射，而成为大众对甄稀品质的主动选择与价值确认。

更深层的突破，在于将一次性的热度转化为可持续的品牌记忆，甄稀选择让热巴的“可盐可甜”真正走进消费者的日常：追剧时的放松、闺蜜分享的快乐、通勤路上的小确幸——当产品与这些具体的生活场景自然绑定，“美妙时刻，就要甄稀”便不再是一句口号，而成为一种真实的消费习惯。

消费者每一次自发分享与复购，都在为“甄稀=美妙时刻”的品牌联想加码，让这种心智沉淀为品牌穿越周期的长期资产。

结 语

可以说，甄稀与代言人迪丽热巴的这场携手，其价值不止于一次成功的官宣，更在于它重新定义了代言人营销的“共赢”边界。

从人设的精准契合，到产品的实力落地；从全域的破圈传播，到心智的深度扎根——甄稀用一套完整的“情感-场景-转化”系统，让“美妙时刻，就要甄稀”从一句口号，长成了一种可感知的生活方式。

在流量红利见顶、行业营销内卷的当下，这场教科书级的合作，从声量爆发，到心智占领，再到长效转化，既是一个可供复制的实战范本，也是一条值得借鉴的增长路径。

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