不止于线上！SHEIN深入布局全球市场，让“C风格”触手可及

近日，据环球网报道，从珍珠奶茶到美妆护肤，海外消费者对中国品牌的固有认知逐步打破。曾经被视为“廉价”代名词的中国产品，如今以“大胆且时尚”的新形象赢得市场认可。那些以鲜明原色、夸张装饰和鲜艳图案为特点的设计，被海外年轻人称为“C风格”（China风格），并被赞誉“独一无二”。美国有线电视新闻网（CNN）在不久前也指出：美国年轻群体间正兴起穿着中式服饰、践行中式生活方式的潮流，“极致中国化”成为新的消费风向。

作为“C风格”的典型代表，中国时尚零售企业SHEIN（希音）凭借充满活力的潮流设计吸引了全球众多年轻消费者。多项权威数据印证其市场热度：据全球领先在线分析平台Semrush数据显示，截至2025年1月，SHEIN（希音）官网（shein.com）是全球访问量最大的服装和时尚类购物网站，月访问量高达ZARA的两倍，且超63%的消费者为直接访问该网站，用户忠诚度突出。同时，SHEIN（希音）接连斩获多项海外市场认可，不仅是法国消费者支出增长最多的平台，还与亚马逊、Costco一同入选美国市场最佳消费者服务企业。在Snapchat与凯度联合发布的“Z世代最喜爱的中国全球化品牌50强”榜单中，SHEIN（希音）还摘得电商品类冠军。这些来自不同维度的认可，共同印证了SHEIN（希音）在全球市场的广泛影响力。

自成立以来，SHEIN（希音）从时尚品类起家并逐步扩展到全品类。凭借强大的供应链管理能力，SHEIN（希音）在全球市场迅速崛起，已成为160多个国家和地区、不同肤色的国际消费者的首选购物平台。为了将“C风格”更深度地融入全球市场，SHEIN（希音）构建了多元化的生态体系与广泛的线下网络。

在生态建设上，SHEIN（希音）自2021年推出SHEIN X项目，已赋能全球数千名设计师；2025年升级推出“SHEIN Xcelerator”品牌孵化计划，并开放“服务开放平台”，吸引超3000家独立软件合作伙伴（ISV）入驻。除了来自中国多个产业带的卖家和品牌外，海外本土品牌和卖家纷纷入驻SHEIN（希音）平台。包括美国潮玩品牌Funko、美国及全球知名童装品牌The Children’s Place、韩国家居品牌Lock&Lock(乐扣)等在内，已有来自美国、英国、法国、西班牙、巴西、墨西哥等地的诸多品牌和商家入驻SHEIN（希音），共同丰富“C风格”的内涵。

在线下渠道拓展上，SHEIN（希音）自2018年在纽约开设首家快闪店以来，陆续进入美国、欧洲、亚洲、南美等多个国家和地区，形成了广泛的线下触达网络。2025年，SHEIN（希音）在巴黎豪华百货公司开设门店，近期又进驻法国另外5个城市百货店，标志着欧洲本土化战略迈入新阶段。通过线下高端零售渠道布局，SHEIN（希音）不仅强化了实体触达能力，更为“C风格”提供了直观展示窗口，更好适配海外消费者的购物习惯。

从引领“C风格”设计潮流，到搭建全球化全渠道零售网络，SHEIN（希音）不仅自身实现全球化突破，更成为中国制造出海的核心载体，带动众多中国品牌与中小卖家远航海外。依托成熟的运营体系与供应链优势，SHEIN（希音）持续深耕全球市场，以贴合本土需求的运营策略，让中国品牌触达更多海外消费者，进一步推动“C风格”在全球市场的普及与认可。