看点不止场内！从“赛事经济”看京沪大战

撰稿/寒冰进入3月，国内赛事经济的“亮点”新闻不断：中超首轮观众人数超25万，创中超23年首轮观众人数新纪录；中超前两轮观众人数达48.2万，比去年增加12%；上周末F1中国大奖赛落幕，这项在上海进行的赛事吸引超23万观众，票房收入（1.19亿元）比去年激增35%，赛事期间赛场周边3公里内酒店预订平均激增125%，带动当地住宿、餐饮、文旅消费全面提升；苏超、东北超、粤超等陆续全面启动宣传；3月18日，2026北京赛事日历举行发布会，宣布2026年度北京将举办206项精品赛事；3月19日，2026年英超青年杯官宣落地北京，阿森纳、阿斯顿维拉、狼队3支英超U15梯队将与5支中国球队比赛……

马年正月还未结束时，中国的赛事经济已经一片争春景象。

和这些市场赛事端共振的，是来自顶层的赛事经济推动。2月底，《国际赛事名城影响力指数报告2025》和《2025上海市体育赛事影响力评估报告》先后发布；3月初，2026年《政府工作报告》首次写入赛事经济，提出积极发展赛事经济，将其上升至国家战略层面。

上下同频共振，成就的一个事实是：举办体育赛事形成的赛事经济，正成为中国体育产业拉动消费，丰富文旅体商等融合业态的高质量发展“新引擎”。

而赛事成体系地落地，正成为中国多个特一线和一线城市苦心布局和经营的首要目标。毕竟，赛事经济的发展，一定程度已经成为城市经济和国际影响力的标志性“参数”。

2月25日，《国际赛事名城影响力指数报告2025》在洛桑首发。报告将全球赛事名城分为“领军型”引领和“成长型”追赶的梯次格局：北京、上海与伦敦、巴黎、多哈、洛杉矶、纽约、东京、柏林等城市一道入围“领军型赛事名城”，成都、广州、杭州与米兰、阿布扎比等城市入围“成长型赛事名城”，有着强劲发展潜力和上升势头。

以上海为例，在2月28日发布的《2025上海市体育赛事影响力评估报告》显示：2025年上海举办182项国内外体育赛事创历史新高，直接经济影响135亿元，拉动效应358亿元。以上海ATP1000大师赛、F1中国大奖赛、上海马拉松和中超赛事领衔，全部赛事现场受众规模299万人次，现场观众269万人次。2025年申花主场比赛吸引70万人次观赛，比赛日周边商圈餐饮销售额平均提升32%。赛事直接经济影响13.34亿元，拉动效应34.89亿元。

再看北京，2025年他们举办了198项国内外精品赛事，包括中国网球公开赛、WTT中国大满贯、短道速滑世锦赛、王者荣耀KPL年终总决赛、中超等赛事。中国网球公开赛直接收入3.54亿元创历史新高，WTT中国大满贯直接收入1.54亿元，北京国安中超主场观众超67万票房收入超过1亿元。

就京沪两城而言，其城市的特殊性和体量，决定了他们都选择了国际性职业高端赛事+中超为赛事经济的支柱骨架。国际职业高端赛事触及的是影响力和营收的天花板，而职业足球联赛，则托起了城市赛事经济的日常。巧合的是，北京国安新赛季的首个主场，对手正是来访的上海申花，不论两队的交锋在中国足球层面是否达到所谓“国家德比”，但两城这一次却共同成为2026赛事经济开春火爆的主角，一场足球比赛有胜负，但两城发展赛事经济则是双赢。

就中国而言，京沪已经名副其实成为两大国际赛事名城，其赛事经济的大发展，同样带动了其他“追赶者”的奋起直追。成都体育产业规模从2020年的805亿元增长至2025年的1500亿元，除了近年以大运会、世运会为主的120多项国际赛事，中超的蓉城主场也是国内顶尖的“比赛日经济”，2025年入场观众超过61万人次，票房收入或突破1亿元。2026年广州也将举办超过140项精英赛事，在2025年成功举办“十五运”基础上，赛事更丰富更全面，赛事经济带动的消费也将全面升级。

更可喜的是，中国赛事经济已初步形成主办国际赛事、职业联赛、业余城市联赛的金字塔格局，在向上主办更多更高级别国际赛事，向下深入社区形成更广泛，惠及更多市民的社区赛事方面，都还有很大的成长空间。

可以说，赛事经济已是国家战略层面的经济“新引擎”，赋能城市文旅、商业、基础设施等全产业链发展的价值日益凸显，换句话说，主办体育赛事已从单一的城市体育事件，转变为驱动整个城市经济发展的主动能之一，能够对城市产业结构、公共服务和生活方式产生深远影响。2026年是“十五五”规划开局之年，一定程度上也可以被视为中国赛事经济全面发展的启动之年。

编辑 | 搞快点 图片 | IC photo&新华社