从春季赏花到“春日经济”

天津日报记者 马晓冬 张雯婧

3月津城，春意渐浓。北运河畔的桃花堤上，正在举行的第35届天津运河桃花文化商贸旅游节人气火爆。联动消费场景，焕新产业生态，春日的流量沉淀为发展的“留量”，一抹抹胭脂粉不仅为枝头染色，更点燃了天津“春日经济”的增长引擎。

以花促游 场景升级

走进桃花堤，传统的“走马观花”正被“入戏游园”取代：水上花船款款而行，演员与游客擦肩互动，千年运河文化与灼灼桃花盛景在春风里悄然相融。

“今年的桃花节在‘沉浸’二字上下足了功夫，我们首次引入曾受邀参加‘乌镇戏剧节’的专业团队，推出水上花船情景演绎和行进式演出。”红桥区文化和旅游局副局长于淼告诉记者，新设的12处大型美陈装置打破了传统舞台壁垒，游客的参与热情远超预期。

官方数据显示，截至3月17日，第35届天津运河桃花文化商贸旅游节累计接待游客就达到了103.8万人次。

值得一提的是，西沽公园首次开放夜场至晚9点，青年音乐嘉年华的旋律在夜空下回荡，市集灯火通明，美食摊位前人头攒动。游客停留时间的延长直接带动了二次消费，成功“点亮”夜间经济。

盛开的桃花也让相关文创产品大受青睐。售卖桃花造型雪糕的摊主宋媛忙得脚不沾地，笑容却格外灿烂：“这两天的营业额比预期翻了一番！”

从北京慕名而来的游客彭女士，赏花后不忘带上5套“天津之源看红桥”文创糕点礼盒。“这里太美了，一步一景都是满满的春日氛围感。这礼盒中的每一块糕点上都印着天津地标图案，我带回去让朋友们也尝尝天津春天的味道。”她说。

以游带产 全域开花

以桃花堤、西沽公园为原点，一条粉色的消费动线延伸至西北角、洪湖里特色街区，串联陆家嘴中心、鹏欣水游城等大型商业载体。

桃花节的品牌号召力，让区域内商旅文市场热度持续攀升。

在西北角特色街区，排队的人群摩肩接踵；在洪湖里美食街区，20余家商户贴出粉色“桃”乐不疲集章计划海报，小小一枚书签带来了美食探索的乐趣；各大商场同步推出桃花节专属折扣，游客凭打卡记录就能享受消费优惠。此外，万怡、丽筠等酒店也推出专属客房折扣和餐饮优惠，满足游客的住宿需求。

“今年的亮点是消费体验更加多元。”红桥区商务局局长尹守瑞表示，本届桃花节联动各大商业载体，推出美食集市、文创产品展销等系列活动，构建起涵盖“吃住行游购娱”全场景的消费生态，让文旅的流量切实转化为经济的增量。

数据显示，今年春季，国内旅游市场持续升温，3月以来，旅游度假类商品成交额大幅增长，“踏青”“赏花”“春游”等关键词搜索热度环比上涨3.8倍。天津文旅部门近期也围绕“天天乐道 津津有味——天津始‘钟’‘响’你”“春风十里 天津等你”品牌，策划推出近500项文旅活动，重点打造八大系列共100项活动，将赏花与户外运动、特色市集、文艺表演、体育赛事等热点相结合，让津城文旅产业精彩持续、好戏连台。

“结合踏青、赏花等春季热门活动，我们会在西北角、五大道等重点商圈打造一系列特色消费场景，涵盖餐饮、购物、市集、住宿、亲子、户外等多种体验。”市商务局相关负责人表示，围绕当下正在开展的2026年全国消费促进月暨京津冀消费季，天津还将联动北京、河北，共同推广特色伴手礼、美食品牌、精品文旅产品、“人工智能+”体验及精品消费路线，整合三地消费资源，为游客带来全方位服务，激发相关产业活力。

以产焕新 花开常盛

全城赏花，也要四季常热。“春日经济”的长效价值，正为天津城市发展带来新活力。

3月16日下午，一场名为“桃花映春 商游红桥”的活动如期举行。60余位民营企业家从北京、河北等地赶来，他们不仅是赏花的游客，更是带着投资意向的“探路人”。

在对京津冀同城商务区的学访考察中，欧奇密码（北京）生物科技有限公司与津酒集团达成战略合作协议。公司总经理段云鹏说，这样的招商活动比坐在桌前谈更放松，也更能让人感受到这片区域的真实状态，“优质的营商环境和对民营经济的大力支持，让我们坚定了扎根红桥的信心。”

在桃花的见证下，12家企业集中签约落户红桥区天商数字商务科创园，为区域数字经济、研发设计、现代商务服务、高端商贸等主导产业发展注入强劲动能。

“我们要让企业家们全方位了解、看清红桥的发展底色与投资价值，将文旅资源、区位优势、载体空间，转化为实实在在的合作意向与发展动能。”红桥区委书记陈宇表示。

“天津的‘春日经济’已经跳出传统的‘赏花+拍照’模式，呈现出‘文旅搭台、经济唱戏’的深度融合特征。”南开大学旅游与服务学院院长徐虹教授表示，“一方面，通过沉浸式场景营造和多元消费业态叠加，将短期‘流量’转化为持续‘留量’，释放消费活力；另一方面，以花为媒联动商贸活动、校友经济、招商引资，让‘花经济’从消费端延伸至产业端，真正撬动区域经济发展。这种‘以景引人、以业留人、以城聚才’的良性循环，正是‘都市型、体验式、年轻态、人文韵’特色鲜明的文旅目的地建设的有益探索。”

一朵花开，满城芬芳。当游客脸上绽放笑意，当企业循着花香落子津门，津沽大地上的百花齐放绘就了一幅“近悦远来、好戏连台”的城市新画卷。

来源：天津日报