新蓝标数字 × 东风奕派｜当团圆走向日常相见

过去很长一段时间里，春节被默认是一年中“最重要的相见时刻”。返乡路、年夜饭、阖家团圆，构成了关于春节最稳定、也最熟悉的情绪图景。

但在现实生活中，这样的图景正在悄然发生变化。对于越来越多的人来说，春节不再是唯一一次集中释放情感的节点。工作的节奏、城市的流动性、家庭结构的变化，让“相见”被拆解进更分散的时间里：可能是一场临时起意的周末聚餐，也可能是一段不为节日而出发的短途旅行。团圆，正在从一种高度仪式化的年度时刻，转向更日常、更频繁、也更贴近真实生活的存在方式。

来自客户的评价

在今年的CNY传播中，我们与新蓝色光标数字营销集团一起重新审视了“团圆”这个被反复表达的主题。过去，春节往往被视为一年中最重要的相见时刻，但在真实生活里，越来越多的相见其实发生在日常之中。

新蓝标数字团队从这样的生活观察出发，不只是完成了一支节日TVC，更帮助东风奕派找到了一个更自然、也更长久的品牌角色——“陪伴者”。在《新年如奕，常相见》中，东风奕派不只是春节时刻等你回家，更希望陪伴车主在一年365天里的每一次“小团圆”。

在节点营销愈发同质化的当下，这样从真实生活出发的表达，也让品牌能够在熟悉的CNY语境中找到新的叙事空间，与用户建立更长久的情感连接。

——东风奕派品牌方

团圆，不再只发生在年夜饭那一刻

当密集的春节仪式被不断复制、反复使用，情绪本身反而变得钝化。相比盛大的家庭叙事，人们更容易被那些真实、具体、没有刻意放大的相见瞬间打动——哪怕规模很小，但足够真实。

基于这样的生活洞察，新蓝色光标数字营销集团与东风奕派在2026年CNY节点，重新审视“团圆”这一被反复书写的命题。

这一次，团队没有继续围绕“一年一次的团圆时刻”展开表达，而是尝试回答一个更贴近日常的问题：如果相见本身已经成为生活的一部分，春节还能说些什么？

从“春节团圆”，走向“日常相见”

在这一判断之上，东风奕派在2026年CNY节点提出新春主张：「有东风奕派陪伴，团圆其实很简单」，并推出CNY TVC《新年如奕，常相见》，将“团圆”转化为分布在一年365天里的日常相见。

这支TVC选择了一种更日常的视角——回望一年中那些自然发生的相见瞬间。团圆不再被框定在某一场景或某一种关系里，而是回到真实生活，呈现更开放、更多元的模样。

影片从不同人的生活状态出发，展开多组并行的相见场景，记录那些真实流淌的片刻：

有一家六口齐聚的自驾旅行，

也有为了见面而跨越半个城市的狗友相聚；

有退休后的老姐妹说走就走的远行，

也有小女孩们用零食打造的一场下午茶。

这些相见并不都发生在春节当下，却共同构成了一整年里反复出现的团圆时刻。

当团圆不再被血缘单一定义

在这些场景中，“团圆”不再只指向血缘关系，也不再局限于家庭结构中的固定角色，而是延展到友情、陪伴关系，甚至宠物与宠物之间的情感连接。

相见的理由不再需要节日背书。只要关系存在，只要想见面，团圆就可以发生。这样的表达，也让春节从一个被高度期待的节点，转变为一次对全年情绪的回望与确认——原来，那些看似普通的相见，本身就是一次次小团圆。

让品牌进入关系，而不是停留在节点

在情绪表达上，《新年如奕，常相见》保持了克制而温暖的基调。影片没有刻意制造冲突或煽情高潮，而是通过一系列自然流动的日常画面，串联起一年中的相见瞬间。

在这一过程中，东风奕派并未被塑造成节日叙事的“主角”，而是以“陪伴者”的身份出现在每一次出发与抵达之中。车不再只是完成出行的工具，而成为连接关系、承载相见的情感载体。这种表达方式，也让品牌在新春语境中建立起一种更长期的情感联想——不是只在某一个重要时刻出现，而是持续参与车主的日常生活。

回到人心变化本身

在本次项目中，新蓝色光标数字营销集团作为整合策略与内容创意主导方，从情绪洞察出发，完成了核心传播主张的提炼，并围绕“日常相见”的主题构建整体叙事表达。我们希望这支TVC不仅是一场节日营销表达，更是一种对真实生活情绪的回应。在节奏越来越快的今天，那些看似普通的相见时刻，或许才是最真实、也最值得被看见的团圆。

「新年如奕，常相见」

客户：东风奕派

代理公司：新蓝色光标数字营销集团

服务内容：整合传播策略/TVC创意与内容表达/春节节点传播规划