曝，进口爆款“续命神药” 乱象调查，食品当作保健食品来宣传

封面新闻报道：“打工人续命神药”乱象调查：进口爆款“保健品”实为普通食品。

报道主要讲述了近几年，蓟类护肝片、槲皮素清肺片等进口保健品因明星代言、诺奖得主宣传等，被宣称对肝损伤、肺结节等疾病有疗效，成为打工族追捧的 “续命神药”，部分 “爆款” 年销量超百万。记者调查发现，这些产品存在虚假宣传，主播们夸大功效，如美国 SKYOO 槲皮素称可改善肺部问题，BECHI 护肝片宣称 3 个月能恢复健康等。记者购买 10 款产品检测后发现，核心成分均虚标，如 5 款奶蓟草护肝片实际含量未超宣传的 50%，部分槲皮素产品含量近乎于零。这些所谓 “保健品” 实为普通食品，未获我国监管部门批准，部分还涉嫌非法添加，如美国爱司盟一款果蔬符合片被检出严禁添加的番泻苷 A、B 成分。

被曝光的，把普通食品当作功能性保健品来宣传的违法案例非常多。

例如 2025 年北京市石景山区市场监管局查处了北京某桐之家科技有限公司，该公司在直播中对 “新五汁饮膏” 等普通食品宣称可治疗肺热咳嗽等病症。同年，江苏省南京市建邺区市场监管局也查处了李某芳食品经营部，其向老年消费者宣传大蒜油凝胶糖果等普通预包装食品具有降血糖等功效。这些案例都表明，此类违法宣传行为并非个例，而是较为普遍地存在于市场中。

保健品的确是一个模糊的概念，多数消费者搞不清楚食品、保健品、药品之间的区别，甚至连许多从业者都分不清楚讲不明白。

从报道中可知，这些进口的护肝片和槲皮素产品，本是普通食品，却被当作保健品宣传，还声称有药品般的治疗功效，而消费者却难以辨别，依旧大量购买，这体现了消费者对三者概念的混淆。同时，一些主播和商家也在有意无意地利用这种模糊概念，误导消费者，说明从业者对此也缺乏清晰认知或故意为之。

从另外一个角度也体现了，国家和社会缺乏这种有用、根本上的科普，之所以有这样食品当作保健品来宣传的乱象，就是社会大众缺乏认知和思考，基本的健康素养水平太低。

由于缺乏相关科普，消费者无法正确认识这些产品的真实属性和功效，容易被商家的虚假宣传所迷惑。比如报道中提到的产品，其虚假宣传能得逞，很大程度上是因为消费者不了解水飞蓟宾和槲皮素的真实疗效，也不清楚保健品和药品的区别，缺乏对产品宣传真实性的思考，反映出大众健康素养有待提高，国家和社会需要加强这方面的科普工作。

商家违法违规现象严重：部分商家为追求利益，将普通食品当作保健品宣传，夸大功效，虚标成分，甚至非法添加违禁物质，严重违反了《广告法》《食品安全法》等相关法律法规，侵害了消费者权益。

监管力度需进一步加强：跨境电商保健品中此类问题普遍存在，说明监管仍存在漏洞。虽然上海市、广东省等地市场监管局有相关规定，但仍有大量产品违规销售，需加强对进口保健品的审批和市场监管，严厉打击违法宣传和虚假标注等行为。

科普宣传迫在眉睫：消费者因缺乏食品、保健品和药品相关知识而被误导，反映出科普宣传的缺失。相关部门、社会组织等应加强健康知识科普，提高公众健康素养和辨别能力，让消费者能够理性对待保健品，避免陷入虚假宣传陷阱。

信息来源：封面新闻、海报新闻