舒淇代言小米SU7，对比其他造车新势力，这两家把谐音梗玩得更溜

哎，你知道吗？小米SU7终于官宣舒淇当代言人了！等了两年的网友直接炸锅——这俩名字发音一模一样啊！雷军发微博说「达成大家愿望」的时候，评论区全是「梦幻联动实锤」「小米这谐音梗玩得明明白白」。今天咱就聊聊，除了小米，其他造车新势力在代言这件事上，谁的谐音梗玩得更溜？

舒淇这姐真的牛，不仅是国际影后拿奖拿到手软，还自己导了《女孩》进威尼斯主竞赛单元。几十年颜值在线不说，时尚气质更是被国际大牌抢着合作。这次和小米SU7搭，除了名字谐音，她的「不老神话」人设和SU7的定位简直绝配——都是要做行业里的「常青树」。好多网友说，看到舒淇代言SU7，就觉得这车「有质感、有故事」。

再看鸿蒙智行，找的是刘亦菲。这姐的国际声望和颜值，在娱乐圈里都是凤毛麟角的存在。跟鸿蒙「遥遥领先」的战略简直无缝衔接，不管是演戏还是路人缘，都是「稳」字当头，鸿蒙要做行业老大，找她太合适了——网友都说「神仙姐姐配神仙技术，没毛病」。而且刘亦菲的粉丝覆盖年龄广，从00后到80后都有，正好契合鸿蒙的用户群体。

小鹏就不一样了，主打年轻人市场，找了欧阳娜娜。娜娜的青春活力谁不知道？拉琴的时候那股子轻盈感，跟小鹏汽车的驾驶体验简直呼应上了——电机转起来像大提琴声，温情又舒服。现在好多年轻要说谐音梗，蔚来比小米先走一步！找了莫文蔚，名字里的「蔚」和「蔚来」的「蔚」一模一样，这操作绝了。莫文蔚是多少人的青春回忆？唱歌演戏都在线，蔚来找她，既戳中老用户的情怀，又能吸引新用户。网友调侃「蔚来这谐音梗玩得早，小米这次是后来居上？」而且莫文蔚的气质也和蔚来的高端定位很搭。

人一刷到娜娜，第一反应就是「哦，这是小鹏的代言人」，品牌联动感拉满。甚至有人说，「为了娜娜，我都想去试驾小吉利星愿去年10月出2026款，直接找了张柏芝！因为车型叫「星愿」，张柏芝演过同名电影《星愿》，这联动太戳人了！发布会还请了任贤齐（当年男主）空降，26年后CP同框，回忆杀直接拉满。销量蹭蹭涨，国民度也稳了，网友说「这谐音梗玩得，我愿意为了情怀买单」。那段时间，星愿的话题播放量破了5亿，好多人都是冲着回忆杀去看车的。

鹏了」。阿维塔和华为合作后销量涨得快，找了姚安娜（华为小公主）。虽然有人说「举贤不避亲」，但确实搭——姚安娜家世显赫但形象亲民，跟阿维塔的定位一致。网友说「这和SU7找舒淇一样，都是天作之合，没毛病」。而且姚安娜本身也有一定的流量，能帮阿维塔吸引更多关注。

其实造车新势力找代言人，不光是蹭流量，更重要的是品牌契合度。小米选舒淇，谐音+气质；蔚来选莫文蔚，谐音+情怀；吉利选张柏芝，电影联动+情怀。这些操作都不是随便来的，都是瞄准用户痛点——年轻人吃青春回忆，老用户吃情怀，国际用户吃明星声望。

比如小米官宣那天，微博热搜直接爆了，舒淇小米SU7 话题阅读量过亿，好多网友说「终于等到，雷军没骗人」；吉利星愿发布会那段，任贤齐和张柏芝同框的视频，上点赞破千万，好多人说「哭了，我的青春回来了」。这些数据都说明，代言人选对了，品牌的传播效果能翻好几倍。

再仔细想，这些品牌选代言人，都在「借势」——借明星的名气，借明星的人设，借明星和品牌的关联点（比如谐音、电影）。小米借舒淇的「舒」和SU7的「苏」（发音），蔚来借莫文蔚的「蔚」，吉利借《星愿》电影，都是精准打击用户的情感点。不像有些品牌，随便找个流量明星，结果和品牌定位不搭，反而招黑。

而且现在造车新势力竞争这么激烈，光靠技术还不够，得让用户有「情感连接」。比如小鹏找欧阳娜娜，年轻人觉得「这品牌懂我」；蔚来找莫文蔚，老用户觉得「这品牌记得我的青春」；小米找舒淇，所有人都觉得「这联动太有意思了」。有了情感连接，用户才会愿意买单，甚至帮品牌传播。

参考资料：汽车商业评论：小米SU7舒淇代言背后的谐音梗营销；第一财经：造车新势力代言人策略分析