沈城沐浴消费市场频“上新”

（来源：沈阳晚报）

转自：沈阳晚报

　　3月17日，2026中国沐浴产业博览会在沈举行，会上发布沈阳沐浴消费市场大数据及消费新趋势研究报告，以精准数据及全面分析，直观呈现了沈阳沐浴产业蓬勃发展新态势。会上还特别举办了2026亚洲国际SPA新品首发活动，以首发经济助力沈阳沐浴行业链接国际市场，为沈阳“中国沐浴休闲之都”品牌升级注入新动能。

　　沈阳19家企业

　　上榜全国沐浴指南

　　会上介绍了沈阳沐浴行业的特色优势及产业布局。记者了解到，近年来，沈阳沐浴行业快速发展，被冠以全国沐浴“天花板”之名，全市洗浴经营主体超千家，无论在装修设计风格、经营面积、服务内容创新方面，还是在沐浴行业市场主体数量和消费规模上皆首屈一指。

　　会上发布的数据显示，沈阳有19家洗浴企业上榜全国2026年沐浴指南，商户数位居全国城市榜首，店均流量年增长23倍，店均交易额年增长超12倍。以美团为例，2025年，美团洗浴成交单量TOP20城市中，沈阳位居首位，紧随其后的是北京、哈尔滨、长春、天津、上海等城市。沈城洗浴企业的经营情况、硬件设施及服务水平、行业影响力综合评估均在全国领先，其中，消费群体中年轻用户增速超30%，在线交易订单年涨幅超30%，异地用户年涨幅达39%，用户消费频次涨幅11%。千元以上高端供给交易增速超大盘，消费客单价及频次增速超10%。沈阳的洗浴消费潜力巨大，业态发展活跃。沈阳市从品牌宣传推介、规范企业经营、培育市场主体、提升服务品质等方面全方位推动沈阳“沐浴休闲之都”建设。

　　打造“沐浴+”

　　全产业模式

　　打电动、看电影、吃自助餐、K歌、泡汤……如今沈城洗浴行业呈多业态融合发展态势。当天发布的沈阳沐浴消费趋势报告显示，如今沈城洗浴消费呈现新趋势变化。变化之一即是年轻用户的社交聚会化，越来越多的年轻群体将洗浴中心作为聚会、社交、休闲的重要场所，视为高性价比休闲空间。其中，都市青年、大学生为消费核心增长人群。节假日期间异地用户环比呈翻倍增长。

　　此外，家庭用户的家庭娱乐化则是沈城洗浴消费呈现的另一大趋势变化。公布数据显示，在洗浴消费群体中，家庭用户年增速超20%，这类消费群体更看重洗浴中心是否设有儿童区、超大游戏厅、游泳池、帐篷区、水果自助区等。

　　近年来，沈阳市积极推进沐浴产业与文化、旅游、健康等产业的融合发展，形成集汤泉、美食、秀演、康健、亲子乐园于一体的全产业链服务空间，打造具有地域特色的“沐浴+”产业模式。

　　从功能空间

　　向“情绪站”转变

　　无论是加班后的深夜，还是出差外地转车的清晨，“洗浴+宵夜+过夜”的洗浴消费组合，成为越来越多青年人的最佳选择。“工作忙碌之余到洗浴中心舒舒服服泡个澡，再钻进胶囊舱好好睡一觉，全身紧绷的神经都放松了！”来洗浴中心消费的青年人如是说。

　　据介绍，异地休憩化与过夜需求，是沈城洗浴消费又一变化。研究报告显示，大多数消费者会在意所消费的洗浴中心是否有免费夜宵、是否可以过夜、是否有舒服的休息设施。其消费核心关注点是洗浴中心的环境、店内服务和餐饮这三方面。他们更喜欢融入古典园林风、工业风、东方美学、空中花园的洗浴中心环境。“洗浴中心是否带自助餐”则是网络平台典型搜索热词。

　　如今的洗浴消费不仅为服务买单，更注重服务所带来的情绪价值和消费感受。洗浴中心已不仅仅是消费者的功能性消费空间，更是融合了休闲娱乐、解压放松的情绪疗愈站。

　　沈阳晚报、沈阳发布客户端

　　记者 王晓婷 摄影 李浩