腾讯2025财报里，说AI和微信生态贡献好大啊

今日下午，腾讯发布2025全年财报：全年经营利润同比增长18%至2806.6亿元，增速跑赢了同比增长14%的营收大盘（7517.7亿元）。#财报解读攻略

同日，腾讯宣布其混元大模型3.0版本将于4月陆续开放（目前已在内测）。#科技行业趋势

三大板块分开来看，2025全年，腾讯增值服务收入同比增长16%至3692.81亿元；营销服务收入同比增长19%至1449.73亿元；金融科技及企业服务业务收入同比增长8%至2294.35亿元。

这与以下两点息息相关：

首先，增长的动力源于AI技术对广告定向能力的重构——推荐相关性与转化率持续改善，在保持远低于同业的广告加载率的同时，增速持续领跑。

比如，新上线的“创意全库智选”功能通过自动化筛选，将广告素材的供给效率提升了5倍。

针对近期爆发的智能体热潮，腾讯也迅速整合推出了WorkBuddy、QClaw等“小龙虾”系列产品，并将其直接嵌入微信、企业微信与QQ的聊天界面。

此外，在春节活动与“元宝派”社交AI玩法带动下，腾讯元宝月活突破1亿，跻身国内AI原生应用Top3，近期还将上线“元宝派”电脑版。AI工作台ima持续升级，知识库生态快速扩展，目前月活已超过1300万，知识库文件超4.2亿。

其次，作为流量底座的微信生态，在庞大的用户基数上依然挖掘出了新的增长空间。

其中，视频号利用长序列大模型优化推荐，2025年用户时长同比增长超20%；
小程序2025年Q4用户时长同比增长超20%，AI小程序成长计划吸引超过1万名开发者接入；
微信小店品牌带货高速发展，2025年规模增速达到平台整体增速的4.3倍，带货者全域带货规模同比增长逾一倍；
小游戏生态保持活跃，IAP小游戏月活达到3亿，IAA小游戏月活达到4亿。
微信及WeChat合并月活跃用户数进一步增长至14.18亿。

值得一提的是，微信生态内的‘交易闭环’效应日益凸显。

财报指出，在营销服务侧，用户点击后可直达微信小店等原生交易场景的‘闭环广告’占比持续提升；这一交易生态的繁荣也直接拉动了企业服务收入同比增长近20%——得益于微信小店交易额的攀升，商家技术服务费收入录得显著增长，成为推动企业服务板块加速的重要引擎。

腾讯董事会主席兼首席执行官马化腾表示：“2025年我们保持了健康的增长，得益于AI技术提升了我们的广告定向能力及玩家在游戏中的互动，以及云业务收入加速增长并实现了规模化盈利。核心业务的韧性与充足的现金流，为公司加大AI投入提供了支撑（2025年腾讯研发投入高达857.5亿）。”

对此，你怎么看？