德云社入驻上海，四川北路能接住这泼天流量吗？

3月18日，德云社上海剧场在四川北路1552号的群众影剧院正式开业。这座始建于1928年的历史建筑，历经近百年风雨洗礼，如今以全新姿态重归公众视野，成为虹口区以文化为引领、推动城市更新与文商旅体展协同发展的生动注脚。

为庆祝上海剧场正式开业，德云社派出了堪称“全明星”的超强阵容。郭德纲携于谦领衔主演，岳云鹏与搭档孙越接档登场，以脍炙人口的经典作品点燃观众热情。此外，栾云平、高峰、孟鹤堂、周九良、张九南、高九成、靳鹤岚、朱鹤松，以及烧饼（朱云峰）、曹鹤阳将轮番登场，全面展现德云社的传承与活力。

文化地标焕新出发

群众影剧院作为上海ArtDeco风格的代表建筑之一，承载着深厚的城市记忆。2024年初，在上海长远文化集团的推动下，项目启动修缮焕新工程。在充分尊重历史原貌的基础上，通过科学修复与功能再造，既保留了建筑的历史肌理，又赋予其当代文化内容。如今，这里不仅是德云社在上海的全新演出阵地，更将成为吸引年轻人群、激活街区活力的文化节点。

剧场一层规划为综合商业区，引入配套服务业态；二层及以上设定为德云社演出剧场，实现老建筑的“内容活化”与“品牌焕新”，为四川北路街区注入新的文化活力。 记者在现场看到，德云社剧场门口还有咖啡服务区域，柜台上的点餐牌上写着“海派灵感，京味儿提香”。在咖啡吧旁边，从台阶走下去，还有一块休息区域，供观众小憩。“坐在有着百年历史的剧场内，听一场德云社的传统相声，是一种独特的体验。”上海长远文化（集团）有限公司党委委员、总经理助理王丽云说。“演出前，如果能喝上一杯咖啡，那就更有海派味道了。”

据王丽云介绍，此次焕新工程重点对建筑西立面沿街区域实施保护修缮，通过清洗、修复现存泰山砖面，依据历史照片及现场考证结果恢复原始泰山面砖装饰，同步修复水刷石墙面及踢脚部位。对建筑内部一层门厅顶部平顶及线脚，按原材质、原工艺予以修复；二层至三层楼梯间平顶及水磨石楼梯，严格遵循原真性原则，对水磨石踏步、踢脚、木扶手、铁艺栏杆均按原状修复，同时对木楼梯进行修缮。

配合德云社开业季演出，剧场一楼从3月18日至22日开设包含非遗手工艺品、轻餐饮等在内的快闪市集，为观演体验增添更多乐趣。“有很多亲友都是德云社的粉丝，他们听说剧场楼上就有驻场演出，都羡慕得不得了。”摊主辛小姐说，“希望郭德纲老师能来带货，让生意更加红火。”

一场演出连通全域消费

如何推动文商旅体展从物理邻近走向价值共生，最终实现“流量→留量→增量”的三级跃升，是一个战略性问题。德云社上海剧场的开业，标志着虹口区在推动文商旅体展深度融合方面迈出的又一实质性步伐。“传统相声艺术带来烟火气，让老建筑焕发新魅力，这是一出历史建筑的‘活化戏’；同时，这也是文商旅体展的一台融合戏。”据虹口区文旅局副局长陈大可介绍，依托“票根经济”机制，观众凭演出票根可在四川北路商圈多家商业载体享受专属福利，实现“一张票根，联通全域”。“这不仅提升了观众的观演体验，也带动了周边商业、旅游、文创等多元消费场景的协同发展。”

记者获悉，德云社开业期间，四川北路商圈多家商业载体推出票根专属福利：滨港商业中心联动26家商户推出餐饮满减折扣及最高6小时免费停车优惠，活动长期有效；艾尚天地星巴克推出咖啡品鉴、49.9元下午茶套餐等专属福利；嘉宏印象荟旗下畔月楼消费满200元赠指定菜品、馨和小馆全单8.8折；合新里云间宿点菜88折及3小时免费停车、星巴克49.9元双拼蛋糕；海派文化中心“虹口礼物”旗舰店文创产品9折。以上优惠除滨港商业中心外，均于3月18日至22日开业期间有效。

“德云社上海剧场并不是一个孤立的项目，而是通过文化赋能，带活整个街区的发展。”陈大可说，剧场周边的今潮8弄、北外滩等商圈还有不少精彩演出，让上海舞台越来越热闹。

未来，虹口区将继续以“丰字型”片区改造为抓手，围绕“年轻化、潮流化、国际化”方向，推动四川北路整体复兴，打造更多“可阅读、可体验、可消费”的文化空间，助力上海“亚洲演艺之都”建设。

而这一切的起点，不过是3月18日那天，317个座位里传出的第一声笑声。