礼敬轩辕，新宋河“文化+场景”战略再落子

• 用一杯中原名酒礼敬人文始祖轩辕黄帝，既是地理上的亲近，更是文脉上的延续。新宋河以黄帝故里拜祖大典为支点，将品牌深深嵌入中华文明根脉，让每一次举杯都成为对文化的致敬、对身份的认同、对根源的回望。

文｜何芙蓉

3月17日，丙午年黄帝故里拜祖大典供奉用酒“宋河粮液·紫气东来”灌礼仪式在郑州举办；就在不久前，黄帝故里拜祖大典“宋河酒业”公益捐赠签约仪式于3月10日举行，宋河粮液正式成为丙午年黄帝故里拜祖大典供奉用酒。

在品牌重塑之路上，宋河以一杯地道的中原浓香，对话五千年前的文明始祖，实现“名酒价值”与“文化IP”的深度绑定。

新宋河的品牌力，正升维为一种文化自信与精神认同。

“三月三，拜轩辕。”

黄帝故里拜祖大典作为海内外炎黄子孙溯根寻源、朝圣谒祖的盛典，亦是弘扬中华文明、促进交流合作的国际化平台。每年农历三月初三，新郑黄帝故里皆成全球华人目光焦点，其背后承载的是“同根同祖同源”的强大文化向心力。

在中国酒的起源叙事中，素有“酒之所兴，肇自上皇”之说。晋代江统《酒诰》将酒的起源追溯至上古三皇时期，使酒文化与黄帝文化在数千年前便已交织。

因此，供奉黄帝，不仅需一瓶好酒，更需一瓶承载中原文脉的“礼器”。

今年黄帝故里拜祖大典，这一文化IP迎来新“供奉者”——宋河粮液·紫气东来。“紫气东来”在中国传统文化中寓意尊贵、吉祥与好运，与盛典氛围高度契合。

黄帝文化构成中华文明的根脉主体。始于春秋、传承千年的宋河酿酒历史，本身亦与中华文明发展史同频共振。

用一杯中原名酒礼敬人文始祖轩辕黄帝，既是地理上的亲近，更是文脉上的延续。

▎秦书尧

中国酒类流通协会会长秦书尧强调，黄帝作为中华文明始祖、人文共祖，中国白酒文化历来有“酒之所兴，肇自上皇”之说。宋河粮液是中国名酒，亦是豫酒标杆、浓香典范。今日，“宋河粮液·紫气东来”成为丙午年黄帝故里拜祖大典供奉用酒，浓香敬始祖，名酒拜轩辕，恰逢其时，相得益彰。

▎杨明超

如锅圈实业集团董事长杨明超所言，宋河粮液源承河南厚重文脉，承黄淮名酒带浓香正宗，守非遗酿造技艺，怀“为一亿河南人民酿瓶好酒”初心，集中华老字号、中国名酒、中国驰名商标、绿色食品、非物质文化遗产五块金字招牌于一身，以匠心守初心，以品质敬文脉。

自锅圈实业赋能以来，宋河名酒正经历深刻的战略重塑。

2026年1月13日宋河酒业酒仓合伙人大会上，锅圈实业集团董事长、宋河酒业掌舵人杨明超首次系统阐述新宋河发展战略，核心在于跳出传统白酒竞争逻辑，围绕“宋河酿好酒、让终端挣钱、消费者爱喝”，以“文化＋场景”双轮驱动推动市场突破。

“文化+场景”贯穿于新宋河产品矩阵的精准定位：

• 红运系列主打喜宴场景，覆盖人生喜事，“有喜事，红宋河”已深入河南消费者心智；

• 青云系列定位商务政务，寓意“扶我上青云”；

• 紫气东来系列锚定高端文化用酒，主打精神价值与文化共鸣。

这背后是宋河对品牌文化的深度挖掘，将中国传统文化中的“礼”与“酒”完美融合。

此次“宋河粮液·紫气东来”成为丙午年黄帝故里拜祖大典供奉用酒，使宋河酒化身为承载东方礼仪文化的载体，推动品牌从“卖酒”向“卖场景、卖文化、卖精神价值”转变。

▎赵书民

河南省酒业协会常务副会长兼秘书长赵书民表示，中国名酒宋河粮液以高端标杆紫气东来入选供奉用酒，以浓香醇厚的地道河南美酒欢迎来豫寻根贵宾，将向与会全球华人传递“豫酒标杆，浓香典范”的全新风采。

▎白东升

河南省黄帝故里基金会理事长白东升指出，宋河酒业首次参与支持黄帝故里拜祖大典，宋河粮液·紫气东来作为高端文化用酒，以“豫酒代表，浓香典范”体现豫酒标杆水准，为老家河南厚重酒文化的当代表达再添华章。

当一瓶酒出现在轩辕黄帝的供案上，它所传递的不仅是豫酒“浓香典范”的口感品质，更是宋河酒业对人文始祖的虔诚敬意，是豫酒深厚的文化底蕴。

新宋河的发展根植于名酒基因与豫酒品质，在锅圈实业赋能下正构建更多“文化支点”，加速品牌破圈。

自2024年以来，宋河走过一条不平凡的革新之路。

通过重塑产区、渠道与发展模式，完成艰难的自我革新，其全新战略定力已逐步转化为实实在在的市场回报。

站在2026年春天回望，宋河已迈过“活下去”阶段，进入“活得好”的新周期。

文化的赋能，决定品牌的高度与厚度。

在中国传统文化语境中，“酒”从来不止于饮品，更是沟通天地、礼敬先祖的媒介，是“礼”的重要载体。

宋河粮液·紫气东来的破圈，让当代匠心工艺与上古礼制文明在此刻交汇，赋予品牌更深厚的文化纵深感。

与此同时，在消费升级与文化自信双重背景下，消费者对白酒的需求早已超越功能属性，转向追求精神认同与情感连接。

新宋河以黄帝故里拜祖大典为支点，将品牌深深嵌入中华文明根脉，让每一次举杯都成为对文化的致敬、对身份的认同、对根源的回望。

这正是新宋河品牌势能回归的深层逻辑：以品质为根、以文化为魂，在传承与创新的统一中，走出一条属于中原名酒的复兴之路。