听腾讯音乐的人越来越少了丨消费参考

21世纪经济报道记者贺泓源、实习生徐鸿儒

腾讯音乐的月活持续下滑。

3月17日晚，腾讯音乐披露了最新业绩。财报显示，在2025年四季度，腾讯音乐在线音乐服务月活用户数同比下滑5%至5.28亿。腾讯音乐旗下拥有QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐三大主要终端渠道。

作为对比，腾讯音乐在线音乐服务付费用户数同比增长5.3%至1.274亿；单个付费用户月均收入同比增长7.2%至11.9元。

这实际上是一个闭环，在种种付费墙下，腾讯音乐总用户数正在流失。

当然，此种策略的好处是，腾讯音乐经营业绩继续增长。

在2025年四季度，腾讯音乐收入同比增长15.9%至86.4亿元。背后是，在线音乐服务收入狂奔。当期，腾讯音乐在线音乐服务收入同比增长21.7%至71.0亿元。其中，在线音乐订阅收入同比增长13.2%至45.6亿元；在线音乐非订阅收入同比增长40.8%至25.4亿元。

正如上文所言，在付费墙下，腾讯音乐的在线音乐订阅收入及广告服务收入持续增长，尤其是针对非付费用户推出了激励广告模式。

此外，腾讯音乐线下演出收入实现了强劲的同比增长，其在国内外为知名艺人成功举办了多场演唱会。譬如，腾讯音乐为权志龙操盘的大型巡演，累计吸引超26万观众。

而腾讯音乐敢于巩固付费墙的底气在于，差异化的内容。

该公司举例，由艺人肖战演唱的中秋主题歌曲《岁岁年年》上线后迅速走红，登上全球17个国家及地区榜单，单日社交媒体平台阅读量破亿。为腾讯视频爆款电视剧《骄阳似我》量身打造的系列原声音乐亦登顶多个音乐榜单。多首联合出品的歌曲亮相2026年春晚并迅速走红，其中多首作品一周内播放量突破千万。

以上种种，都能看出腾讯系统性优势下对腾讯音乐运营所提供的助力。

但要看到，随着月活下滑，这是否会影响到腾讯音乐长远发展值得关注。

当然，腾讯的生态优势永远是腾讯音乐的底气。

北京时间3月18日，美股开盘后腾讯音乐股价跌幅超过20%。

消费人事

迪士尼公布迪士尼娱乐新领导架构

当地时间3月16日，华特迪士尼公司公布了迪士尼娱乐的新领导架构，该架构将媒体、电影和电视业务与游戏及数字娱乐部门进行整合。其中，Joe Earley和Adam Smith将共同担任迪士尼娱乐Direct to Consumer业务的总裁；Debra OConnell将出任迪士尼娱乐电视公司董事长。此外，迪士尼游戏与数字娱乐执行副总裁Sean Shoptaw及其团队也将加入迪士尼娱乐。

可口可乐公司的董事退休

3月17日，可口可乐公司宣布，Maria Elena Lagomasino将不再被提名连任董事，并将于4月从董事会退休，结束其18年任期。

百富门任命惠而浦前高管为新任CFO

据媒体报道，杰克丹尼威士忌制造商百富门近日宣布，任命前惠而浦高管Jim Peters为新任首席财务官，接替将于5月退休的Leanne Cunningham。此任命将于3月31日生效。Peters曾在惠而浦工作十年。

农业

全国农产品批发市场猪肉平均价格上升

3月17日，据农业农村部监测，截至当日14:00时，全国农产品批发市场猪肉平均价格为16.20元/公斤，较前一日上升。

温氏股份在珠海成立供应链管理公司

爱企查APP显示，3月11日，温氏供应链管理（珠海）有限公司成立，注册资本1亿元，经营范围包含国内货物运输代理；食用农产品零售；饲料原料销售；饲料添加剂销售等。企查查股权穿透显示，该公司由温氏股份全资持股。

河南固始县回应鸡蛋产品有关情况

3月16日，河南固始县联合调查组发布情况通报：近日，有媒体和网民关注反映我县鸡蛋产品有关情况，县委、县政府高度重视，立即成立了由县市场监管局、农业农村局等部门组成的联合调查组，对涉事企业立案调查，对涉事产品封存并抽样检测。

食品饮料

伊利股份：董事长潘刚已减持0.98%

3月17日，伊利股份发布公告称，潘刚先生通过集中竞价交易方式减持公司股份61,990,309股，公司总股本的0.98%。本次减持计划实施完毕。

通用磨坊将出售巴西业务

3月17日，通用磨坊宣布，已与3corações公司签署最终协议，将其在巴西的业务出售给后者。该交易涵盖Yoki和Kitano等一系列当地品牌，预计将于2026年底前完成交割。

餐饮

茶百道2025年盈利同比增长

3月13日，茶百道发布盈利预喜公告称，2025年，公司预计实现经调整净利润7.92亿元至8.52亿元，同比增长22.79%至32.09%；公司预计实现净利润7.8亿元至8.4亿元，同比增长62.5%至75%。

严管直播带货乱象 网络食品安全合规提质系列行动启动

3月16日,市场监管总局宣布，即日起部署开展网络食品安全合规提质系列行动。系列行动重点解决消费者反映强烈的三大问题：一是严管直播带货乱象；二是严查入网食品资质，督促平台严格履行实质性审查义务；三是严惩虚假宣传行为。

电商零售

阿里速卖通在韩国加入YouTube购物联盟

3月17日，据人民财讯，阿里旗下跨境电商平台速卖通与YouTube达成合作，作为官方合作伙伴，在韩国正式加入YouTube“购物联盟计划”，拓展AI时代全新流量入口。据悉，速卖通是首个在韩国与YouTube达成合作的中国电商平台。

蚂蚁集团要约收购耀才证券已获批准

3月16日，耀才证券金融发布公告称，蚂蚁集团发起的要约收购已通过中国有关部门审批，预计将于3月30日完成交割。公告也提到，公司股票于16日短暂停牌后，17日开市起将复牌。

今年以来以旧换新已卖超3000亿元

3月16日，商务部数据显示，今年以来，消费品以旧换新累计实现相关商品销售4762.3万件，同比增长15.3%，带动销售额3232.6亿元，同比增长3.2%。

万辰集团量贩零食业务收入突破500亿元

3月17日，“好想来”母企万辰集团发布2025年业绩。期内，量贩零食业务实现营业收入508.57亿元，同比增长59.98%，全年量贩零食业务加回计提的股份支付费用后的净利润为25.33亿元，净利率为4.98%。在2025年，万辰集团实现营业收入约514.59亿元，同比增长59.17%；归属于上市公司股东的净利润13.45亿元，同比增长358.09%。

永辉喊话山姆后续：业内人士称很难判断“二选一”的指控是否属实

3月17日，据一位接近永辉的消息人士向第一财经透露，鉴于目前零售商之间争夺供应链资源的激烈竞争，永辉不会无缘无故地发布信函。这家总部位于福州的公司可能确实遇到了供应商被迫“二选一”的情况，这导致了业务受挫，并加剧了其运营压力。另一位业内人士告诉第一财经，由于缺乏充分证据，很难判断“二选一”的指控是否属实，因为这场纠纷涉及两家公司之间的利益冲突。从供应商的角度来看，他们往往更倾向于与销售能力更强、付款周期更快的零售商密切合作。

物流货运

申通快递：子公司拟2.8亿元收购揭阳传云、成都传申100%股权

3月17日，申通快递发布公告称，下属子公司上海达滕申科技有限公司拟以现金方式收购浙江菜鸟供应链管理有限公司所持有揭阳传云物联网技术有限公司和成都传申物联网技术有限公司的100%股权，本次交易对价约为2.8亿元。

广西东兴口岸今年出入境人员已突破200万人次，同比增长23%

3月16日，央视新闻记者从广西边检总站东兴边检站获悉，广西东兴口岸今年出入境人员已突破200万人次，同比增长23%，较去年提前14天突破200万大关，中越跨境人员往来持续热络。

申通快递：拟募资不超过30亿元用于智慧物流设备升级项目等

3月16日，申通快递公告称，本次向不特定对象发行可转债拟募集资金总额不超过人民币30亿元（含本数），扣除发行费用后，将全部投资于智慧物流设备升级项目和干线运力网络提升项目。

旅游出行

曹操出行Robotaxi在杭州启用3600个上下车点

3月17日，曹操出行公布Robotaxi业务的最新进展：公司已在杭州市滨江区和萧山中心区启用超过3600个Robotaxi虚拟上下车点。

韩国首尔市内地铁全线接入微信支付

3月17日，腾讯宣布，韩国首尔市内地铁站全线接入微信支付。中国游客现可在首尔地铁1-8号线全站的自助售票机上直接使用微信支付购票。

南方航空发布2月主要运营数据

3月16日，南方航空日发布公告称，2026年2月，集团客运运力投入（按可利用座公里计）同比上升14.39%，其中国内、地区和国际分别同比上升11.49%、13.24%和22.73%。客座率为86.31%，同比下降0.44个百分点，其中国内同比下降0.64个百分点，地区和国际分别同比上升6.05和0.21个百分点。

吉祥航空发布2月主要运营数据

3月16日，吉祥航空发布公告称，2026年2月，公司客运运力投入（按可用座位公里计）同比上升6.94%，其中国内、国际和地区航线客运运力投入同比变动分别为8.71%、3.28%和-8.66%。客座率为87.55%，同比上升2.02%，其中国内、国际和地区航线客座率同比变动分别为0.79%、4.53%和5.74%。

香港航空再次大幅上调国际航线燃油附加费

3月17日，香港航空发通知，将于18日再次上调燃油附加费：由中国香港飞往中国内地的燃油附加费保持190港元不变；由中国香港飞往亚洲的短途航班由212港元增加至290港元；飞往欧美、非洲、中东地区的长途航班由739港元增加到1164港元。此次上涨是香港航空继3月12日上调燃油附加费后，再次上调燃油附加费。

美妆个护

袋鼠妈妈回应宣传与备案不符：已完成相关整改

3月16日，袋鼠妈妈相关负责人就涉嫌打“准孕妇”合规擦边球、宣传与备案不符回应南都·湾财社记者称，“对于个别直播间主播存在表述不严谨的情况，我们诚恳接受监督与批评，已第一时间开展内部整改与宣导，目前已经完成相关整改并持续对主播开展相关培训。”

奢侈品

开云集团推出Kering Jewelry

3月17日，开云集团宣布成立Kering Jewelry，这是一家旨在构建并加速其珠宝业务增长的新部门（entity）。该部门整合开云集团旗下四个珠宝品牌——Boucheron, Pomellato, Dodo，Qeelin。

文娱

预计2026年全球微短剧收入将达140亿美元

3月17日，市场调研机构Omdia数据显示，2025年全球微短剧收入达到110亿美元，并预计到2026年底将增长至140亿美元。其中，中国以外市场贡献30亿美元，美国目前已成为最大的国际市场。预计到2026年，美国将占中国以外微短剧收入的50%，达到15亿美元。

阅文集团业绩下滑

3月17日，阅文集团发布财报。2025年，该公司实现收入73.66亿元，同比下降9.3%；净亏损7.76亿元，2024年净亏损2.09亿元；非国际财务报告准则下公司权益持有人应占盈利为8.59亿元，同比下降24.8%。

3·15晚会点名AI投毒 中广协已启动GEO标准化建设工作

3月17日，新京报记者获悉，中国广告协会已于3月初联合行业专家、学术机构、品牌企业、法律服务机构等多方专业力量，全面启动GEO领域标准化建设工作。相关标准的立项及起草准备工作已全面展开。

爱奇艺纳逗·AIGC创投大会开启招募

据爱奇艺披露，3月16日，爱奇艺纳逗·AIGC创投大会重磅开启招募。此次活动以影视长片创作为核心招募方向，爱奇艺将开放15部精选IP供创作者改编，还将为获选作品搭建专业的投融资对接平台。

消费电子

知情人士称字节原计划推出的一代豆包AI眼镜或不会上市

3月17日，蓝鲸科技记者从供应链人士获悉，当前字节豆包AI眼镜项目的生产计划已整体延后，原计划推出的一代产品大概率不会上市。至于具体的时间表调整，一位知情人士表示：未来大概率还会有豆包AI眼镜，毕竟高通AR1芯片已经采购。“但项目可能需要等到一个更明确的产业拐点——当行业能够拿出真正差异化、有市场说服力、让用户感到耳目一新的产品时，新一代产品才会真正启动。”

苹果首席运营官Sabih Khan现身深圳

3月17日，苹果首席运营官Sabih Khan等高管现身深圳，上午走访了深圳福田保税区的Apple应用研究实验室。据悉，苹果高管接下来还将走访多家位于深圳的供应链厂商，这也是2026年苹果高管首次访华。