中国游戏第一城诞生！从三七互娱成长史，看广州的营商环境

这两天，科技圈被一则数据狠狠刷屏。

《2025年广州游戏产业发展报告》显示，2025年广州游戏营收1532.45亿元，以一城之力贡献全国42.8%的份额，你没看错，是42.8%。

这个市场占有率，有点恐怖啊。

答案有点出乎意料，中国游戏产业第一城，不是上海，也不是深圳，而是低调的广州。

与上海、深圳靠明星企业驱动不同，广州的游戏产业呈现出“生态多元、藏富于民、韧性十足”的鲜明特征，通过灵活的市场嗅觉、强大的发行与运营能力在自己擅长的领域深耕，尤其是在海外市场高歌猛进，成为“广货出海”的新型代表。

而在这支强悍的“广州游戏军团” 里，有一家企业颇具代表性，那便是三七互娱，它不仅是广州游戏产业“低调务实”风格的缩影，更是“研运一体”战略的坚定践行者。

这家企业在广州已经成长了17年，通过它的故事，我们可以更好地读懂广州游戏产业的生态与营商环境。

01.

科韵路往事：从60㎡到知名上市公司

2009年，广州科韵路。

几个年轻人挤在一间不足60平米的小办公室里，讨论着游戏该怎么做。窗外车水马龙，他们连空调都舍不得全天开。

这就是三七互娱的起点。那时的科韵路，已聚集了一批敢闯敢试的创业者，被业内称为“中国游戏第一街”。

正是在这条街上，孕育出一种被公众称赞不已的“科韵路精神”——草根起家、低调务实、嗅觉敏锐、敢拼敢闯、走向全球。

没人想到，这家从代理游戏起步的小公司，会成长为今天广州的行业龙头。也没人想到，科韵路这条其貌不扬的街道，会成长为今天辐射全国、影响全球的数字经济重要策源地。

2015年，三七互娱成功上市，成为国内A股游戏板块的重要一员。而孕育三七互娱的“科韵路精神”也从未褪色，并已内化为企业基因，推动着三七互娱在全球市场持续进发。

02.

搬到琶洲：见证广州本土民企的壮大

时间来到2024年。

三七互娱全球总部大厦整体入驻琶洲互联网创新集聚区。这座耗时3年多、投入超25亿元的“7”字形大楼，能容纳超5000人同时办公，成为琶洲的新地标。

从科韵路到琶洲，三七互娱的搬迁史，几乎就是广州游戏产业发展的缩影。

琶洲西区，广州人工智能与数字经济试验区的核心，与珠江新城、国际金融城隔江相望，组成了广州经济的“铁三角”。

广州琶洲

曾几何时，在“珠金琶”（珠江新城、金融城、琶洲）这样的黄金地段，矗立的大多是外地巨头，广州本土企业的存在感不高。

如今，这样的局面正在改变，三七互娱、4399、酷狗音乐等一大批广州本土企业开始集中进驻珠金琶，极大地彰显了广州本土企业的力量。

就在三七互娱琶洲全球总部大厦交付之后，笔者还写了一篇推文：“终于在珠金琶看见咱们广州自己的企业了”，当时引起广泛共鸣。

所以，三七互娱的这一次搬家，不仅是地理位置的迁移，更是广州本土企业发展壮大、与城市发展同频共振的生动写照。

03.

城市合伙人：深度参与广州城市发展

2025年，三七互娱有了一个新身份——广州首批 “城市合伙人”。

这个称号，意味着与城市发展更深度的绑定。三七互娱不再只是广州的“住户”，而是这座城市的 “共建者”。

这位“合伙人”是如何助力城市发展的？比如，把广州的街巷“装”进游戏画面里。

《叫我大掌柜》的玩家会了解，游戏里多了不少 “广味”十足的场景——永庆坊的骑楼、陈家祠的砖雕、醒狮表演……

这些都是三七互娱的创意巧思，他们用数字技术，把广州地标和非遗元素完美复刻到游戏里。

把线上流量导到线下，传统文化以年轻人喜欢的方式“破圈”了。

广州荔湾永庆坊（chenchen/摄）

再比如，2026年大年初一，广州白鹅潭的春节烟花汇演刷爆了朋友圈。这场烟花秀的冠名赞助商，就是三七互娱。

漫天焰火中，三七互娱的企业标识和吉祥物“洋葱头”缓缓浮现。“三七互娱给世界带来快乐” 的字样，让这场传统年俗活动多了几分科技感。

不仅如此，三七互娱还深度参与这座城市的一系列文体活动，比如组队参与广马、冠名城市篮球联赛、助力十五运……

更难得的是，他们还把技术用在了城市服务上。基于自研行业大模型“小七”打造的 “广州城市合伙人智能助手”，提供7×24小时的申报咨询和文旅出行查询服务，成为广州数字治理的 “智能名片”。

“作为广州城市合伙人，我们始终践行‘与城市共生长’理念，以数字技术赋能城市文化传播，让广州魅力可感可玩。”三七互娱集团董事、副总经理程琳这样说道。

04.

走向全球，“广货出海”的新代表

提起“广货”，你想到什么？美食、服装、家电？

在数字经济时代，三七互娱正在重新定义“广货”的内涵。

《2025年广州游戏产业发展报告》显示，广州游戏出海赛道全年产值达264亿元，占广东省游戏出海营收的50%。

其中，三七互娱是广州数字出海的主力军，2025年上半年该企业游戏出海收入就已达到27.24亿元，占公司总营收近33%，稳居中国游戏出海第一梯队。

自2012年布局海外以来，三七互娱业务已覆盖全球200多个国家和地区，旗下爆款产品《Puzzles & Survival》累计流水突破百亿元，长青产品《叫我大掌柜》“南海丝路”版本覆盖海外3.6亿用户，今年新上榜的《RO仙境传说：世界之旅》依旧亮眼，是“广货”出海的新代表。

2026年，他们定下了“重返出海前三”的目标，这份底气从哪来？

答案是AI技术的全面赋能，其自研的“小七”大模型覆盖了85%的出海产品，凭借多语言内容生产能力，游戏本地化成本大幅降低。

值得一说的是，三七互娱的出海，不只创造了GDP与税收，还推动了中国文化的海外传播。

三七互娱不仅仅是一家互联网公司，同时还是“2025—2026年度国家文化出口重点企业”，《叫我大掌柜》等融入广府文化的游戏成功出海，将岭南非遗、广州地标等文化符号传递至全球。

在去年发布的国家十五五规划纲要中，网络游戏与游戏出海被多次写入相关重点专栏，这也是继“十四五”规划之后，网络游戏再次被写入国家五年规划，成为国家战略规划的重要组成部分。

这说明什么?网络游戏早已超越单纯的“娱乐”属性，在文化出海和促进区域经济发展等方面发挥着日益重大的作用。

05.

中国游戏第一城，为什么是广州？

熟悉中国游戏产业的朋友都知道，三七互娱在广州的成长故事，绝不是孤例。

不仅仅是三七互娱，广州还拥有网易、4399、库洛游戏、中旭未来、诗悦网络等一大批知名游戏企业。

在2025年全国移动游戏收入TOP30榜单中，广州占了7席。库洛游戏的《鸣潮》更是斩获TGA“玩家之声”奖项，让广州游戏产业的实力得到全球认可。

广州的游戏产业为何能做到百花齐放、长盛不衰？

首先是先发优势打底，从“中国游戏第一街” 科韵路起步，早早集聚了数千家游戏企业，形成了研发、发行、运营全链条的产业生态，什么样的游戏人才都能快速找到，这个优势其他城市很难复制。

第二是政府长期提供“无事不扰、有需必应”的营商环境，政策灵活务实，不过度干预市场，让企业能专注产品和市场。

近年来，政府继续提升服务的细致度，省市区三级政策联动，不仅有真金白银的研发补助、出海奖励，还搞“免申即享” 简化流程，让企业能专心搞创作，不用在手续上费功夫。

第三是海量的人才供给，广州拥有160多万在校大学生，是亚洲规模最大的“大学城市”，还拥有全省70%的双一流高校，能向全行业持续、稳定地输送研发、设计、运营等专业人才。

第四是敢于走出去。广州是千年商都，自古以来就是开放包容、敢为人先的贸易门户，深受这种城市文化熏陶，广州游戏企业自诞生起就带着“出海基因”——全球化不是选择，而是本能。

当别人还在疯狂内卷的时候，广州的游戏企业已经把眼光瞄准海外，很早就开始闯全球、卷全球，积累了成熟的海外发行网络与跨文化理解力。

三七互娱的发展壮大，正是广州游戏产业生态的一个生动缩影，它的故事印证了这片土壤的独特魅力——先发积淀、政府护航、人才涌动、出海成势。

正是这四大支柱共同支撑起一个百花齐放、生生不息的产业雨林，让广州成为中国游戏产业的领军者。