从圈层文化到职业赛道：欧莱雅美妆公益培训项目在广州，以Cosplay妆造赋能困境女性，开辟就业新路径

广州2026年3月17日 /美通社/ -- 欧莱雅中国"美丽事业，美好人生"美妆公益培训项目在欧莱雅广州办公室举行广州特色班级开班仪式暨美丽驿站揭幕活动。今年是"美丽事业，美好人生"深耕中国的第12年，作为"欧莱雅，为女性"公益计划的重要组成部分，项目始终致力于提供免费的美容美发技能培训，助力困境女性实现自我成长。此次广州班级精准对接国家"十五五"文化产业规划方向，依托广州深厚的动漫文化产业基础，聚焦Cosplay（"Costume Play"的缩写，意指扮演自己喜爱角色的艺术活动，下文简称Cosplay）妆造这一新兴职业赛道，并在传统美妆技能之外，系统融入电商运营与人工智能课程，旨在为困境女性开辟融入新兴文化经济的职业通道，增强其就业竞争力。

中国妇女发展基金会副理事长兼秘书长董葵，广州市海珠区人民政府党组成员、副区长杨晓，广州市海珠区人力资源和社会保障局党组成员、副局长张悦，广东省妇女儿童基金会理事长袁微及欧莱雅北亚及中国公共事务总裁兰珍珍共同出席了开班仪式。开班仪式上，董秘书长、张局长、袁理事长和兰珍珍女士共同上台为"美丽事业，美好人生"广州首个美丽驿站揭幕。

欧莱雅北亚及中国公共事务总裁兰珍珍在致辞中表示："本次特色班级的开设，与广州本地的二次元文化深度融合，打造'产业出题、公益解题、生态答题'的新样板。欧莱雅希望帮助女性打开三条明确的就业路径：Cosplay妆造垂直赛道的深耕之路、灵活运用数字化技能的破局之路，以及与姐妹们一起成长的共生之路。"她勉励现场学员们："带着勇敢的心，学会一门'美'的手艺，在帮助他人完成妆造之后，自己也能在生活的舞台上如明星般闪耀！"

欧莱雅北亚及中国公共事务总裁兰珍珍女士致辞

产业出题：因地制宜，精准对接广州产业人才需求

当前，国家"十五五"文化产业规划明确提出大力发展动漫游戏等新兴文化业态，为动漫相关职业的规范化发展提供了政策东风。而作为中国动漫游戏产业的重镇，广州不仅汇聚了大量动漫创作、游戏开发的企业与机构，更形成了从内容创作到线下展演、从IP开发到商业变现的完整二次元配套生态。其中Cosplay妆造作为二次元活动的核心环节，市场需求持续攀升，且因具备较高的审美要求、技术门槛与市场溢价空间，专业角色妆造师"妆娘"正从过去的个体爱好、兼职行为，逐步走向标准化、职业化的发展阶段，市场专业人才缺口显著。

“妆娘”现场为体验者打造妆容

在这一背景下，欧莱雅"美丽事业，美好人生"项目将广州班级精准定位于Cosplay妆造这一垂直赛道。本次广州班的40名学员，她们中多数人有过Cosplay实践经验，对二次元文化有天然的理解与热爱；全员处于职业重启或寻求就业的关键时期，渴望通过技能提升突破现状。

广州班学员

基于对国家政策、地方产业、人才基础的精准研判，欧莱雅以产业发展的真实需求为解题方向，打造贴合广州本土特色的妆造培训赛道，为困境女性打开一条既有文化认同感、又有实际收入空间的职业新路。

公益解题：数字化赋能女性就业软实力

面对产业释放的人才需求，欧莱雅"美丽事业，美好人生"项目为广州特色班级学员不仅提供美妆技能培训，更打造了一套全方位、多维度的能力赋能体系，加码困境女性的就业竞争力。本次课程涵盖美妆基本功、Cosplay妆造、特效化妆等专业技能，帮助学员直接对接产业需求。同时，响应全国妇联"科技创新巾帼行动"与"巾帼就业创业促进行动"，项目创新引入电商运营与AI技能培训，以数字化赋能女性，助力她们突破传统手艺的发展边界，在数字经济等新兴领域拓展发展空间，也为新时代女性就业能力建设提供了全新思路。

现场体验式电商直播间

开班仪式当天，专业的二次元产业导师为学员讲解了Cosplay的文化与妆容创作，知名美妆博主"阿里北杯"分享了技能变现的实战经验。随后，欧莱雅的培训导师开展了电商直播与AI工具赋能美妆技能的实操课程，帮助学员提升数字化工作能力。后续，数字化专家也将走进日常班级，为学员带来更多前沿工具与实践经验。

二次元产业课程（左）美妆博主“阿里北杯”分享（右）

中国妇女发展基金会副理事长兼秘书长董葵表示："'美丽事业，美好人生'是赋能女性高质量充分就业的生动实践。十余年来，基金会携手欧莱雅中国已为超1.46万名城乡妇女点亮就业创业之路。此次广州特色美妆班紧扣国家发展战略与广州数字文创产业优势，将公益培训与地方产业需求深度融合，聚焦新赛道并融入数智赋能培训，以'美丽驿站'深化服务模式，是对'政策导向+产业对接+数智赋能'公益模式的创新升级。妇基会将继续发挥桥梁纽带作用，携手各方让公益赋能与产业发展同频共振，切实解决困境女性就业创业需求，帮助更多女性掌握技能、实现人生价值。"

中国妇女发展基金会副理事长兼秘书长董葵致辞

从线下手艺打磨到线上技能变现，从掌握核心妆造技能到运用未来数字工具，项目为学员搭建起一条完整的能力进阶通道，全方位助力其成长为"懂手艺、会经营、用工具"的复合型人才，真正实现技能与市场需求的精准匹配。

生态答题：美丽驿站互助网络再升级

技能的习得只是起点，能力的持续生长需要一个扎根社区的支点。两年前，在"美丽事业，美好人生"项目十周年之际，欧莱雅推出了"美丽驿站"。今天揭幕的广州"美丽驿站"，是一次全新的升级：由中国妇女发展基金会、欧莱雅中国、广州市海珠区人社局就业培训中心及"心明爱"社工组织合力主理，把一个日常聚会的小房间，变为一个加速就业的孵化器。在这里，专业的妆造设备与商务洽谈空间，支持毕业学员承接Cosplay妆造订单，真正实现"毕业即就业"。定期举办的压力舒解工作坊、Cosplay知识进阶讲座，对学员的赋能从"一次培训"变为"终身陪伴"。此外，驿站面向更广泛的社区弱势群体，由毕业学员以志愿者身份提供公益美妆、美发服务。从受助到施助，被美照亮的人终将成为光，让善意生生不息。

从"个人成长"到"社区共益"，"美丽事业，美好人生"项目始终传递着互助共生的温暖力量。活动现场，"美丽事业，美好人生"项目微纪录片首次发布，主角之一冯淑娉老师登台分享了自己从受助到助人的蜕变经历。她说："以前做设计师是一个人在构建蓝图，现在在'美丽事业，美好人生'，是一群姐妹在往前走。我期待广州特色班也是这样 —— 手艺有地方打磨，姐妹互帮互助。"

往期毕业学员上台分享（从左至右依次为：冯淑娉、宋瑜、刘玉娇）

广州市海珠区人民政府党组成员、副区长杨晓表示："在海珠区，以智能经济为引领的数智美妆、数字营销、数字文娱等新兴赛道集聚成势，为全区妇女就业和事业发展筑牢了坚实根基。本次欧莱雅中国举办的美妆培训班和美丽驿站，以专业能力和长效投入赋能女性就业与成长。希望欧莱雅集团今后能有更多的机会和场景，带动赋能国内美妆行业的发展，共同拉高行业的天花板，筑牢行业的安全底线，共建繁荣的美妆生态。"

广州市海珠区人民政府党组成员、副区长杨晓致辞

从对产业需求的精准回应，到美妆+数字化的能力构筑，再到美丽驿站的生态扎根，广州模式完成了一次完整的公益创新闭环。未来，欧莱雅"美丽事业，美好人生"项目将继续携手各方，持续深耕公益领域，不断创新公益模式，让更多困境女性通过掌握与时代同频的专业技能，获得改变生活的机会，在追求"美"的道路上实现人生的精彩绽放。