瞄准Z世代，巨头欧莱雅“淘金”广州美妆产业

南方财经记者伍素文 广州报道

在动漫星城、时尚天河等广州年轻人聚集的地方，Cosplay随处可见，琶洲一到漫展更是遍地Coser。蓬勃发展的二次元文化背后，是供不应求的Cosplay妆造市场，催生出“妆娘”“毛娘”“C服定制师”等新职业。

3月16日，欧莱雅中国“美丽事业，美好人生”美妆公益培训项目举行广州特色班级开班仪式暨美丽驿站揭幕活动。聚焦Cosplay妆造这一垂直赛道，依托广州深厚的动漫文化、数字及美妆产业基础，特色班将在传统美妆技能之外系统融入电商运营与人工智能课程，精准对接广州产业人才需求。

更重要的是，项目采取政企协同的模式，通过搭建生态加速就业，为困境女性开辟融入新兴文化经济的职业通道，增强其就业竞争力。这也是当前“投资于人”导向下的微观体现。

欧莱雅北亚及中国公共事务总裁兰珍珍接受南方财经等媒体采访谈到：“‘美’的背后，能撬动很多资源，改变很多人的人生。我们的初心就是让学员变得更自信，用手艺找到自己热爱的工作，拥有朝前蹦的劲头。”

“十五五”规划纲要提出，发展数字动漫、沉浸式展演、微短剧等新型文化业态。广州汇聚大量动漫创作、游戏开发的企业与机构，形成了完整的二次元配套生态，成为中国动漫游戏产业的重镇。

作为二次元活动的核心环节，Cosplay妆造近年市场需求持续攀升。因具备较高的审美要求、技术门槛与市场溢价空间，“妆娘”（专业角色妆造师）正从过去的个体爱好、兼职行为，逐步走向标准化、职业化的发展阶段，市场专业人才缺口显著。

据产业导师介绍，二次元化妆的主流就业方向包括虚拟形象妆容设计师，漫展/线下活动妆造师，短视频美妆博主，影视/写真化妆师，舞台/商演化妆师等。目前，自由职业与全职岗位双向需求持续暴涨。

以产业发展的真实需求为解题方向，此次项目贴合具有广州本土特色的妆造培训赛道，打造一套全方位、多维度的能力赋能体系。例如，特色班的课程涵盖美妆基本功、Cosplay妆造、特效化妆等专业技能，帮助学员直接对接产业需求。

同时，响应全国妇联“科技创新巾帼行动”与“巾帼就业创业促进行动”，项目创新引入电商运营与AI技能培训，助力女性突破传统手艺的发展边界，在数字经济等新兴领域拓展发展空间。

能力的持续生长需要扎根社区的“支点”。活动当天揭幕的广州“美丽驿站”，由中国妇女发展基金会、欧莱雅中国、广州市海珠区人社局就业培训中心及“心明爱”社工组织合力主理，打造加速就业的孵化器，营造“社区共益”的互助网络生态。

欧莱雅北亚及中国公共事务总裁兰珍珍表示，项目致力于打造“产业出题、公益解题、生态答题”的新样板，希望帮助女性打开三条明确的就业路径——Cosplay妆造垂直赛道的深耕之路、灵活运用数字化技能的破局之路，以及与姐妹们一起成长的共生之路。

中国妇女发展基金会副理事长兼秘书长董葵表示，十余年来，基金会携手欧莱雅中国已为超1.46万名城乡妇女点亮就业创业之路。妇基会将继续发挥桥梁纽带作用，携手各方让公益赋能与产业发展同频共振，帮助更多女性掌握技能、实现人生价值。

据了解，作为“欧莱雅，为女性”公益计划的重要组成部分，“美丽事业，美好人生”项目在中国已深耕12年。项目提供的免费美容美发技能培训，已经惠及上万名女性。

冯淑娉曾是广州一名视频设计师，每天按部就班，根据客户需求改方案。在遭遇裁员面临前所未有的迷茫时，她加入项目成为学员，经过系统的化妆技能培训后，成长为专业的化妆师。

如今，冯淑娉再次回到项目，从学员变成特色班级的老师，她决定将这份力量影响更多人。“以前做设计师，我只是在岗位默默工作的‘螺丝钉’，现在是一群姐妹在一起塑造美丽并肩前行。我深信只要有人追求美，这份事业就永远不会凋零。”她分享道。

从大城市回到老家的宋瑜，在项目提供的就业培训下，重新找回生活的支点；一度成为全职妈妈的四川教师刘玉娇，将手中的粉笔换成眉笔，描绘新的职业轨迹……来自天南地北的女性，通过这个持续十余年的公益项目，翻开了人生的新篇章。

本次广州班的40名学员，多数人有过Cosplay实践经验，对二次元文化有天然的理解与热爱，全员都处于职业重启或寻求就业的关键时期，渴望通过技能提升突破现状。有新加入的成员，有以新身份重新回来的人，女性力量持续接棒。

服务模式也迎来升级。比如“美丽驿站”提供专业的妆造设备与商务洽谈空间，支持毕业学员承接Cosplay妆造订单，实现“毕业即就业”，定期举办压力舒解工作坊、cosplay知识进阶讲座，对学员的赋能从“一次培训”变为“终身陪伴”。此外，驿站面向更广泛的社区弱势群体，由毕业学员以志愿者身份提供公益美妆、美发服务。

“目前项目的就业率已经达到80%以上。当学员获得新生和成就时，我们不会落下她们，通常在毕业后还会观察一年以上，看她们的职业成长是否稳当。”兰珍珍提到，随着新成员陆续加入和社会环境的变迁，项目团队将不断学习和更新，结合行业和跨领域前沿持续提供新养分。

此外，项目所在的海珠区作为动漫产业、数字经济、美妆产业交汇的高地，近年也在政策、服务、机制创新方面加大支持。“以智能经济为引领的数智美妆、数字营销、数字文娱等新兴赛道集聚成势，为全区妇女就业和事业发展筑牢了坚实根基。”广州市海珠区人民政府党组成员、副区长杨晓期待，通过若干年的耕耘和努力，广州制造与东方美学的结合推动广州美妆走得更高更远。