百事，亮出“能量黑马”

近日，百事集团宣布旗下能量汽水品牌Sting唤能正式进入中国市场的消息，在饮料圈掀起一股讨论热潮。作为全球增长最快的能量饮料品牌之一，Sting唤能已在全球多个市场布局，在印度、越南等关键市场稳居品类前列。

此次登陆中国，Sting唤能以“能量汽水”的创新口感以及“轻充能”的健康特性迎合当代年轻人的消费需求。与此同时，本土代言人的加持进一步提升品牌的专业性与影响力。在业内人士看来，Sting唤能的上市能够快速填补百事在能量饮料领域的空白，提升品牌在功能饮料市场的话语权。凭借差异化的品类创新优势，Sting唤能有望成为中国能量饮料市场的“黑马”。

Sting唤能首进中国市场

虽定位于能量饮料，但首次登陆中国市场的Sting唤能融合了碳酸饮料的口感特性，风味更加多元。百事方面介绍称，Sting唤能融合了汽水的劲爽气泡与能量饮料的属性，以燃爆莓果风味搭配强劲气泡，为饮用者带来鲜明口感，让每一次饮用都成为“即刻唤能”的爽感瞬间。

《消费钛度》了解到，目前，Sting唤能已在淘宝百事饮品旗舰店中上线，其采用的是透明PET包装，消费者能直接透过包装看到其鲜艳的红色饮料，视觉冲击力拉满。价格方面，Sting唤能售价为39.9元/5瓶，平均每瓶价格为7.98元，每瓶规格为350ml。有购买过的消费者发表评价道：“喝起来像是有气泡的能量饮料。”

事实上，Sting唤能品牌并非首次在市场上亮相，其已是百事集团旗下的“元老级”能量饮料品牌，于2003年首次在越南亮相，随后凭借亲民的价格与劲爽的口味逐渐在东南亚市场热销。

除了在东南亚市场受到热捧，Sting唤能在全球市场同样表现出色。据相关媒体报道，过去5年以来，Sting唤能是全球增长最快的能量饮料品牌之一。在印度市场，Sting唤能以优惠的价格强势占领能量饮料赛道，随后以包装成本更低的PET包装产品攻占下沉市场，拿下下沉地区近9成的市场份额。

对于Sting唤能登陆中国市场，百事国际饮料特许经营及大中华区饮料总裁姚炜炜表示：“Sting唤能正式在中国上市，这不仅是对过去四十五年深耕本土市场的有力延续，更是我们持续响应并引领中国消费者需求的重要战略举措。作为全球市场表现突出的饮料品牌之一，Sting唤能将成熟的产品力与中国本土市场洞察深度融合，以‘能量汽水’这一全新品类，为中国的年轻一代带来焕然一新的饮用体验。”

强化年轻基因与本土共鸣

值得一提的是，从口味的劲爽到视觉的高辨识度，此次正式登陆中国市场，Sting唤能将年轻人纳为核心目标消费群体。

百事方面表示，品牌聚焦当代年轻人对日常唤能、精神提振的需求，在需要即刻唤醒的瞬间，为快节奏生活注入动力。

另一方面，Sting唤能实现了功效与健康性的平衡。随着健康化趋势逐步演进，Sting唤能健康化的配方特性精契合了这一消费风向。与传统能量饮料依靠牛磺酸、咖啡因实现强效充能不同，Sting唤能并未借助刺激成分，而是运用人参提取物与B族维生素来实现更轻盈、无负担的补给，兼顾口感与健康，适配当代年轻人的上学、工作等多元生活补给。

与此同时，为将产品与“高效焕能”深度绑定，Sting唤能瞄准了赛场情景，借助毫秒级决胜的竞技精神，强化即刻焕能，高效上场的品牌认知。百事方面宣布，Sting唤能将与世界一级方程式锦标赛（F1®）达成合作，并官宣周冠宇为品牌代言人。

作为全球顶尖赛事，F1®所代表的“毫秒级决胜”与Sting唤能“即刻唤醒”的产品内核高度契合。而周冠宇作为中国首位F1®车手，被众多中国年轻人所熟知，他所代表的追梦与先锋精神与Sting唤能想要传达的品牌认知一致。周冠宇的代言，将强化Sting唤能的本土情感共鸣，增强中国消费者对品牌的好感度。

在业内人士看来，依托百事公司成熟的品牌运营与全渠道资源，Sting唤能以贴合本土年轻人的产品定位以及创新的营销玩法，将快速切入国内能量饮料赛道。此次跨界联动顶级赛事与国民车手，不仅让Sting唤能“高效焕能、即刻上场”的品牌主张得以更具象、更鲜活地传递，更借助F1®的全球影响力与周冠宇的本土号召力，快速击穿年轻消费圈层，实现品牌认知与情感共鸣的双重突破。

开辟新增长空间

作为全球饮料巨头，百事此次将Sting唤能正式引入中国市场，具有开辟本土新赛道，拓宽新增长空间的考量。

当前，中国能量饮料市场正处于高速增长期，市场规模持续扩容，同时，消费需求的升级也为新品类提供了广阔的发展空间。

从市场环境来看，中国能量饮料市场正不断扩容。Euromonitor数据显示，2025年，中国能量饮料市场规模预计627.85亿元，同比增长4.3%；销售量预计418.99万千升，同比增长6.4%，保持稳健增长态势。在这背后，年轻人在快节奏生活下有着高频能量补给需求，场景化、年轻化成为市场新的增长热点。

对于百事而言，随着能量饮料市场的持续升温，布局这一赛道成为百事集团提升市场竞争力、实现持续增长的必然选择。

自1981年进入中国市场以来，百事集团已深耕本土45年，建立了多元的饮料业务布局。据了解，当前，百事集团旗下拥有百事可乐、佳得乐等知名品牌，覆盖碳酸饮料、运动饮料等多个品类，但在能量饮料领域的布局相对空白。此次Sting唤能的上市，是其完善中国市场产品矩阵、补齐能量饮料板块短板的关键一步。

在业内人士看来，Sting唤能作为百事集团的旗舰能量饮料品牌，在全球市场拥有成熟的产品力与成功的运营经验，过去五年实现爆发式增长，在多个海外市场排名品类第一或第二，将其引入中国，能够快速填补百事在能量饮料领域的空白，丰富产品矩阵，提升品牌在功能饮料市场的话语权。而Sting唤能以“能量汽水”为创新品类，将能量成分与汽水口感相结合，复用了百事在碳酸饮料领域的技术优势与渠道资源，降低了消费者的尝试门槛，实现差异化人群覆盖。

知名战略定位专家、九德定位咨询公司创始人徐雄俊表示，Sting唤能具备独特的品类创新和差异化优势，有望成为这一赛道的黑马。