建设市级赛事平台 加大顶级赛事引进 北京发力赛事经济拓展消费增量

近日，2026北京城市副中心马拉松暨“通北”马拉松官宣定档，将于4月19日鸣枪起跑。首个万人规模的跨省全马，赛事路段将从通州区向东延伸至北三县——一场饱含新意的“北副马”，既体现京津冀协同发展，又成为北京在“十五五”开局之年发力赛事经济的新起点。

据悉，“北副马”赛事承办方北奥集团，已获批成为北京市级体育赛事运营平台公司。作为市级赛事平台，2026年北奥集团将加快提升赛事专业化和市场化运营水平，促进赛事经济高质量发展。

北奥集团作为北京国资公司旗下全资企业，曾服务保障2008年北京奥运会、2022年北京冬奥会。此次获批成为市级赛事平台后，这家双奥国企将聚焦体育、科技、文化三大板块，打造国家级重大赛事服务保障、国内外顶级赛事引进运营、“双奥遗产”开发传承、体育场馆综合利用、新兴体育应用推广、赛事经济资源整合六大核心功能。

具体来说，赛事平台一方面将服务保障好世界人形机器人运动会、世界泳联跳水世界杯总决赛等大型国际赛事，充分展现“双奥之城”的城市魅力；另一方面将积极发挥首都优势，加强国内外顶级赛事的引进运营，重点是聚焦三大球、网球、冰球等高商业附加值赛事，助力提高北京赛事能级。

平台还将加大北京双奥遗产成果转化，推动策划运营一系列以“双奥城市”为主题的全民健身赛事活动，围绕马拉松、水上运动、田径、体育舞蹈等，打造精品大众体育赛事活动，持续提升北京城市副中心马拉松、北京田径公开赛等赛事品牌。同时，增强青少年赛事筹办力度，从顶层设计到落地执行全面发力，在持续办好2026北京市青少年锦标赛等品牌赛事的基础上，积极培育青少年自主IP赛事，坚持以赛促训、以赛育人，通过赛事实战深化体教融合、夯实青训根基。

北奥集团董事长赵东伟表示，“十五五”期间，赛事平台计划引进10项国际顶级赛事、深化15项高价值和25项本土影响力赛事，以赛事经济服务首都经济社会发展，促进“双奥国际赛事名城”建设。

2026年，市政府工作报告提出，要“大力提振消费，促进文商旅体展深度融合，推出更多休闲、时尚、滨水、冰雪等消费新场景，大力发展赛事经济”。据了解，赛事平台2026年将积极引入、培育、承办高水平国际赛事，同时，也将进一步培育新兴体育业态，拓展机器人、电竞赛事体系。

2025年8月，首届世界人形机器人运动会实现“从无到有”的历史性突破，开创全球首个以人形机器人为参赛主体的综合性竞技赛事。“科技赋能，让体育赛事行业迎来重大发展机遇。”赵东伟表示，以人形机器人、具身智能为代表的前沿技术正加速融入文体场景，形成政策与产业双向驱动的新态势。

目前，第二届世界人形机器人运动会正在有序筹办。2026年人形机器人运动会将推动赛事从“单项活动”向“产业生态平台”升级，探索“赛事搭台、产业唱戏、生态共赢”的市场化新范式。赛事将积极举办嘉年华活动，运用直播带货等方式，进一步释放运动会消费潜力，实现品牌影响力与商业价值的协同增长。

“单一体育赛事要向文化消费品牌转型升级。”赵东伟表示，未来平台将积极发挥赛事经济的资源整合功能，推动文商旅体展融合发展，把赛事流量转化为消费增量，持续提高本市品牌赛事的附加值。（孙杰）