外卖闪购大战血雨腥风，淘宝让美团京东受困

曾几何时，美团在外卖闪购市场一家独大，现在成了双雄对峙格局。

外卖+闪购市场竞争惨烈，美团打了一个盹，就被超越了。易观分析的数据显示，2025年第四季度，淘宝（外卖+闪购）的份额达45.2%，而美团（外卖+闪购）的份额为45%，京东（外卖+秒送）份额为8.4%。淘宝以微弱优势，超越美团。

而这种变化，始于去年第三季度。淘宝在外卖和闪购领域发力，通过补贴与优惠，直接与美团火拼。去年12月，饿了么APP正式更名“淘宝闪购”，阿里巴巴的即时零售业务，实现了品牌统一，开始快速发展。

阿里为了打赢这一场战役，除了大力补贴，还投入了更多资源，手机淘宝APP给了闪购一级入口。这个入口还是挺方便的，对一些用户来说，他们不喜欢装太多的APP，也不喜欢从小程序里去翻找。

当然，淘宝之所以能超越美团，在于阿里巴巴全品类的生态结构优势，而美团则以餐饮为主。更关键的是，阿里巴巴有强大的现金流。

我们来看看阿里巴巴近年的财报，2024年净利润1301亿元，2023年净利润800亿元，2022年净利润728亿元。源源不断的净利润，让阿里巴巴有钱砸向战略营销。而一般的企业，是无法跟阿里巴巴庞大的体量相抗衡的。以闪购市场为例，淘宝能补贴得起，其他竞争对手要想跟淘宝闪购火拼，可能会被拖垮。

我们来看看美团的净利润，2021年净利润亏损235亿元，2022年净利润亏损67亿元，2023年净利润116亿元，2024年净利润358亿元。2024年是赚得最多的，不少年份是亏损的。以美团的盈利能力，跟阿里血拼，很容易亏损。2025年前三季度，美团净利润亏损了82亿元，预计全年亏损233亿元到243亿元。亏损主要源自外卖、闪购等业务。

美团的股价跌幅较大，从2024年的197港元，跌到现在的69港元。目前，美团的市值为4266亿元。

京东参与外卖和秒送，亏损更加惨重。数据显示，2025年，京东包括外卖在内的新业务亏损466亿元，其中第二季度亏损147.8亿元，第三季度亏损157.3亿元，第四季度亏损148亿元。

外卖闪购大战，是持续的烧钱大战，阿里可能成为最大赢家。