广东
作 者 | 嘉月
来源 | 广告案例精选
河北沧州的一位宝妈大概也没想到，自己随手拍的女儿做手工视频，能直接把一个国民品牌的官方账号炸出来。
视频里那个叫斯斯的小姑娘捧着一个巴掌大的红色小本本，奶声奶气地翻给镜头介绍这是什么什么民族。
你别说，做得还挺精致，每个民族的旺仔都规规矩矩贴在页面上。
谁能想到，就这么一条几十秒的视频，直接收获了三十多万点赞。
图源：抖音
评论区彻底变成旺旺忠粉的团建现场，最扎心的一条高赞评论是：旺仔牛奶包装设计师终于等到了懂他的人。
1
旺旺藏在包装里的小巧思
被一位小女孩发现了
官方那边估计也懵了。
自家产品藏了这么多年的小心思，大人们天天喝愣是没发现，反倒被一个小孩用最笨拙也最真诚的方式给挖了出来。
这哪是什么营销策划，这分明是一场跨越年龄的双向奔赴。
孩子爸爸当初要是手快把纸箱扔了，估计就没这事了。
可偏偏小姑娘觉得旺仔56个民族系列的包装太好看了，扔了可惜。
于是，她拿起剪刀，把那些小小的旺仔头像一个个仔细剪下来，再贴到一本自己装订的小册子上。
图源：抖音@这是属于斯斯的树洞
视频爆了之后，评论区彻底变成晒图大赛。
有人把剪下来的民族小人做成冰箱贴，一排旺仔整整齐齐吸在冰箱门上。
有人为了集齐56个民族罐，默默攒了三年，罐子垒起来有一面墙那么多。
有人裱进相框，当成艺术品摆放在桌上。
更有手巧的，把卡片做成了吧唧徽章，还有人用旺仔小罐养起了多肉。
最绝的，有人用粘土捏出了立体版的民族旺仔。
最浪漫的一个，是把它们串成了风铃，风一吹，56个旺仔轻轻晃动，叮叮咚咚，像是56种祝福在合唱。
这哪还是普通的牛奶包装，简直被网友们玩成了现象级文创。
旺旺官方估计在屏幕后面都笑麻了。他们反应快得惊人。
视频发布当天，就有网友在评论区预言：“一天内会有旺仔的人让你提供收件地点。”
话音未落，旺旺官方真的找上门了。
他们不仅联系上小女孩的妈妈，还寄去了一大箱沉甸甸的礼物——旺仔牛奶、56民族马克杯、定制背包，甚至还有一张手写的卡片，诚意拉满。
官号也没闲着，火速转发视频，配文透着一种“憋了多年终于被理解”的狂喜：谁懂，旺仔牛奶设计师终于等到懂TA的人！！！
过两天又补一句：设计师：真是高山流水遇知音啊！！！
图源：旺仔俱乐部
评论区彻底沸腾，有人说要“带着这本子去跟各个民族打卡”，有人许愿“旺仔赶紧开文创店吧”，更多人加入了二创大军。
一场由小朋友无心之举点燃的狂欢，变成了一场品牌和消费者之间心照不宣的双向奔赴。
2
不搞联名，搞变装
让消费者自己成为创意大师
回头看看旺仔这个56个民族系列，本身设计就挺用心的。
最初是2019年推出的，那一年正值新中国成立70周年，也正好是旺旺品牌创立40周年。
设计师们憋了个大招，把那个经典的、咧嘴笑的旺仔娃娃，穿上了56个民族的传统服饰。
不是随便画画哦，每个民族的服饰、头饰、纹样，甚至旺仔的小表情，都是独立设计的原创作品。
蒙古族旺仔戴着华丽的银饰，藏族旺仔挂着珊瑚项链，每个细节都藏着对民族文化的尊重和用心。
当时，这个系列就以国潮限定和盲盒的形式推出，一上市就火得不行。
大家一边喊着“钱包不保”，一边疯狂买买买，就为了拆出那个自己还没收集到的民族旺仔。
那种小时候集干脆面卡片的快乐，瞬间回来了。
后来旺旺又推出了职业罐，玩法更上一层楼。
25款职业，18个日常职业加上7款隐藏款。
社畜旺仔正式上线，程序员旺仔戴个眼镜，消防员旺仔顶着消防头盔，环卫工作者旺仔身穿爱马仕橙工作服。
有网友调侃：这哪是喝牛奶，这是在抽同事。
旺仔不搞联名，但变装玩法胜过联名。
消费者买回去之后，可以在旺仔牛奶罐上贴贴纸，给它换装。
今天让它当老师，明天让它当医生，后天让它当宇航员。
这种参与感，比任何品牌联名都来得实在。
网友的脑洞永远比品牌想象的大。
职业罐之后，大家又开始自发给旺仔“规划未来”。
有人想要城市罐，把旺仔打扮成北京胡同大爷、上海弄堂阿姨；有人提议出二十四节气系列，让旺仔感受春夏秋冬；还有古装罐、星座罐、非遗罐……消费者的愿望清单，成了品牌最好的创意库。
最高级的营销，从来不是品牌追着消费者喊“你看我多好”，而是品牌默默埋下一颗颗创意的种子，然后退到一边，笑着看消费者如何让这些种子开花结果，长成一片意想不到的森林。
3
最好的广告
是让产品自己说话
回过头看，从2019年的民族罐，到后来的职业罐、DIY贴纸，再到今天被一个孩子用豆豆本重新点燃，旺旺在包装上玩的这一系列花活，核心其实就一件事：把话语权交给消费者。
他们设计了一个有文化厚度、有情感温度的载体（民族罐），又提供了一个可以自由发挥的舞台（职业罐贴纸）。
然后，品牌要做的，就是真诚地鼓掌，及时地回应，大方地送礼。
当小女孩做出豆豆本时，旺旺送上的不止是礼物，更是一份“我懂你”的认可。
当网友玩出各种花样时，旺旺的转发和玩梗，就是一种“我们一起玩的邀请。
这不再是冰冷的买卖关系，而是一种基于共同文化认同和情感共鸣的“合伙”关系。
品牌提供了创意和平台，消费者用他们的热爱和智慧，让这些创意拥有了更长久的生命力和更广泛的影响力。
所以，别再说旺仔只是个童年回忆了。
这个圆脸娃娃，正用他几十年不变的笑容告诉我们：
最好的品牌，是能和你一起长大、一起玩闹、甚至能被你的创意再次点亮的那个老朋友。
最好的广告，就是让你的产品，自己会说话。
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