刘文祥鸭肉冒充牛肉，网红餐饮不能只靠营销“续命”

来论

“如果全世界都指责你，我就带你去吃‘刘文祥’”，一句魔性台词，让这个麻辣烫品牌在2026年的初春迎来了现象级的爆红。3月14日，“刘文祥鸭肉当猪肉牛肉卖”的相关话题却冲上热搜。有媒体调查后发现，多家刘文祥门店存在食材以次充好、标注混乱等问题，店员甚至抛出“价格低不可能是纯牛肉”的荒唐言论。这场流量盛宴背后的品控失守，不仅砸了自家招牌，更狠狠背弃了消费者信任。

从现象级爆红到短时间内爆雷，刘文祥麻辣烫的乱象，是网红餐饮野蛮扩张下的典型病灶。依托网络营销出圈后，品牌一味追逐加盟规模的极速扩张，全国门店从1800家飙升至2800家仅用一年时间，却将最核心的品控管理弃之不顾。

消费者选择买单，源于对品牌的基本信任，相信商家标注的食材真实可信，相信付出的价格能匹配对应的品质。可刘文祥部分门店，一边将鸭肉包装成肥牛卷、黑椒肉柳，利用信息差误导消费者；一边在线上平台随意标注食材品类，同一款蚝油肉片竟能随意标注为鸡肉或鸭肉，视行业规范与诚信原则为无物。更令人愤慨的是，问题被曝光后仍拒不整改，继续欺瞒顾客，将商业诚信彻底抛诸脑后。这种以次充好、虚假宣传的行为，不仅公然违反消费者权益保护法等法律法规，侵害消费者知情权、公平交易权，更突破了餐饮行业最基本的道德底线。

网红餐饮频频“塌房”背后，往往是流量思维背离了餐饮本质。当下不少网红餐饮品牌，将营销置于首位、把流量奉为一切，却漠视餐饮行业最根本的食材安全、品控标准与卫生要求。总以为靠流量就能留住顾客，靠加盟就能做大做强，却忘了消费者走进餐厅，归根结底是为了吃得放心、吃得安心。刘文祥麻辣烫曝光的后厨乱象、食材造假问题，叠加黑猫投诉平台上的800余条投诉，早已暴露其品质沉疴，只是流量的喧嚣暂时遮蔽了问题。餐饮行业，拼到最后不是流量大小，而是品质高低；比到最终不是门店数量，而是品控能力。

刘文祥麻辣烫的翻车，更是对连锁餐饮品牌管理能力的严峻拷问。连锁品牌的核心竞争力，源于标准化的品控、规范化的管理、统一化的服务，这也是品牌能够规模化发展的基础。而刘文祥麻辣烫在扩张过程中，放任加盟商“各自为战”，既没有建立完善的食材采购体系，也没有形成有效的门店监管机制，更没有制定严格的整改处罚制度，总部成了“甩手掌柜”，加盟店沦为“散兵游勇”。这样的连锁模式，看似扩张迅速，实则一盘散沙，一旦出现问题，便会引发连锁反应，让整个品牌陷入信任危机。连锁不是简单的复制粘贴，管理更不能放任自流，没有标准化的品控，再大的品牌版图也只是空中楼阁。

目前，市场监管部门已展开突击检查，对涉事门店责令整改、依法查处，这既是对消费者合法权益的坚定守护，也是对公平有序市场环境的有力维护。

餐饮行业，千招万招，品控是第一招；网红品牌，千红万红，诚信才能长红。网红品牌须真正认清餐饮行业的本质，摒弃“唯流量论”的短视发展思路，正视消费者合理诉求，把功夫下在食材甄选、品控管控、卫生保障上，牢牢守住商业诚信底线，才能让短期流量转化为长久口碑，让一时爆红真正变成长盛长红。

□孔德淇