如何变“流量”为“留量”？全国馆长齐聚上海共探文旅融合新路径

近年来，自然科技类博物馆持续迎来客流高峰。公众科学文化需求高涨，为城市带来“人气”的同时，也带来新的课题：如何将不断增长的观众流量，转化为推动城市发展的文化与经济动能？

3月14日，“十五五新格局下的场馆与城市：自然科技博物馆文旅融合”智库研讨会暨中国博协自然科技博物馆专委会年度工作会议在上海科技馆举行。中国博物馆协会理事长关强，以及来自全国多个省市自治区的自然科技博物馆馆长、文旅专家齐聚一堂，围绕自然科技博物馆在城市发展中的角色转型展开探讨。

中国博协自然科技博物馆专委会主任委员、上海科技馆党委书记姜道荣以上海科技馆今年春节期间迎来的“开放大考”为例指出，在文旅消费持续升温的背景下，自然科技类博物馆正处在被深刻重塑的关键节点。面对客流常态化增长，全行业需要探索新的发展路径，将场馆“流量”真正转化为城市发展的动力。

如何更科学地评估博物馆带来的城市影响？会上，上海科技馆科学传播中心主任宋娴介绍了专委会年度重点项目《自然科技类博物馆跨城影响力与文旅溢出效应研究》。该研究通过构建评估模型，尝试以大数据洞察博物馆文旅的协同效应，为行业量化文旅潜力、探索创新发展模式提供参考。

围绕中国博物馆协会2026年重点工作部署，并为即将举办的第十一届“博博会”做准备，专委会还明确了全年五项核心任务：实施“中小型自然科技博物馆扶持计划”，推动优质资源下沉；承办高水平学术论坛；构建分层分类的教育培训体系；联合策划“沿大运河生物多样性”主题展览，探索协同策展新模式；开展全国教育实践优秀案例征集，并计划在“博博会”期间开展重点推介。

与会嘉宾展开深入讨论，探讨如何把博物馆的引流能力转化为带动城市文旅消费的“发动机”。

全国政协委员、上海科技馆馆长倪闽景提出，在人工智能与数字技术迅速发展的背景下，博物馆行业正经历从“流量思维”向“留量思维”的转变。博物馆不仅要算数字上的“流量账”，更要算赋能社会、启迪未来的“留量账”，用高质量的文化供给让观众不虚此行。

关强从行业发展全局出发指出，面对文旅融合的新趋势，博物馆界需要主动转变视角，从单一供给端思维转向更加关注公众需求与消费体验。他同时强调，博物馆在探索创新业态时必须坚守自身的文化立场与责任。“收藏、保管、研究、展示、教育”是博物馆的立身之本。“只有立足本业、守住公共文化服务和基本安全的底线，才能在顺应新形势时拥有底气。”

原标题：《如何变“流量”为“留量”？全国馆长齐聚上海共探文旅融合新路径》

栏目主编：许琦敏

本文作者：文汇报 刘琦