北京
商家的套路，本质上是一场精准拿捏家长心理的“包装式欺诈”。
▲5款婴幼儿消化酶样品，从左至右品牌依次是素臣、恩博维、百适滴、伴乐优、舒元康。新京报记者 郭铁 摄
文|流水
“消化‘酶烦恼’，妈妈省力又省心”“选对消化酶，养娃少走冤枉路”……如果你正为孩子消化问题犯愁，是不是也会被这样的广告吸引？然而，近日，新京报3·15特别报道揭开了一个令人心惊的行业黑幕，多款标称“洋品牌”的婴幼儿消化酶滴剂，实则是食品添加剂中的“食品工业用加工助剂”，直接给婴儿食用，暗藏多重健康风险。
家长给孩子买消化酶，本想是促进孩子肠胃更好消化吸收，即便“疗效”没那么好，作为一种商家宣称的营养补剂，总没有坏处吧。然而，商家没守住底线，拿食品工业用加工助剂，宣称可以直接喂给婴幼儿吃。对孩子生命健康全然不顾，昧着良心赚钱，既涉嫌虚假宣传，也碰触了法律红线。
需要说明的是，此类消化酶会造成孩子过敏、不适、腹泻等症状。正如专家所言，如果操作失误、用量未控制好，可能使消费者特别是儿童、婴幼儿面临器官损害等高伤害风险。
就营销层面而言，商家的套路，本质上是一场精准拿捏家长心理的“包装式欺诈”。一方面，他们瞄准宝妈群体对孩子消化问题的焦虑，以营养补剂形式，在电商平台大肆宣扬产品可解决“厌食挑食、积食腹胀、发育迟缓”等问题，甚至声称能辅助过敏宝宝分解蛋白，保障吸收。
另一方面，他们利用消费者“进口即优质”的认知误区，将国内企业委托海外代工厂生产的产品，包装成“新西兰医学研究中心4A认证”“美国原装进口”的洋品牌，通过保税仓发货、英文包装等手段，营造高端、安全的假象。客服更是信誓旦旦承诺“无年龄限制”“新生儿可食用”，一步步诱导家长下单。
商家费尽心思，无非就是想卖货，每卖出一瓶这样的消化酶，商家可获得40元到150元不等的毛利。但货本身从生产、流通到消费，各个环节都存在监管把关不严、相关标准规范不健全等问题。
从报道可知，此类产品多通过海外代工、跨境进口的方式流入市场，也是因为无法取得国内生产许可，有的甚至就是在国内生产，然后“用美国资质进国内保税仓”，利用跨境电商监管的模糊地带规避审批。这无疑增加了监管的难度，但也给相关部门提了个醒，应尽快填补跨境进口婴幼儿消化酶类产品的监管空白，加大对海外代工、跨境销售等环节的排查力度。
商家能够把“食品工业用加工助剂”当消化酶卖，电商平台不容推责。对普通消费者而言，识别一款产品是否合格、有无健康风险还是有一定门槛的，但平台方理应尽到审核责任，对婴幼儿相关产品的资质、宣传内容进行严格核查。
比如，一些消化酶滴剂产品配料表显示，均添加了甘油成分，这在婴幼儿配方食品中完全禁用。平台就应在入驻审核环节将此类产品排除在外，后续常态化审核也应及时下架违规产品。
对家长而言，该不该给孩子买营养补剂，需不需要买消化酶，不妨多咨询专业人士的意见。像此次报道就提到，外源性酶的持续补充，可能向婴幼儿身体发出自身不需要生产的错误信号，干扰自身消化酶系统的正常发育和成熟。家长多掌握一些科学育儿知识，既能理性消费，也能防止被黑心商家牵着鼻子走，保护孩子健康成长。
撰稿 / 流水（媒体人）
编辑 / 何睿
校对 / 刘军
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