以艺为媒 骏启新春《2026名家大拜年》绘就文化贺岁新图景

累计推出95期，央视频端内外播放量3.6亿，总台央视频与文艺节目中心《文化十分》栏目打造的融媒体特别节目《2026名家大拜年》圆满收官。

这场汇聚多领域艺术名家的新春文化盛宴，在丙午马年这个“非遗版”春节传承的重要节点、“十五五”规划开局之年，用最接地气的表达、最真挚的祝福，为观众送上一份有温度、有烟火气、有文化力新春厚礼。

文脉赓续，名家荟萃传雅韵

连续三年，每到新春佳节，《名家大拜年》都会如期赴约，成为新春里不可或缺的文化年味。自2024年起，每年都有上百位文化界、艺术界名家，从书斋画室、剧场舞台、非遗工坊走到镜头前，以各自深耕一生的领域为底色，用最朴实的话语、最拿手的技艺，给全国观众送上最真挚的新春祝福。

从2024龙年首启征程，开拓名家送福、文化贺岁的全新范式；到2025蛇年深耕细作，借着首个“非遗版”春节，让传统年俗与艺术魅力深度融合；再到2026马年乘势腾跃，以开局之年的昂扬气象深挖马文化内核，两年沉淀，《名家大拜年》始终守正创新，汇聚美术、书法、音乐、戏剧、戏曲、文学、舞蹈、曲艺等多领域名家力量，让文化祝福走进千家万户，唤起观众心中对传统文化的深层共鸣与乡土情怀。

承续2024-2025两届节目的文化底蕴与传播经验，《2026名家大拜年》深挖马文化里的烟火寓意与精神内核，传递开局之年的昂扬力量，以年轻态、强互动、易传播的方式让文化传承融入年俗烟火，把贺岁送福的心意送到大家心坎里。

骏启新程，精品文艺贺新春

2026年1月1日，《2026名家大拜年》以丙午马年的奋进姿态温暖启播，为全球华人送上兼具文化厚度、艺术质感与新春暖意的祝福盛宴。

节目延续短视频形式，已在央视频、CCTV-3综艺频道及央视新闻客户端播出，并同步登陆微博、视频号、B 站、抖音、快手等央视频11个主流平台官方账号矩阵，口碑与热度双高，真正实现大小屏内容同频、受众互补。

今年的节目，名家阵容与艺术界别更是全面拓展，有年近百岁的画坛泰斗李滨声、陈金章、汪观清，文化学者冯骥才、陈平原、田青、王巍等倾情助阵，还有何赛飞、盛小云、曾小敏等戏曲名家登台送福，非遗传承人、书画大家、民俗学家等各领域文化领军者也纷纷加入。九十五位名家各展所长，以独有的方式将马年的美好寓意、对中华文脉的坚守，尽数融进新春祝福里。

元旦当日，清华大学文科资深教授、艺术家韩美林作为开篇嘉宾，以其深耕多年的马文化创作拉开贺岁序幕，向大家送出“骐骥驰骋、势不可挡”的新年祝福；著名艺术家吴为山延续其对中华传统文化的深度诠释，以笔墨寄予“扬鞭奋蹄、跃马争春”的期许；中国艺术研究院研究员、中央文史研究馆馆员田青借泉州南音《走马》的闲适笃定，传递传统音乐韵味与家国情怀兼具的温暖力量；作家、剧作家，茅盾文学奖获得者陈彦则以文学为桥，分享民间文化对文学的滋养。

而更多名家的祝福，更是带着烟火气与温度，让人暖心又振奋。文化学者冯骥才笑称自己身上有“四马”，把绘画、文学、文化遗产抢救与教育这一生深耕的四件事，比作相伴前行的“四驾马车”，还特意挑选辽代白瓷马为礼，祝愿大家 “跨马奋进、自强不息、奋勇向前”；国家高级工艺美术师陈玉树，对着镜头细细溯源马蹄腿的千年脉络，表达“以梦为马，不负韶华”的期许；表演艺术家何赛飞带着婉转戏韵，分享饰演马背上花木兰的心境，直言那是 “一种心向旷野、心向长空之感觉”。

书法名家张海以诗寄情，“驰骧不惧千重隘，伏枥忧思万里征”的寄语，写尽马年的勇毅与担当；画坛名家方土一语道破文化传承的真谛：“艺术和过年一个道理，既要有传统的根，更要有创新的芽”；文史学者陈永正则借楚辞抒怀，以“乘骐骥以驰骋兮，来吾道夫先路”起兴，送上“马年愿国泰民安”的诚挚祝福。笔墨丹青、戏曲雅韵、民间工艺、传统年俗…… 皆在节目中化作鲜活的文化载体，让中华优秀传统文化在新春语境中焕发勃勃生机。而本次节目更在艺术品类突破的同时，携手五粮液实现商务营收新收获，圆满完成艺术表达、名家阵容和商务的三重扩容升级。

这些带着笔墨温度、文化风骨的拜年内容，成了今年新春里的一股暖流，刷屏了全网各大平台，也换来了观众们最真诚、最走心的回响。有网友被田青先生的话戳中，写下评论：“老马识途不走老路，一马当先不走险路，万马奔腾不走窄路，一马平川，按自己的节奏走稳路。为田青先生点赞！”；有观众沉浸在李翔老师的艺术分享里，动情感慨：“聆听李翔老师分享，于自然中修心，于笔墨间守真。艺术有道，沉静有力，值得细细品味”；更有网友被汪观清先生的笔墨打动，写下长评盛赞：“画坛素有‘北李南汪，以墨牛名世’之佳话，然此说未尽其艺。汪老笔下，墨马骏迈超逸，墨牛淳厚沉浑，二者皆臻妙境。其笔法互通互融，意韵相生相济，终成并辔齐驱之姿，以卓然风骨，独步当代艺林”。

从龙年开篇到蛇年深耕，再到马年腾跃，三年来，《名家大拜年》始终以精品文艺激活传统文化生命力，架起传统文化与现代观念的沟通桥梁，也为优质文化 IP 打造与商业价值转化积累了可推广的成熟经验。作为总台新春文化传播的标杆，《2026名家大拜年》更是这份传承与担当的生动诠释——以精品文艺为笔，以时代担当为墨，以名家真情为色，在丙午马年的新春画卷上，勾勒出中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展的鲜活图景。

【创作手记】

筹备《2026名家大拜年》的日子里，从策划、拍摄到后期制作，团队始终以匠心赴新春之约。节目名“名家大拜年”特邀中国书法家协会主席孙晓云亲笔题写，墨韵书香为节目更添雅意。

我们提前两月梳理马文化脉络、打磨上百份名家邀约方案；拍摄中适配不同名家的状态灵活调整节奏，为年近百岁的艺术泰斗精简流程，仔细捕捉戏曲名家、文化学者最自然的真情表达；制作环节中，多机位记录创作细节，设计不同镜头语言呈现不同艺术门类的精妙之处，同时根据全平台传播特点精准调试内容形态；后期更是反复打磨每一期内容，贴合马年设计主题LOGO，为每期节目甄选独特适配背景音乐，逐字核对文化典故与诗词字幕，十余次精剪只为让每一份祝福都温暖走心。

与名家们相伴的日子，我们被他们对文化的坚守与热忱深深打动，也更懂节目的初心：让传统有温度，让祝福抵人心。所有的熬夜打磨、精雕细琢，都是为了让这份凝聚着文脉与心意的新春祝福，走进千家万户，让中华优秀传统文化在新春里焕发别样生机。

以艺为媒，骏启新程；文脉赓续，温暖同行。这场新春文化盛宴，让文化的力量浸润岁月，让新春的暖意流淌在人心深处。

原标题：《以艺为媒 骏启新春《2026名家大拜年》绘就文化贺岁新图景》

栏目主编：陆益峰

文字编辑：杜俊超

本文作者：央视频