门店接近归零、情怀持续透支，锐步还能重回“街头”吗？

近日，全球品牌开发与授权巨头Authentic Brands Group（以下简称ABG）宣布，将旗下品牌锐步在中国内地、香港及澳门地区的核心运营合作伙伴变更为新锐运动（上海）有限公司。据悉，此前，负责锐步在华运营的香港联亚集团已于去年12月提前“离场”。这一变动，让沉寂许久的锐步再度回到行业视野。业内人士认为，二线运动品牌试错空间较小，锐步在中国未来发展需要步步谨慎。

锐步专卖店。（资料图，图片由CNSPHOTO提供）

全球盈利，中国“失焦”

锐步的品牌历史堪称一部跌宕起伏的兴衰史，1958年诞生于英国的它，曾凭借专业的运动鞋服产品，在20世纪90年代与耐克、阿迪达斯在全球市场并肩称霸，其在健身、篮球等领域拥有极高的品牌影响力，是无数消费者心中的经典运动品牌。

2006年，阿迪达斯以38亿美元将锐步收入麾下，试图借其抗衡耐克，但这场收购并未达成预期，锐步在阿迪达斯的品牌体系中逐渐被边缘化，产品创新乏力等问题接踵而至，市场份额持续缩水，昔日荣光不复存在。

2022年，阿迪达斯将锐步以25亿美元公开价格出售给ABG，ABG选定香港联亚集团作为锐步中国区的运营方，开启了锐步在华的新一轮运营尝试。但香港联亚集团的操盘并未扭转锐步的颓势。

数据显示，自2022年5月起，锐步中国区净亏损持续扩大，2024年收入同比下滑19%，2025年上半年收入降幅扩大至21%，线下渠道也迎来大规模收缩，如今国内一线城市仅剩余部分折扣门店，品牌市场影响力跌至谷底。香港联亚集团的提前退场，成为锐步中国市场败退的直接体现。

与中国市场的持续低迷形成对比的是，锐步全球市场仍呈现良好势头。财报数据显示，2023—2024年，锐步集团税后净利润由1.64亿美元增至1.80亿美元，实现缓步提升。

国金证券研报数据同样显示，2020—2024年间，锐步在全球多个市场份额实现提升，其中，阿根廷市场份额涨幅最高达到6.8%，西班牙、巴西、澳大利亚的份额涨幅也均超3%。全球市场的向好拓展，也衬托出锐步中国市场运营的严重“失焦”。

情怀只剩“打折”，如何续命

历经多次运营方的更迭，锐步中国早已从一线运动品牌滑落至二线阵营，如今在华更面临“内忧外患”的双重困境。

据了解，此次接棒的新锐运动（上海）有限公司成立于2025年，经营范围包括技术服务、服装服饰零售等，其80%股权由上海新润投资管理有限公司持有，20%股权由杭州锐行天下贸易合伙企业持有。该企业接下来将负责锐步在中国市场的产品生产、进口、分销及销售。

从品牌自身发展来看，锐步在华运营始终未能确立清晰的定位，产品缺乏竞争力，不仅无法在专业运动领域与头部品牌抗衡，也难以在潮流消费、大众运动市场打动消费者。同时，线下门店的大规模消失让消费者仅能在奥莱渠道看到打折产品，“情怀牌”也逐渐被市场耗光。

从市场环境来看，中国运动品牌赛道内，耐克、阿迪达斯凭借品牌积淀与产品优势牢牢占据主导，安踏、李宁等国产品牌依托高性价比、精准营销以及完善的渠道布局快速崛起。在国际二线运动品牌阵营中，锐步与彪马、匡威等均面临发展压力，在市场集中度不断提升的背景下，其正在中国市场经历残酷的“淘汰赛”。

资深业内人士向记者分析，锐步中国此次更换运营方只是走出困境的第一步，想要实现翻盘难度较大，若想在市场中站稳脚跟，仍需重新梳理品牌定位，聚焦细分赛道打造核心产品，加速本土化创新。“在行业迭代加速的当下，二线运动品牌试错空间较小，战略调整需要贴合市场需求，目前来看，锐步未来的发展仍然充满了不确定性。”（记者 王怡菲）

来源：中国商报