营 销 纪 事

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中央经济工作会议确定2026年经济工作重点任务。一是坚持内需主导，建设强大国内市场。二是坚持创新驱动，加紧培育壮大新动能。三是坚持改革攻坚，增强高质量发展动力活力。四是坚持对外开放，推动多领域合作共赢。五是坚持协调发展，促进城乡融合和区域联动。六是坚持“双碳”引领，推动全面绿色转型。七是坚持民生为大，努力为人民群众多办实事。八是坚持守牢底线，积极稳妥化解重点领域风险。

02

工业和信息化部、国家发展改革委等六部门联合印发《关于增强消费品供需适配性进一步促进消费的实施方案》，提出拓展多元兴趣消费供给，积极发展宠物周边、动漫、潮服潮玩等兴趣消费产品，为这股方兴未艾的消费热潮注入新的政策动能。

03

商务部研究院发布的《即时零售行业发展报告（2025）》指出，2026年我国即时零售规模将突破1万亿元，预计到2030年将达到2万亿元，“十五五”期间年均增速达到12.6%。即时零售已成为我国零售业增长的新动能。

04

国际货币基金组织（IMF）宣布启动运营上海区域中心。IMF表示，上海区域中心将为加强 IMF与亚太地区的合作方面发挥重要作用，促进研究和知识共享，为新兴市场和中等收入国家相关领域的政策制定提供信息，还致力于深化与成员国、区域机构等的对话和交流。

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中国音数协游戏工委官微显示，2025年中国电子竞技产业收入为293.31亿元，同比增长6.40%，实现稳健增长。收入占比最大的依然是直播收入（占比为80.81%），其次分别为赛事收入、俱乐部收入及其他收入。2025年，中国电子竞技用户规模超 4.95亿人，较2024年增长明显，增长率为 1.06%。

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蒙牛集团旗下明星品牌优益 C迎来历史性里程碑。历经12年潜心研发与严苛验证，优益 C低聚半乳糖益生菌饮品正式获得国家市场监督管理总局颁发的国产保健食品注册证书（俗称“健字号”）。此款优益 C产品预计2026年上市。

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奈雪的茶迎来10周年重要节点，官宣高圆圆成为品牌代言人，并推出行业首款低GI（升糖指数）蔬果茶“瘦瘦小绿瓶”。品牌称，这款产品是茶饮行业首个采用“完美代糖”D -阿洛酮糖的创新产品，成功拿下低 GI 认证（GI值仅37）。

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蜜雪冰城开始卖早餐。目前“早餐计划”仅在大连、西安、南宁、杭州等城市进行部分试新，上线产品包括早餐椰椰奶等4款乳品。

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百事公司宣布了一系列业务调整举措，以削减运营成本、提升运营效率，并将其产生的节约资金用于加大对广告、市场营销等领域的投入。其2025年已关闭3家制造工厂和数条生产线，并计划在2026年初将美国市场的产品种类减少近20%。

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豆包手机助手发布《关于调整 AI操作手机能力的说明》，计划在部分场景对 AI操作手机的能力进行规范化调整；强调通过与各方积极沟通，以推动形成更加清晰、可预期的规则，避免用一刀切的方式否定用户合理使用 AI的权利。

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顺丰从2025年12月1日起推出“超时赔付”服务，只要在小程序或 App等顺丰官方渠道下单顺丰特快，若因顺丰运输原因导致的派送超时，客户即可获得现金赔付。此项赔付产生的成本完全由公司承担，快递员无须承担任何赔付责任或赔偿。

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饿了么 App更新至最新版本后，全面焕新为淘宝闪购。原涉及饿了么品牌表达的各个场景，也将陆续完成向淘宝闪购的焕新升级。

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百度地图近期首发上线“骑手模式”。其基于百度自研交通大模型算法，融合骑行道路数据，定制化测算逻辑，使路程用时预估更精准，并规划更安全的骑行路线。

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阿里千问推出面向办公与写作场景的全新能力，宣布将文档生成、智能排版、在线编辑、多格式转换等整合为一站式操作。同时，全新的 PPT生成能力上线，千问可基于图片、文档、语音等多种输入内容精准提炼、智能匹配模板。

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跨境电商平台 Temu宣布提升电网供电电器产品的上架合规标准，要求所有销往欧盟的高压电器必须遵循欧洲经济区的相关法规，并提交由权威机构出具的 CE-LVD（欧盟对电器设备安全性的认证）测试认证报告。未能按时提交有效报告的商品将面临被下架处理。这一举措旨在推动平台运营从粗放式增长向精细化与合规化转型。

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微博正式发布《微博热搜主榜优化升级公告》，宣布对热搜主榜开展机制优化升级工作。此次升级意在进一步增强榜单的公共性与多元性，着重调整主榜头版（前十）内容的版面配比，清晰地划分社会时政、垂直热点、文娱作品三大类内容，每类内容占比约达30%，以此平衡不同领域的热点在榜单上的呈现。

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TikTok正式宣布进军奢侈品零售市场，其电商平台 TikTok Shop推出了一款售价为1.1万美元的高端手包。在全球电商竞争日益激烈的背景下，此举旨在吸引高端消费群体并提升平台的商业价值。

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夸克AI眼镜与支付宝的合作再次升级，在“看一下支付”的基础上，夸克 AI眼镜将新增准心辅助、骨传导拾音等独家能力。在支付过程中，夸克 AI眼镜通过准心辅助功能，将能更准确地对焦并识别各类收款码，显著提升扫码效率与整体体验。

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京东 App内上线“京东点评”入口，一级频道包括“找美食、住酒店、挑好物、去哪玩、选家政”5项内容。一篇餐厅探店笔记下方可直接关联京东外卖点单入口，一篇数码或箱包等品类的种草帖则可一键跳转至京东自营店铺完成购买，实现了生活服务内容与电商消费的无缝衔接。

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在南京部分海底捞门店，在工作日午间上线了“迷你捞”业务。锅底9.9元起，小份菜5元起，11元3只活虾，10元的鸭肠……每道菜的分量约为半份菜的一半，主打量少价优，满足消费者“一顿饭尝遍多种菜”的需求。

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