《2026川渝春晚》以融合创新构筑区域文化传播的“川渝答卷”

《2026川渝春节联欢晚会》（下文简称：《2026川渝春晚》）以“川渝一家亲，欢乐幸福年”为主题，在丙午马年新春与提升成渝地区双城经济圈发展能级关键节点的交汇之际，秉持五年积淀的文化自觉与使命担当，将“回家团圆”的地域情感与“万马奔腾”的奋进精神深度融合，通过青春语态、科技赋能与双城联动，将宏大的区域协同叙事转化为可触可感的烟火人间。晚会不仅是川渝儿女的新春盛典，更是巴蜀文化创造性转化、创新性发展的生动实践，为区域媒体深度融合与文化IP长效运营提供了可资借鉴的“川渝样本”。

权威咨询机构美兰德数据显示，监测期间，晚会全网传播量超60.2亿人次，相关微博、抖音、快手话题传播量超41.2亿，热搜上榜1008次、累计在榜时长超5616小时。晚会网络直播累计观看4966万人次，新媒体平台热门内容传播超1.4亿次。晚会直播当日融合传播指数、网民评议度均位列当日黄金档第一，充分彰显了《2026川渝春晚》作为区域文化IP的强劲市场号召力与融合传播效能。

（数据监测时间：2026年01月20日—2026年02月22日）

一、 激活巴蜀文化根脉，凝聚时代情感共鸣

《2026川渝春晚》以多元融合舞台表达生动激活巴蜀文化，让这份生于斯长于斯的集体记忆突破代际与地域的边界，沉淀更广泛的情感共鸣，让千年文脉在当代语境中找到了新的生长点，也让“川渝一家亲”沉淀为万千观众内心的情感共识。

1.1文化转译抵达情感共振：巴蜀基因的当代激活与大众共鸣

《2026川渝春晚》以多元路径激活巴蜀文化基因，完成了一场从“文化转译”到“情感共振”的深度传播。

以审美为媒介，让文化从知识变成可观看、可感知的艺术体验。《欢乐的家》将非遗剪纸的色彩美学提炼为舞台的视觉符号，让剪纸从静态传承走向动态传播；《巴蜀沐光行》以水墨风格演绎巴蜀山水，将“山水育人文”的抽象底蕴具象为舞者的水袖起落。《为梦想奔跑》和嘉宾参与的方言学习挑战将体育精神与方言文化融入娱乐场景，让观众在观看中直观感受川渝文化的魅力，使文化传播更轻盈、更富趣味。

1.2晚会舞台延伸城市名片：一场文旅双向奔赴的生动实践

云阳分会场以“世界龙乡”与“面食之都”双重身份亮相，不仅展示龙缸AAAAA级景区、环湖绿道、三峡梯城等自然人文景观，更将“云阳早面”这一烟火气符号推向全国。晚会通过《好面飞上天》等短片，将实体经济与民俗文化深度绑定，让“一碗早面暖心田”成为产业的温情注脚，推动“云阳”网络传播声量全面提升。

四川马边以特别呈现形式亮相，通过文旅代表讲述+短片的形式，围绕马边的青梅，竹笋，茶叶三大物产，将彝族风情与马年新春意象融合，带动马边"微博提及量提升594.4%

1.3青春语态重构传播逻辑：年轻表达激活文化传播新路径

晚会以青春化的内容语态与嘉宾阵容，构建起社交传播的核心引擎。TF四代登台展现少年唱跳的鲜活元气，带动相关微博话题累计阅读达1.8亿人次，；不齐舞团、不齐女团以潮流街舞演绎川渝烟火气，相关话题阅读超556万；GAI周延用说唱诠释巴渝精神，SNH48杨冰怡、CGT48谭思慧及CKG女团呈现元气歌舞，多元演艺形式让地域文化与年轻审美同频共振，让地域文化以更具亲和力的姿态进入年轻人的社交场域。

1.4技术重构视觉基底：让巴蜀文化在光影中可感可触

晚会主会场落地重庆广电大厦，全景包裹式舞台搭配环绕式垂直折角巨幕，以沉浸式视觉语言打破传统演播厅边界，为巴蜀文化的立体呈现提供了空间载体，让观众“走进”舞台、沉浸其中。

前沿科技重构舞台表达。《诗剑行》以“AI MV开篇+真人舞台主体”构建虚实叙事，数字内容铺垫意境，真人演绎升华情感，相关话题阅读超1718万次。《奔马》取意徐悲鸿名作，将大写意水墨与AR科技融合，舞者与数字骏马在长卷中奔腾，让骏马图在数字时代跃然屏上，诠释川渝儿女开拓进取的精神。

1.5从巴蜀到世界，从星光到微光：一场多元交融的新春交响

《2026川渝春晚》以开放包容的创作理念，汇聚来自不同领域、不同背景的嘉宾同台，勾勒出一幅既有本土根脉、又有国际视野，更有人文温度的多彩图景。

川渝籍实力歌手坐镇主场，用国民度与地域认同感筑牢“巴蜀韵”核心底色，袁一琦相关话题累计阅读1061.9万，GAI周延相关话题阅读达841.0万；国际嘉宾洛朗·班以中英双语演绎原创曲目《Together》，用音乐搭建跨文化桥梁，# 登上多平台热榜。

而云阳县特教学校“萤河计划”乐队的亮相，则为盛会注入更为深沉的生命温度——这支由平均10岁视障、听障及孤独症儿童组成的乐队，以音乐打破偏见，传递生命绽放的坚韧信念，让春晚成为残障儿童艺术赋能的温暖窗口。

二、 聚合全域传播流量，实现价值深度共振

权威咨询机构美兰德数据显示，晚会热门内容传播高达44.5亿次，覆盖用户15.7亿人次，首播当日融合传播影响力指数、网民评议度均高居晚间黄金档榜首。

《人民日报》等主流媒体的集中聚焦，将晚会的传播热度转化为文化价值。权威媒体点赞“科技赋能非遗传承”“青春姿态勾勒全民联欢”，不仅是对晚会品质的认可，更是将其从一台文艺晚会提升为“巴蜀文化青春表达新范本”的行业标杆。这种价值锚定，让传播声量有了更深远的意义。

围绕阵容官宣、嘉宾动态、舞台呈现、地域文化等维度构建话题矩阵，从不同角度切入，热门话题传播超41.2亿次。晚会上榜热搜1008次，每一个登上热搜的话题，都是观众与晚会之间的一次情感共振，让晚会的传播成为一场全民参与的文化对话。

《2026川渝春晚》直播当日，重庆卫视与四川卫视联合调动双端新媒体矩阵资源，以丰富的直播形式和多元互动渠道实现全网覆盖，获爱奇艺、腾讯视频、优酷等主流视频平台重点推荐，推动巴蜀文化影响力持续向外延展，网络首播互动传播量超4965.9万人次。

晚会相关短视频内容在全平台持续发酵。从节目高光片段到艺人幕后花絮，从嘉宾方言挑战互动到非遗主题创作活动，丰富的内容形态在微博、抖音、快手等平台多点开花，累计传播超1.4亿次。预热阶段的官宣资讯、探班采访，播出期间的舞台精华以及后续的二创衍生内容，共同构建起贯穿全周期的短视频传播链条，让观众在碎片化场景中持续感受《2026川渝春晚》的精彩。

《2026川渝春晚》让巴蜀文化以轻盈姿态融入舞台、走进生活，完成了从传播到认同的跨越。晚会播出后，观众被精彩舞台表现打动，纷纷感叹“原来国风也可以这么潮，这才是文化自信的样子”“巴山蜀水的灵气全在光影里流淌”，表达出对文化归属感与创新表达的认可。

晚会精华内容在海外平台引发海外网友关注，让巴蜀文化跨越语言与地域的边界。当川渝的烟火气通过屏幕抵达异国他乡，地域文化便在更广阔的世界舞台上完成了自己的表达，也让“川渝一家亲”的情感共鸣延伸为更具普遍意义的文化对话。

三、 链接品牌与地域文化，构建价值共生格局

《2026川渝春晚》以“川渝一家亲”为核心情感场域，依托双卫视权威背书与全域融合传播矩阵，为合作品牌提供从曝光增量到场景链接、从情感共鸣到价值沉淀的多维赋能。

东风奕派：艺人流量借势与双端精准分发。晚会为东风奕派打造专属宣发链路，在明星阵容官宣海报中植入品牌信息，携“奕家人亲友团”探班幕后实现零距离互动，相关内容在多平台吸引网友关注热议。

依托重庆卫视、四川卫视双端新媒体矩阵分发，晚会播出前后“东风奕派”网媒报道量提升35.7%，微博提及量提升150.7%。

重庆三峡银行：节庆情感链接与本土认同强化。《2026川渝春晚》将重庆三峡银行的品牌吉祥物“帆帆”融入定制短片与主持人口播。“马上纳福，好运fanfan”的祝福语将品牌与新春祈福纳财的节日心理深度绑定。短片通过川渝团圆场景，让“本土金融伙伴”的定位在烟火气中自然浮现，以晚会公信力为品牌温度提供信任背书，使观众在节庆氛围中感知帆帆家族传递的陪伴与守护。

晚会播出后，“重庆三峡银行”网络传播声量显著提升，网媒报道量增长43.0%，微博热议度提升60.0%。

三金西瓜霜：热辣年味绑定消费记忆点。三金西瓜霜的品牌功能被植入到川渝“热辣”饮食文化与春节欢聚场景。“吃香喝辣不用愁，喷仔护喉好年头”的传播金句通过官方口播反复强化，喜剧小品中的趣味植入让“护喉”功能与“川渝年味”消费场景自然结合。这一植入策略精准触达Z世代客群，助力品牌年轻化形象提升，为深耕西南市场构建消费场景认知。

晚会播出后，三金西瓜霜微博热议度提升72.6%，品牌曝光度显著提升。

鑫养生：全场景深度融入激活品牌声量。《2026川渝春晚》为鑫养生构建起“定制短片+主持人口播+观众席桌面陈列”的全场景植入体系。艺人互动与现场场景的产品露出，在欢庆氛围中自然解锁“春节欢聚喝鑫养生”的消费名场面，将“健康养生”理念深度融入节庆语境。

借助晚会的区域影响力，鑫养生品牌声量显著攀升，官宣后微博提及量提升1750.0%，网媒报道量提升139.4%，微信刊发量提升388.0%。

四、 五年积淀铸就IP势能，深化“川渝一家亲”的情感认同

五年积淀，让川渝春晚生长为一个具有深厚文化底蕴与广泛社会认同的区域IP。它让“川渝一家亲”从一个主题口号沉淀为万千观众内心的情感共识。当巴蜀文化在一次次互动中被看见、被感知、被认同，地域文脉在当代生活中找到新的生长点，品牌价值也在文化共鸣中获得更深远的意义。

CMMR

作为中国融合传播与融合营销领域的探索者及践行者，权威传播咨询机构美兰德全面聚合传播渠道、海量内容、企业品牌、全域用户四大领域分析研究体系，致力于用融合传播与融合营销先进研究成果与技术应用帮助政府、媒体、企业实现品牌塑造与战略升级、消费者洞察与连接、营销赋能与经营业绩持续改善，以数据与咨询的力量帮助客户成功，共创未来。目前美兰德已服务数百家政府部委及知名学术单位、媒体机构与国内外品牌企业。

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