天津
来源：北京日报客户端
2026年全国两会上，“网红医生”借科普之名推荐处方药、非处方药的乱象，成为代表委员热议的民生话题。
当前，一些短视频平台已成为公众获取健康科普知识的重要途径，但部分认证为医生的账号将科普变成荐药工具。
对此，代表委员们呼吁，医生应坚守职业初心，相关部门应明确划分科普与商业广告的边界，严惩违规行为，推动医疗科普回归公益本质。
2025年6月以来，中青报·中青网“青蜂侠”记者持续报道“短视频平台上医生科普名义荐药”问题，指出大量认证医生账号话术雷同地推荐药企独家药品，甚至出现骨科、妇科医生推荐咳嗽药，精神科、皮肤科、疼痛科医生推荐胃药等医生跨界荐药情况。
记者调查发现，其中不少医生签约了MCN公司，账号由公司运营，一些拥有百万、千万粉丝的“网红医生”也与多家MCN公司有合作关系。记者从相关MCN公司获取的报价单显示，一条20秒-60秒的视频，报价1900元至29万元不等，取决于账号粉丝量级和影响力。
全国人大代表、中国工程院院士、山东第一医科大学附属肿瘤医院院长于金明接受中青报·中青网记者采访时说，医生不应在科普中夹杂商业内容，不应过度宣传个人、宣传药物。于金明强调，科普应实事求是，重心是推广科学、规范的诊疗技术，帮助患者得到正规治疗，而不应推销药品、器械，或刻意打造个人标签。
全国人大代表、南华大学药学院院长王震接受中青报·中青网记者采访时表示，这类内容往往带有明显的推销性质，容易误导公众，给老百姓的就医和用药带来困扰。“政府部门与平台具有不可推卸的责任。”王震呼吁，监管部门应切实履行监管职责，特别是相关平台应严厉把关，加强对发布内容的审核力度，防止恶意宣传和误导性信息扩散，切实保障公众健康权益。
“看到短视频里医生的推荐，我也尝试过在网上购买了多种药物，但并不见效。”全国人大代表、河北齐心律师事务所主任齐秀敏告诉中青报·中青网记者，身边有很多人也在抱怨“网红医生科普名义荐药”的事。大量身着白大褂的“网红医生”在视频里推荐着某款药品，利用患者对医生的信任，将带货伪装成医学科普，老百姓难以辨别真伪。不少人按视频里“网红医生”的推荐，购买相关处方药或非处方药，给公众带来极大的健康隐患。
对此，齐秀敏建议明确划分广告与医疗科普界限，平台应加强内容甄别，相关部门需加大打击力度，让真正科学的健康知识走进百姓生活。
全国人大代表、河南省汝州市金庚康复医院院长宋兆普在接受中青报·中青网记者采访时指出，医生在网络上以科普名义推销药厂的处方药、非处方药是违背医德的行为。
“医生的本职是治病救人，不能利用患者的信任推销药品，这背离了从医者的初心。”宋兆普强调，不能辜负患者的信任做昧良心的事，否则会被百姓唾弃。
针对“网红医生科普名义荐药”问题，全国政协常委、中国科学院院士、心血管病专家葛均波回应中青报·中青网记者提问时表示，社会、政府已关注到相关问题，后续会出台相应措施，杜绝这种坑害百姓的事情发生。
为规范网络医疗健康科普行为，保障公众健康权益，相关部门已推出《关于规范“自媒体”医疗科普行为的通知》《医务人员互联网健康科普负面行为清单（试行）》。
记者了解到，已有医院依据相关规定对涉事医生作出处罚。多个医院责令医生下架相关视频；有医生被责令注销相关平台账号，停止发布违规内容；另有医生被给予组织处分，相关账号被勒令停止运营。
全国政协委员、安徽医科大学校长翁建平2025年就关注如何规范医学科普宣传的问题。今年，他建议明确科普主体，强化账号资质审核监管，避免因个别乱象限制优质科普内容的传播。翁建平说：“哗众取宠，甚或害群之马肯定有，查实违规行为的应该按照相应法规处理，但平台不能因为个别网红医生的错误做法，限制优质内容的传播。”
来源：中国青年报客户端
作者: 王增强
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