植物节来了，这些商业巧思正书写“碳循环”未来方程式

今天是植树节。你会用怎样的行动来支持绿色环保呢？

在这一天，不少商业品牌亮出了创意的成绩单。围绕绿色餐饮、绿色消费，一些品牌创新推出了由品牌自创的“纸巾盒式包装盒”；一些品牌则用每一次空瓶回收点亮可持续未来……用设计巧思让环保参与门槛降至最低，书写“碳循环”未来方程式。

听劝爆改的“新绿善举”

在3月12日植树节来临之际，赛百味在餐饮行业内率先发力，凭借敏锐的消费洞察，创新推出了由品牌自创的“纸巾盒式包装盒”，倡导以“再利用”的长期价值替代“一次性丢弃”的传统消费习惯。据估算，这项环保创举有望每年创造出逾2000万个潮酷实用的纸巾盒。

这次包装创新，源于赛百味对年轻消费者真实生活的细腻观察与“听劝”精神。赛百味洞察到，在小红书等社交平台上，有许多消费者自发地将赛百味包装纸盒进行了“爆改”。有的被折成了办公桌零食角里的收纳盒，用以“去班味”；有的被铺平当成了精美的小桌垫。

基于这份洞察，赛百味与包装盒供应商展开了多轮深度探讨，从结构力学和实用美学出发，推出了颠覆传统的“纸巾盒式包装盒”。消费者享用完美味，只需通过简单的翻折操作，纸盒就能轻松变身为一个结实、防尘且极具设计感的桌面抽纸盒或储物盒，通过这种“一步到位”的设计，实现了从末端废弃物治理向前端可持续设计的巧妙转变。它极大地降低了公众参与环保的门槛，让每一位普通消费者在餐后都能顺手完成日常“新绿善举”。

环保不仅可以是实用的，更应该是潮酷的、令人心动的。赛百味每年有4至5波新品上市，每一次上新，产品的“外衣”都会随之持续焕新。据悉，首批上市的“纸巾盒式包装盒”及全套系列包装，便披上了美国波普艺术大师凯斯·哈林经典的“心动涂鸦”画作。作为世界级的艺术图腾，凯斯·哈林作品中标志性的动感舒展的彩色小人、缀着翅膀的爱心，以极其跳跃的色彩和生动的形态，完美契合了春日万物复苏的律动。

不仅外在包装极具视觉冲击力，其内里的“春日牛油果心动”系列产品同样令人食指大动。据悉，2026年首波季节性新品“春日牛油果心动”系列已上市，无论是慢煮牛胸搭配清爽牛油果丁带来的丰沛口感，还是由粉色牛胸肉、绿色牛油果块、新鲜应季的食材带来的春日多巴胺色彩都与纸巾盒包装内外呼应。

今年是“十五五”开局之年，全面绿色转型与大力发展循环经济已成为社会发展的核心主旋律。赛百味此次推出纸巾盒式包装盒的创新之举，印证了品牌在可持续发展领域的前瞻视野，展现了企业主动破题的行动力。

空瓶回程计划点亮可持续未来

春风一吹，空瓶“益”归。在植树节到来之际，万益蓝WonderLab宣布开启空瓶回程计划第七期，以春日之约邀请消费者共同参与绿色循环，用每一次空瓶回收点亮可持续未来。据悉，这是品牌长期践行的绿色行动，以空瓶回程为纽带，联动用户、产业链与全社会，持续构建全链路低碳发展体系，以实际行动书写健康消费食品行业的绿色答卷。

数据显示，自空瓶回程计划启动以来，万益蓝WonderLab已累计回收产品空瓶超348万个，折合减碳约48吨，相当于减少超470万个塑料袋的碳排放。通过规范回收、专业再生处理，这些闲置包装被转化为再生资源，推动循环经济从理念走向实践。第七期活动延续便捷参与机制，鼓励消费者将使用完毕的产品空瓶统一归集、集中投递，以轻量化、可触达的方式，让环保行动融入日常健康生活。

在生产端，万益蓝WonderLab将绿色发展贯穿研发、制造、运营全流程。今年2月，品牌旗下生产智造基地被国家工信部正式认定为国家级绿色工厂，成为品牌落地“BALANCE”可持续发展战略的重要载体。基地以低碳、节能、高效为导向，在益生菌研发与生产环节推行清洁生产、能耗管控与资源优化，形成可复制、可推广的绿色制造模式，为行业低碳转型提供实践参考。

作为研发驱动型科学营养企业，万益蓝WonderLab构建覆盖绿色生产、空瓶回收、产业链协同降碳的全链路低碳体系。依托产品碳足迹认证、绿色供应链管理、低碳运营等系统化举措，品牌持续提升环境管理水平。目前，空瓶回程计划已发展为行业内具有影响力的环保IP，通过文创共创、线下活动等形式，扩大可持续理念的覆盖面与参与度。

未来，品牌将继续以科学营养和绿色可持续为双轮驱动，深化空瓶回程计划，完善绿色制造与循环利用体系，携手消费者与合作伙伴共筑低碳生态。

原标题：《植物节来了，这些商业巧思正书写“碳循环”未来方程式》

栏目主编：戎兵

来源：作者：文汇报 徐晶卉