场景化沉浸式 地方拓展线上提振消费新思路

本文转自：人民网

人民网北京3月11日电 （记者夏晓伦）直播间里，主播现场讲解山西老陈醋的古法酿造工艺，试吃沁州黄小米熬制的米粥，屏幕上订单实时滚动，弹幕里满是对山西好物的咨询与下单留言；专题页面中，百余款山西特色年货分类陈列，一键跳转即可下单，物流全程无忧……

今年2月，山西省商务厅指导的“三晋优品 乐购云端”线上消费促进活动火热开展，场景化、沉浸式的线上推介模式，让沁州黄小米、五台山台藜麦等山西特色好物走出三晋，走向全国消费者，也为地方提振消费、拓展线上发展路径探索了新方向。

据了解，此次活动在淘宝、抖音双平台落地，邀请主播打造沉浸式直播，单场直播最高观看量超21万，上线专属专题页，消费者可搜索关键词进行选购，严选的非遗老字号、地理标志产品等百余款产品，都经过了品质筛选。

“值得一提的是，活动坚持企业自愿、市场化运作，不收取坑位费与推广费，从源头降低企业线上拓销成本，让晋企轻装上阵拥抱数字消费市场。”活动负责人介绍。

此次活动的实践，正是各地依托数字技术、以场景化沉浸式模式激活消费潜力的缩影。如今，随着消费升级，消费者不再满足于单纯的商品购买，更追求对产品背后文化、工艺的深度了解，场景化沉浸式的线上模式，恰能打通商品与文化的连接，让消费更有温度。

业内人士指出，从产业发展来看，场景化沉浸式线上推介正成为地方特色产品数字化转型的重要抓手。当下，非遗、地理标志产品的线上消费热度持续攀升，电商平台非遗相关产品成交额已连续两年突破千亿元，地方通过主播试吃、工艺讲解等沉浸式呈现，让特色农产品、非遗好物摆脱地域限制，既实现了产品的市场拓展，也完成了地方文化的传播。同时，这种模式还能有效助力乡村振兴，让县域乡村的优质产品对接全国大市场，推动本土企业品牌升级，为地方经济发展注入数字活力。

专家认为，地方提振消费需找准数字经济与特色产业的结合点，以消费者需求为导向，将产品品质、文化内涵与线上场景深度融合。这不仅能让消费者足不出户购得各地好物，更能让地方特色产业在数字化浪潮中找准定位，实现长效发展，为建设强大国内市场、推动乡村振兴提供更多生动实践。