淘宝闪购能否超越美团外卖？

淘宝闪购能否超越美团外卖？一年前问这个问题，别人会觉得你疯了。

美团是什么存在？外卖市场七成份额，700万骑手铺满全国，30分钟送达跟呼吸一样自然。阿里做了十几年饿了么，最多也就啃下两成市场，从来没人觉得这盘子能翻。

结果2025年打完，局面彻底变了。行业报告显示，截至2025年第四季度，外卖市场综合份额大致为：美团48%，淘宝闪购33%，京东19%。阿里直接在财报会上放话要拿外卖第一，美团当然不可能拱手让人，但这场仗打到现在，两边都见了血。

先看美团。2025年净亏损233亿—243亿，跟前一年358亿的净利润比，差了快600亿；光三季度就亏了160亿。销售营销开支从180亿猛增到343亿，涨幅近90%。王兴把话挑明：外卖业务是命根子，不能输，但亏损的窟窿得自己扛。

2月5日，美团掏出7.17亿美元，收购叮咚买菜中国业务。原因很简单：生鲜是高频场景，叮咚有超700万月购买用户，还有现成前置仓，拿来就能补美团短板。淘宝闪购那边有盒马撑着，美团不能没有对标。

再看淘宝闪购。阿里走的是另一条路：不算外卖的小账，算电商的大账。蒋凡说得直白：未来三年，闪购和即时零售能给平台带来1万亿交易增量。外卖本身亏不亏钱不重要，关键是高频带低频，用外卖把用户拽回淘宝买东西。

这套打法见效很快。2025年二季度，闪购收入同比增长12%，达147.84亿元，日订单峰值破1.2亿单。代价也不小：二季度销售费用从326.96亿涨到531.78亿，涨了62.6%。但阿里整体还在赚钱，亏得起。

春节期间，千万APP砸30亿搞奶茶大战，上线9小时闪购接了1000万单。阿里还表态：2026年投入力度超过去年，但要调整方向，不再死磕订单量，而是聚焦高价值用户经营。

问题来了：淘宝闪购能超越美团吗？

看数据，差距确实在缩小。2025年Q4，美团48%，闪购33%，差15个百分点。按闪购这增速，再追一年真不好说。但美团不是没有底牌。

履约效率这块，美团还是铁板一块。闪购复用饿了么的配送网络，但跟美团的调度系统比还有差距。截至2025年7月，淘宝闪购订单准时率稳定在96%，但美团多年积累的配送体系仍是护城河。

高客单大市场，美团也没丢。核心用户的心智，不是一两年补贴能撬动的，更别说还有商家生态。

如今行业竞争焦点已经从谁更便宜，转向谁更值得信赖。调研显示，近45%的用户在下单前会主动比对三家平台。监管也看不下去了：1月9日，国务院反垄断部门对外卖行业开展调查评估，明确要整治拼补贴、拼价格、控流量等问题，遏制行业内卷式竞争。

2026年的竞争逻辑变了：从烧钱换规模，变成效率定胜负、壁垒分高下。阿里要拿第一，得靠生态协同和AI赋能；美团要守擂，得靠履约效率和全品类深耕。两边都想明白了：用户争夺从价格转向品质，从流量转向服务确定性。

所以，淘宝闪购能超越美团吗？

短期看很难：48%对33%，差15个点，美团还有履约壁垒和用户心智撑着。

长期看有可能：阿里有钱、有生态、有耐心。蒋凡说未来三年要给平台带来万亿成交，底气很足。

但更可能的结果是：双寡头格局成型，美团主导、阿里追赶，两家合计吃掉超八成市场。京东已经打不动了，新业务三季度预计亏损168.1亿；徐雷也说，入局不是为了反制谁。抖音还在边上盯着，但真正能撼动格局的只剩阿里。

2026年夏天，外卖旺季一到，决战就来了。到时候看吧，谁赢都不意外。