南都电商观察｜AG俱乐部入淘直播；团油直播间营销暗藏套路

主播&直播间1、AG电竞俱乐部首次入淘直播

3月7日晚，AG电竞俱乐部首次入驻淘宝直播，携手天猫打造的首个电竞垂类直播间—「天猫电竞馆」正式开播。

当晚，AG电竞俱乐部创始人菲菲亲临现场，携手旗下明星选手矩阵，包括王者荣耀2025年最受欢迎选手、FMVP得主“一诺”，和平精英亚运会金牌选手“司马光”，三角洲ACL亚冠冠军选手“emopig”以及创下十二冠传奇的穿越火线分部战队，共10位冠军选手集结直播间，与粉丝零距离深度互动，分享赛场背后的热血故事与训练日常，揭秘冠军同款的“电竞黑科技”。

据悉，此次AG首秀直播吸引了约300万电竞圈粉丝围观。不仅验证了电竞IP在电商领域的巨大商业潜力，也成功为「天猫电竞官方直播间」这一新IP打响了头炮。直播间后续将持续深耕，通过丰富多元的游戏互动体验与爆款福利产品组合，为消费者打造更具沉浸感与价值感的电竞购买新体验。

2、团油直播间营销暗藏套路

据蓝鲸新闻报道，近期，受国际油价上涨影响，国内成品油零售价格迎来年内最大涨幅，车主加油成本显著增加。在此背景下，以“团油”为代表的互联网加油服务商直播间在短视频平台迅速走红，其直播间主推“180元团200元”等加油优惠券，单月销售额高达2500万元，一度冲上平台充值榜榜首。

然而，火爆销售背后却暗藏重重套路。多位消费者反映，直播间主播宣称优惠券“全国通用”“国营民营均可使用”，但实际购买后发现，可用加油站多为位置偏远的私营小型油站，中石化、中石油等国营站点基本无法使用。部分消费者按指引前往指定油站却被告知“用不了”，且退款流程繁琐，资金被长期占用。此外，还有用户指出，优惠券存在捆绑会员费、服务费等隐性消费，算上附加费用后，实际支出与正常加油无异。

在黑猫投诉平台上，以“团油”为关键词搜索，相关投诉量已超过2000条。投诉内容高度集中于直播间优惠券的虚假宣传问题，消费者普遍反映存在欺诈销售、捆绑诱导消费等行为。

值得注意的是，团油运营主体车主邦（北京）科技有限公司此前曾因虚假宣传被行政处罚。2021年，其因宣称“合作油站占全国20%”“4亿车主都在用”等不实信息，累计被罚120万元。

行业&平台1、抖音电商打击AI虚假营销，处置仿冒名人侵权内容超16万条

近日，抖音电商安全与信任中心发布“侵权仿冒”治理专项进展，再次公布侵权仿冒带货典型案例。

在本次公示的典型违规案例中，“AI仿冒肖像及声音侵权”成为重点治理领域。部分账号利用社会知名人士如李亚鹏的社会关注度，通过AI技术仿冒其肖像和声音进行商品营销。平台累计处置此类违规视频16.5万条，并关闭136个相关违规达人电商权限并冻结佣金30天。此外，针对少数试图通过名称谐音变体，如“李亚朋鸟”，或高度相似的卡通特效形象进行“擦边”带货的避责行为，平台已升级识别策略，一经核实立即中断直播并采取处罚措施。目前，相关违规内容已全部下架。

同时，平台严厉打击“恶意盗用素材投放广告”以及“虚构代言关系”等违规行为。针对盗用“发型师晓华”等达人直播片段投放千川广告的违规行为，平台已拦截处理。而对于部分商家在推广染发、鱼油类商品时，虚构演员王丽云、达人张白鸽等人的“形象大使”身份误导消费者的行为，平台已下架相关违规商品2900余个，并上线专项识别模型，实现对此类侵权视频的自动化拦截。

数据显示，“侵权仿冒”治理专项开展以来，平台对违规达人和商家采取了下架商品、重置账号信息、冻结货款及佣金、无限期回收电商权限等处置措施。截至目前，已累计处置侵权仿冒达人账号1.1万个，处置仿冒带货商品超6700个；通过“阻止相同侵权内容传播”功能，主动拦截侵权视频超1.6万条。

2、小红书推出电商新频道“好货市场”

近期，小红书电商“市集”上线新频道“好货市场”，官方介绍显示，该频道是小红书平台联合频道运营方、供货商家，为广大消费者精心打造的精品购物专区。好货市场频道致力于甄选全球好物，通过平台补贴、多重服务保障等形式，让消费者以更实惠的价格享受到心仪的商品。

据了解，频道内上线的单品均来自小红书官方组建的专业选品团队，目前来看，主要覆盖运动户外、时尚潮流服饰品牌的重点或热门单品。

此外，该频道上线的单品将由小红书与外部机构合作验真，并定期人工检验抽查，消费者收到的货品若经核实为假，平台将提供“假一赔十”服务。同时，用户在好货市场购买的商品也将享受48小时内顺丰直发，晚发必赔，7天无理由退换等服务。

值得注意的是，这并不意味着该频道的商品为平台自营或自营店铺，小红书在频道规则中强调，频道内的商品相关信息以及履约仍由第三方商家提供，与商品有关的任何纠纷，用户应向商家主张权利。

3、1—2月中国快递发展指数同比增长1.5%

国家邮政局发布数据显示，1—2月中国快递发展指数达到374.1，同比增长1.5%，快递市场规模稳步增长。在多重因素推动下，行业呈现“节前高峰、假期回调、节后反弹”的周期波动，展现出较强韧性。

今年在元旦、年货节、消费补贴及春节假期等多重因素叠加推动下，快递市场规模稳步扩大，1月日均快递业务量超5.9亿件。受春节假期影响，行业运行呈现明显的周期性波动：春运第一周迎来节前高峰，日均快递业务量约6.7亿件；春节期间，快递员坚守岗位，有力保障了年货寄递需求；春节假期后快递行业迅速恢复常态化运行，最高日快递业务量突破7亿件。

数据&排行

抖音3月10日直播带货日榜：领丰金、金川黄金矩阵账号齐上榜，分别位列第四五位及第七八位；东方甄选超750万销售额挤入榜单第十。

研究员：黄莉佳 赵翔