“扬马”官方萌友“扬小骐”亮相

（来源：扬州网）

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常规款“扬小骐”。屠明娟 摄

3月9日，2026中国银行扬州半程马拉松（简称“扬马”）官方萌友“扬小骐”的亮相，让扬州本土玩具企业扬州安贝斯玩具有限公司再次走入大众视野。3月10日，记者探访了解到，作为连续两年承接“扬马”纪念玩偶全流程筹备工作的企业，安贝斯玩具以“扬小巳”“扬小骐”为载体，深耕体育IP与毛绒玩具的融合发展，同时布局苏超等体育赛事文创领域，成功解锁品牌势能、流量转化、产业链升级的三重红利，为传统毛绒玩具产业转型升级提供了优质范本。

寓意美好，5款“扬小骐”亮相

据了解，早在2026年春节前，安贝斯玩具便启动了“扬马”专属玩偶“扬小骐”的筹备工作，从方案提报、多版设计图修改打磨，到最终确定马拉松跑友拟人化跑步姿势的造型，每一个环节都精益求精。

此次推出的“扬小骐”共打造5款配色，包含扬马绿、运河蓝、樱花粉、活力橙四款常规款及一款隐藏款，每款配色都赋予独特的美好寓意。扬马绿作为比赛主题色，寓意“马上有新程”，象征包容连接、你我携手；运河蓝寓意“马上有突破”，承载千年运河之韵；樱花粉寓意“马上有浪漫”，邂逅扬州古城人文之美；活力橙寓意“马上有福气”，祝愿跑友顺利完赛；隐藏款则以“马上有好运”为核心，成为专属惊喜。

据了解，安贝斯玩具共制作2万多只“扬小骐”玩偶，大部分将在赛前随参赛包发放至跑友手中，跑友也可在领号码布、赛事嘉年华及终点现场选购。值得一提的是，玩偶发放为随机形式，稀有隐藏款需凭手气解锁，这一设计也为赛事增添了趣味与收藏价值。此外，“扬小骐”还将在扬马嘉年华市集和终点进行售卖。

“体育+毛绒玩具”体现三重红利

从去年的“扬小巳”到今年的“扬小骐”，安贝斯玩具凭借成熟的设计、打样、生产、包装全流程能力，将扬州的城市文化、马拉松的体育精神与毛绒玩具的创意巧思深度融合，让赛事文创成为传递城市魅力与体育激情的重要载体。

“体育+毛绒玩具的融合，为企业发展带来了全新的机遇和突破。”安贝斯玩具内贸部经理朱莲在接受采访时表示，依托“扬马”“苏超”等顶级体育赛事IP，企业实现了品牌知名度与产品溢价的双重提升。以扬马为例，“扬小骐”将马拉松的活力与扬州传统毛绒工艺结合，不仅强化了扬州的城市名片，也让安贝斯玩具的品牌形象更加鲜活立体；而去年扬马萌友“扬小巳”日均销量上千只的亮眼成绩，更是印证了体育赛事线下场景的高转化价值，赛事现场、市集等线下渠道的布局，直接拉动了产品销量与复购率。

作为扬州毛绒玩具产业的代表企业，在体育IP融合发展的过程中，企业进一步打通了全产业链，依托扬州完善的毛绒玩具供应链，实现了从设计创新到生产落地的高效衔接，推动企业从传统代工向自主品牌跃升。

朱莲表示，体育赛事为企业带来了流量与话题，毛绒玩具则为消费者提供了体验与记忆，二者的叠加效应，让体育文创成为高溢价、高复购的线下爆款，也让企业找到了产业发展的新赛道。

如今，安贝斯玩具的“体育+”布局持续深化，从“扬马”的生肖系列玩偶到“苏超”的赛事吉祥物开发，企业不断探索体育IP与文创产品的融合边界。在扬州打造“中国毛绒玩具礼品之都”的背景下，安贝斯玩具以体育为纽带，将毛绒玩具与赛事、文旅深度联动，不仅让传统毛绒玩具产业焕发新活力，更以文创为载体，让体育精神、城市文化通过一个个可爱的玩偶走向更广阔的市场，为体育文创产业的发展书写了扬州答案。

记者 屠明娟

责任编辑：刘燕