乐高集团2025财年营业收入835亿丹麦克朗；腾讯视频发力IP线下沉浸式体验丨消费早参

每经记者：毕媛媛 每经编辑：文多

｜ 2026年3月11日 星期三｜

NO.1乐高集团2025财年营业收入835亿丹麦克朗

3月10日，乐高集团公布2025财年业绩，营收与营业利润实现双位数增长，再创历史新高。报告期内，公司营收达835亿丹麦克朗，同比增长12%，同期销售额同比增长16%。

公司持续在战略项目与产能扩张领域加大投入，为业务增长筑牢根基。

点评：乐高集团增长显著跑赢全球玩具市场整体增速，市场份额持续提升，显示出品牌与产品组合的强竞争力。公司持续加大战略投入与产能扩张，以规模效应与运营效率支撑盈利增长。

NO.2腾讯视频发力IP线下沉浸式体验

3月10日，腾讯视频在上海举办“浸入式音乐秀《双城之战》全球首演暨腾讯视频OFFLINE离线模式首启仪式”。

腾讯在线视频联席总裁兼首席运营官马延琨表示，随着AI时代的到来，技术能够让一切变得更加触手可及，反而让现场感变成了一个奢侈品。她透露，腾讯视频会在今年以及未来推出多个IP（知识产权）的线下离线模式体验，包括剧集、综艺等。

点评：AI的普及提升了内容触达效率，现场感反而成了稀缺价值，腾讯视频未来将把剧集、综艺、动漫等优质IP落地线下。此举顺应长视频行业IP全链路运营趋势，以线上内容为根基、线下体验为增量，拓宽变现场景，有助于强化用户黏性与IP长期价值，为行业线上线下融合提供参考路径。

NO.3 快手与CBA联赛达成合作

3月10日，快手宣布与CBA联赛达成合作，正式成为CBA官方内容平台，获得本赛季赛事直播及短视频权益。这是继拿下NBA版权后，快手再度拿下篮球领域头部赛事版权，旨在进一步满足广大篮球爱好者的内容消费需求。

点评：对CBA而言，合作拓宽传播渠道，提升赛事触达与商业空间。短视频平台持续加码体育版权，推动赛事传播多元化，也反映行业以优质IP提升用户黏性、拓展变现场景的趋势，利好联赛与平台长期发展。

NO.4小红书打击AI托管运营账号

3月10日，小红书发布关于打击AI托管运营账号的治理公告。公告称，平台近期发现部分用户采用人工智能（AI）托管模式运营账号，通过技术手段自动生成内容、发布笔记，并在评论、私信、群聊等场景中模拟真人互动。平台严格禁止任何利用技术手段模拟真人、进行非真实内容创作或虚假互动的行为。即日起，平台将对AI托管类账号采取以下治理措施：1.对于普通账号偶发使用AI托管代写、代发笔记或进行互动，平台将根据违规程度，采取警告、限制内容分发等梯度处理措施；2.对于直接通过AI托管工具注册、发布、互动的账号，或主页所有公开笔记均为AI托管代发的账号，平台将予以封禁处理。

点评：在AIGC普及背景下，平台明确技术使用边界，兼顾合规与创作弹性，有助于提升内容可信度与用户体验，巩固平台核心信任资产。该治理也为内容行业规范AI应用、平衡技术效率与社区真实性提供参考。

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