红果砍保底，AI短剧抢占真人生态位

文｜李蛋

短剧行业很久没有经历过这么明显的“急刹车”了。

前几天，#登上微博热搜。紧接着，“红果取消保底机制”的消息开始在短剧从业者之间快速传播。很多团队是在春节前后才陆续收到通知，平台暂停收本，部分项目终止推进，原有保底分账机制不再适用。

对于一家日活过亿、背靠字节跳动的短剧平台来说，这样的调整几乎等同于行业的整体转向。

虽然抖音集团副总裁李亮随后对外表态，称仍会继续加强对真人短剧的投入，但这与取消保底的政策并不矛盾。平台只是换了一种更精明的方式花钱，未来是否还会恢复对真人剧的保底犹未可知。

过去两年，短剧行业经历了一轮非常激进的扩张。在免费模式下，平台需要大量内容维持用户活跃度，保底分账在某种程度上承担了“内容补贴”的作用。制作公司只要能开机拍摄，就有机会获得基础收益。平台则通过海量内容赌出少数爆款。

这种模式在行业早期确实有效。但随着短剧用户规模迅速扩大，平台日活不断刷新纪录。产能迅速膨胀，问题也开始集中出现。

首先是真人短剧成本持续上涨，而内容同质化越来越严重。霸总、赘婿、重生、复仇，这些题材反复循环，但真正能跑出高播放量的作品始终只有少数。其次，一些行业灰色地带也逐渐浮出水面。编剧、制作方、平台审核之间形成复杂的利益链条，低质量内容也能顺利进入生产环节。

当平台发现资金投入和内容回报之间出现明显失衡时，收紧政策几乎成为必然选择。红果取消保底，看起来只是一次商业决策，但触碰的，却是短剧行业的底层逻辑。

编剧生态更加严峻

谁最先感受到行业变化？答案一定是编剧。毕竟短剧行业的第一波红利，实际上就来自剧本供给的爆发。

2023年前后，大量写网文、写剧评、甚至做自媒体的人开始尝试进入短剧编剧领域。掌握了几个常见套路，比如“三分钟冲突、五分钟反转、十分钟高潮”，哪怕没受过专业短剧培训的人，也能写出一部完整的短剧剧本。

尤其，当平台愿意为产能买单时，这种简易的生产模式更是迅速扩散。编剧写本子，工作室打包项目，平台审核通过，制作团队迅速开机。只要环节顺利，一部短剧从剧本到上线甚至可以在一个月内完成。对赶上这波行情的编剧来说，这确实是个短期内能赚到钱的机会。

后来，有越来越多的编剧选择挂靠工作室，由工作室负责修改剧本、对接平台，再统一提交项目。一旦剧本通过审核并启动拍摄，编剧就能拿到固定稿酬，可谓旱涝保收。

可如今，这条生产链的问题逐渐显现。因为市场需求极度旺盛时，质量往往不是最优先考虑的因素，导致很多短剧剧本在结构上高度雷同，角色设定几乎可以互换。业内甚至盛传，短剧编剧写的不是故事，而是情绪点，只需要搞懂观众在哪个时间点需要爽感、愤怒或者反转，编剧按部就班地套用就行了。

这种写作方式在短期内确实有效，但随着作品数量激增，观众的耐受度就开始下降了。短剧的质量越来越低劣，编剧数量逐渐趋于饱和。

更重要的变化来自AI技术。过去AI主要被用来辅助写作，比如生成剧情大纲或人物设定。但从去年开始，AI已经开始直接影响内容生产方式。一些编剧开始用AI生成完整剧本，再进行简单修改。原本需要几天完成的工作，现在几个小时就能完成。

短时间内，剧本供给量迅速增加。而当供给远远超过需求时，平台自然会开始筛选。红果去年逐步开放编剧自主入驻渠道，允许个人编剧直接与平台对接。这一调整减少了中间环节，让剧本竞争更加直接，也对编剧的工作效率提出了更高要求。

保底机制取消，平台注定不会再为大量低质量剧本承担成本。真正能够留下来的编剧，要么能写出更有创意的故事，要么能适应新的内容生产方式，其他的编剧恐怕都将面临淘汰。

制作生态变得优质

如果说编剧感受到的是行业温度的变化，那么短剧制作公司，则是被这次政策调整直接推到了风口浪尖。

过去两年，短剧制作行业经历过一段几乎失控的扩张期。

横店是最明显的观察窗口。2023年之后，原本以长剧和电影为主的多个拍摄基地，被短剧剧组大量占据。在最繁忙的时候，横店一天可以同时开拍几十个短剧项目。

这种热闹背后，其实是短剧行业一套特殊的盈利逻辑。在保底分账时期，很多制作公司最重要的收入来源并不是内容分成，而是制作费。平台在项目启动时就会提供部分资金支持，只要剧集能够顺利上线，制作方基本可以覆盖成本。

所以，在短剧行业蓬发时期，一批典型的“接单型公司”出现了。这些公司本身没有稳定创作团队，也不储备长期项目。他们的工作方式更像工程外包。

对外，平台放出项目需求，公司接单后迅速组建剧组完成拍摄；对内，剧本来自编剧工作室，演员从短剧演员库中挑选，导演和摄影多是熟人合作。整个拍摄流程高度标准化，一部短剧往往只需要七到十天就能完成。

在这样的生产节奏下，质量很难成为最重要的指标。只要能按时交片，制作公司就能获得稳定收益。一部短剧制作成本大约在30万到50万元之间，如果平台保底金额达到这个区间，制作方基本不会亏钱。至于作品能否成为爆款，反而是次要问题。

这种模式在行业早期确实帮助平台迅速积累了内容库，但随着项目数量不断增加，问题也逐渐显现。

最明显的是内容同质化。很多制作团队为了提高效率，会反复使用同一套拍摄模板。场景重复利用，服装反复出现，演员甚至在不同剧组之间频繁串场。观众很容易发现，一些短剧虽然名字不同，但剧情结构几乎一样。

与此同时，真人短剧的成本在持续上涨。服装、场地和后期制作费用不断增加，一部制作稍微精致一点的短剧，成本很容易突破六七十万元。而对于免费短剧平台来说，这样的成本结构越来越难以维持。

红果取消保底之后，这种模式将很快受到冲击。最先受到影响的，往往是那些没有稳定创作能力的公司。因为当平台开始严格筛选项目时，只有真正具备内容能力的团队才能持续获得机会。

现在，一些制作公司已经开始主动调整方向。例如AI短剧团队。这些团队规模通常只有几个人，主要负责剧本创作、AI画面生成和后期剪辑。他们不需要租场地，也不需要长期合作演员，制作成本远低于真人短剧。

一些团队尽管仍然保留真人短剧项目，但是同时也在增加AI内容制作作为补充。在杭州、成都等地，甚至已经出现专门做AI短剧的工作室。他们的创作流程更接近互联网内容生产，选题、脚本、AI生成、剪辑发布，更新速度远远快于传统剧组。

这些变化，正在慢慢改变短剧制作行业的生态。过去制作公司更像是影视工业体系的一部分，需要完整的拍摄团队和复杂的协作流程。而在AI技术参与之后，内容生产的门槛开始下降，团队结构也变得更加灵活。

红果取消保底，只是加速了这一过程。未来，制作公司只能通过提高内容质量或者降低成本来维持竞争力。

AI正在改写行业的生产逻辑

过去两年，短剧行业的核心矛盾一直没有改变。

平台需要大量内容维持用户活跃，但真人短剧的生产效率始终存在天花板。拍一部真人短剧，从剧本、演员到拍摄、后期，至少需要几十人的团队。即便节奏再快，一个项目从筹备到上线也要一个月左右。在短视频平台的内容节奏里，这样的生产周期已经跟不上需求。而AI内容恰好填补了这个空白。

2024年之后，AI生成技术在内容行业迅速普及。最早是图片和视频特效，随后逐渐进入完整的内容生产环节。红果平台上的变化非常明显。

去年开始，平台漫剧板块的更新量迅速增加。在短剧更新最密集的时候，平台单日上线的AI漫剧数量可以达到真人短剧的数倍。到了今年，AI仿真人短剧也开始出现。虽然画面细节仍然存在瑕疵，但剧情节奏和叙事方式已经与真人短剧非常接近。

与此同时，互联网公司也开始主动布局AI短剧赛道。字节、百度、腾讯等平台都在尝试推出独立漫剧频道或AI内容工具，希望在内容生产端建立新的生态。

当技术和平台同时推动时，行业结构自然会发生变化。真人短剧或许不会消失，但它的角色一定会发生改变。接下来，行业很可能形成分层结构：

一部分内容由AI完成。它们更新速度快、成本低，更像是互联网内容的延伸，负责维持平台的日常供给。另一部分内容则由真人团队制作。这类作品数量更少，但制作投入更高，希望通过更好的剧情和表演吸引用户关注。

从这个角度看，红果取消保底其实是一种提前调整。过去两年，短剧行业依靠平台补贴迅速成长，很多人是在那段时间进入这个行业的。如今红利逐渐消退，行业也开始进入更真实的竞争阶段。

对一些从业者来说，这可能意味着困难时期。但从产业发展来看，这样的筛选往往是任何新兴行业都会经历的阶段。

短剧行业仍然处在一个快速变化的时期。AI技术、平台策略、创作者结构都还在不断调整。红果取消保底，也许只是这场变化中的一个节点。但可以确定的是，从这一刻开始，短剧行业的规则已经不同了。