小屏幕联动大市场 新农人播响新娄底

小屏幕联动大市场 新农人播响新娄底

——娄底“一村一品一主播・同心筑梦新农村”行动绘就乡村振兴数字新画卷

振兴乡村，电商大有可为。

近年来，娄底市委统战部积极引导广大网络代表人士投身“一村一品一主播・同心筑梦新农村”行动，以数字经济激活乡村发展新动能，涌现出一批可复制、接地气、有实效的实践案例。从田间地头到直播镜头，从分散经营到聚合发力，从单品突围到产业升级，一条条数字通途正架起农产品出村进城的快车道，让农民在指尖间收获增收致富的幸福感，为全面推进乡村振兴注入统战力量。

从“单打独斗”到“全链赋能” 激活产业提质新效能

产业兴旺是乡村振兴的基础，而模式创新则是产业提质的关键。在双峰县，返乡创业企业家朱增辉打造的“增辉优选”电商平台，创新性构建“生产基地+展播中心+仓储物流+电商小院”全产业链闭环，探索出可复制、可推广的“双峰模式”，为乡村电商发展提供了“双峰样板”。

这一模式以体系化布局打破乡村电商“散、乱、弱”瓶颈，构建起覆盖县、乡、村三级的电商服务网络。在县域层面，打造集展示、直播、推广于一体的数字化展播中心，配备专业主播团队与运营力量，为农产品搭建品牌展示窗口；在乡镇层面，建设兼具“网上集市”与直播功能的电商小院，每院配备3-5名本土主播，让直播场景扎根乡村一线；在物流层面，搭建“长沙总仓+双峰分仓”两级仓储体系，实现农产品收购、存储、分拣、配送全流程标准化运作，破解农产品“出山难”的物流痛点。

体系化赋能带来看得见的实效。“刘端香”青树坪米粉作为重点单品，通过制作推广短视频300余条、开展专场直播100余场，全网话题量突破1亿次，带动全县青树坪米粉年总产量达9000吨，其中包装速食米粉销量超1000万包。青树坪淮山借助近200条短视频精准推广，全网播放量超5000万次，市场收购价每斤提升4至5元，直接带动600余户农户增收，种植面积从2000亩拓展至8000亩，实现“流量”向“产量”“收益”的高效转化。

与此同时，双峰县锁石镇以赛事为纽带，积极响应“一村一品一主播·同心筑梦新农村”行动号召，创新举办“荷链千业·播响锁石”推介大赛，着力打造“醉美锁石”区域共享IP，探索出“政府搭台+主播培育+产业联动”的数字振兴新路径，实现传播声量、产销转化、人才培育三重突破。大赛设置“视频创作-平台展播-现场路演”三级赛程，采用网络传播数据与专家评审双轨评分机制，吸引26名选手同台竞技。参赛作品在“醉美锁石”视频号、抖音平台同步推送，全平台累计播放量突破34万次，总点赞量超1.2万次，成功打响地域品牌知名度。

依托“短视频种草-直播转化-私域留存”的闭环运营，锁石镇菜籽油、莲子等特色农产品咨询量增长200%，销量稳步攀升。赛后，该镇建立主播人才库，为优秀选手提供持续流量扶持与供应链对接服务，将赛事热度转化为产业发展长效动能，让乡村电商从“一阵风”变成“常态化”。

从“传统农户”到“乡村主播” 点燃人才兴村新活力

数字乡村的建设，模式是骨架，人才是灵魂。

让手机真正成为“新农具”，关键在于培育一批懂直播、会营销、爱乡村的“新农人”。在涟源市李子湾农业发展公司的种养基地，时常能看到这样的场景：学员们穿梭在翠绿的瓜果藤蔓间，架起设备拍摄饱满的果实、土鸡林间啄食的自然画面，现场采访农户挖掘种植故事；导师在一旁手把手指导，“逆光时给农产品补块反光板，特写镜头要突出新鲜纹理”。拍摄结束后，学员们围坐田埂，用手机、笔记本电脑即时剪辑，配上明快音乐与质朴解说，快速产出预热短视频——这正是涟源市创成科技职业学校“同心e家·一村一品一主播”培训项目的日常。

涟源市将本土主播培育作为数字赋能乡村的重中之重，在涟源市委统战部的指导下，创成科技职业学校升级改造直播孵化基地，将直播间扩容至30间，新建高规格多功能培训教室，大幅提升培训承载能力。培训坚持实战导向，摒弃“纸上谈兵”，组织学员深入田间地头、生产车间，开展现场拍摄、剪辑实操、组团带货演练等全流程教学，让学员快速掌握新媒体营销核心技能。

截至目前，该项目已成功培育两批实战型“乡村带货主播”，不仅显著提升了农户的新媒体运营能力，更助力本土特色农产品品牌孵化与销售渠道拓展，带动多个村镇特色产业提质增效，构建起“授人以渔”的可持续帮扶模式。

针对中小电商企业和涉农经营主体面临的物流成本高、配送效率低等痛点，涟源市委统战部创新思路，牵头打造“同心物流”服务平台，探索出“统战搭台、市场运作、企业受益”的可复制路径。平台通过聚合市域内电商平台、三农企业的物流需求，将分散订单集中分类、打包整合，形成稳定可观的“大订单”，目前日订单量已突破2000单。依托规模化优势，平台组建专业谈判团队，与顺丰、邮政等大型物流公司开展集中议价，成功实现物流成本优化，部分线路成本降幅达20%，其中顺丰物流价格从“6+1+1”优化为“4+1+1”。这一举措不仅降低了企业运营成本，更提升了物流服务质量，为生鲜农产品保鲜、减损提供了保障，进一步打通了农产品出村进城的“最后一公里”。

从“多点突破”到“系统推进” 筑牢长效发展新根基

2026年1月24日，2025娄底首届村播大赛决赛在新化县维山乡湘妹心宝直播基地圆满落幕。作为拥有百万粉丝的乡村主播，“湘妹心宝”曾庆欢爆火后始终坚守助农初心，将镜头对准乡亲们的“钱袋子”，牵头打造“湘妹心宝・同心e家”网络统战工作实践创新基地，定期邀请主播、电商专家、文旅创作者交流探讨，搭建起网络人士助力乡村振兴的优质平台。近两年，基地通过线上线下联动，开展羊肚菌、柑橘、黄桃等农产品公益助农行动，有效拓宽了销售渠道，提升了本土农产品知名度。

新化县以机制建设为抓手，通过健全保障体系、促进资源共享、强化品牌赋能、深化结对共富四项举措，系统化推进电子商务赋能乡村产业振兴。该县组建“统富”专家服务团队，汇聚30名专业人才，为乡村电商发展提供技术指导、运营支持；科学布局特色电商小镇，整合“湘妹心宝”等优质资源，建成农特产品展示中心，集中展示推广县域特色好物；加快推进“一院一馆一楼一仓一舞台”工程，着力构建“专业市场+直播营销”新业态，完善乡村电商服务基础设施。

截至2025年底，新化县维山乡依托“湘妹心宝”直播基地，累计开展培训50余期，培育学员5000余人，为乡村电商注入充足人才活水。通过举办“乡村振兴助农带货节”“年货节”等特色活动，全县累计帮助2万余户农户销售农产品4000余万元，切实让农民享受到数字经济带来的红利。目前，新化县已完成“一村一品一主播·同心筑梦新农村”培训需求摸排，后续将分批组织培训，持续壮大本土主播队伍。

从双峰县的全产业链体系布局，到锁石镇的赛事化人才培育与品牌推广；从涟源市的物流平台整合与实战型主播孵化，到新化县的系统化机制构建与资源聚合，我市“一村一品一主播·同心筑梦新农村”行动已形成多层次、立体化、全覆盖的发展格局。

如今，行走在娄底乡村大地，电商小院里主播们热情洋溢，仓储中心内物流车辆高效运转，手机屏幕上一个个订单源源不断，奏响了新时代乡村振兴的激昂序曲。（娄底日报全媒体记者 吴赛娴 通讯员 刘思美）

一审：谭洲伟

二审：罗江

三审：刘辉煌