不同集团（06090）的新叙事：从“家庭CFO”到AI家庭场景

3月9日，随着恒生指数系列季度调整正式生效，不同集团（06090）被纳入恒生综合指数，并同步调入港股通标的名单。这意味着，即日起，中国内地符合条件的机构与个人投资者可以通过上海、深圳证券交易所的港股通机制，在A股交易平台直接投资该集团。

对于一家正处于高速成长阶段的企业而言，“入通”往往被视为企业进入更主流资金视野的重要节点。一方面，南向资金的参与将扩大投资者结构；另一方面，指数基金的被动配置也有望带来更稳定的流动性来源。

不过，相比“入通”本身，更值得关注的是，资本市场正在重新审视不同集团的长期价值叙事。

被低估的“家庭CFO”生意

在很多消费者的印象中，不同集团最早是通过其旗下高端母婴品牌BeBeBus进入市场的。无论是婴儿车、安全座椅，还是奶瓶、纸尿裤、婴儿床等产品，这些产品已经进入越来越多新生代父母的家庭生活。

但如果仅以“母婴品牌”来定义这家公司，显然并不完整。

在不同集团的发展叙事中，母婴始终只是切入点，其更长远的目标，是成为一家面向全球家庭的生活科技公司。而理解这一定位的关键，在于公司所服务的核心人群——“家庭CFO”。

所谓“家庭CFO”，指的是家庭消费决策中的关键角色。在许多年轻家庭中，真正主导消费选择的人，往往是新生代父母这一群体。他们既需要在预算范围内做出理性的消费决策，也在不断为家庭生活品质设定新的标准。

过去的育儿消费更强调功能与耐用，如今的新一代家庭消费者，则更看重产品带来的整体体验：既关注安全与专业，也看重设计美学以及情感价值。这种变化，本质上反映的是消费结构升级。当家庭收入水平不断提升，消费者的需求也从单一功能满足，逐步转向对生活品质与AI科技体验的综合追求。

AI时代的家庭场景想象

围绕这一核心人群，不同集团逐步形成了以“家庭、生活场景、AI科技”为底层逻辑的产品体系。从婴儿推车、安全座椅等耐用品建立品牌信任，再逐渐延伸至更多日常育儿用品与家庭生活产品，通过多品类布局不断拓展家庭消费场景。

与此同时，公司也在不断深化用户生态建设。不同集团将原点用户视为产品共建者，通过产品测评、达人合作以及用户共创等方式，让消费者直接参与产品研发与改进。这种“由用户推动创新”的模式，不仅让产品更加贴近真实家庭场景，也显著提升了用户粘性，从而延长用户生命周期价值。在流量红利逐渐消退的背景下，不同集团已积累超过350万会员用户，且持续扩大用户基础，实现从单次消费向长期用户运营的转变。

如果说过去十年消费升级更多改变的是产品品质，那么未来十年，技术变革或许将重新定义产品形态。

近年来，AI正加速进入消费领域，并逐渐渗透到家庭生活的各个角落。家庭生活作为一个高度复杂的场景体系：从出行、育儿，到睡眠、健康与居家生活，多种需求在同一空间内持续发生。这些看似分散的生活环节，恰恰构成了AI能够持续发挥价值的应用土壤。

从这个角度来看，“家庭生活AI科技”这一概念随着AI能力不断融入产品体系，消费产品正朝着更加智能化、更具交互能力的方向演进。过去几年，不同集团在用户基础、产品设计能力及品牌信任等方面已积累起一定优势。与许多专注底层算法研发的科技公司不同，不同集团所处的位置更接近消费应用层，AI科技这一趋势也为不同集团未来发展打开了新的想象空间。

其未来探索的方向，更可能集中在如何将AI能力融入具体家庭产品与生活场景之中，通过产品形态与使用体验的升级，为家庭消费市场创造新的价值空间。

资本市场的新观察窗口

从围绕“家庭CFO”这一核心决策人群构建家庭生活消费体系，到将视野拓展至全球化市场，再到探索AI技术与家庭生活场景的融合应用，不同集团一条由用户洞察、产品能力到技术延展所构成的产业叙事链条，正在逐步成形。

随着南向资金逐步参与，公司的投资者结构也在不断走向多元化。当家庭消费升级与技术变革两股趋势在同一时间发生交汇，当AI开始真正进入家庭生活场景，这家以“家庭生活科技”为核心的企业，是否有机会在这一轮产业变革中找到新的增长空间？

答案或许需要时间来验证。但可以确定的是，随着港股通正式“开闸”，不同集团已经进入了更多投资者的观察视野。