王嘉尔设计的球衣，成了巴黎足球人的时尚单品

每年三月，巴黎进入时装周周期。

从秀场到街区，从品牌发布到城市社交场景，整座城市的注意力都会被各大品牌的新品发布所牵引。

在这样的时间节点里，足球俱乐部也从来不是局外人。过去几年，巴黎圣日耳曼不断把自己嵌入这一体系：联名球衣在时装周期间不断亮相，与音乐人、艺术家、潮流品牌的合作也频繁出现在巴黎的文化场景之中。

正是在这样的背景下，再回看不久前王子公园球场那件印着中文「马」字的球衣，不仅是一件中国新年特别球衣，也是一场发生在巴黎时尚语境里的「足球破圈」。

联名限定球衣亮相王子公园球场

在中国新年期间的比赛中，球员穿上背后印有中文名的球衣，是欧洲球队庆祝中国新年的传统之一。

今年巴黎圣日耳曼选择与由王嘉尔成立的时装品牌TEAM WANG design展开特别创意合作，推出联名限定球衣，并在法甲第23轮巴黎圣日耳曼对阵梅斯的比赛中上身。

这是一次意料之外又情理之中的合作。Nike是大巴黎的球衣赞助商，而王嘉尔是Nike的全球合作伙伴，这层关系无疑是合作的「催化剂」。

前击剑运动员，现歌手、舞者、设计师，Louis Vuitton、Armani、Cartier等多个国际一线品牌代言人……身份多元的王嘉尔在海外社交媒体拥有超过3300万粉丝，其全球影响力早已不言而喻。

2024年12月，王嘉尔正式成为Nike和Jordan的全球合作伙伴。在这一年多的时间里，王嘉尔不仅深度参与到品牌的创意与设计之中，还以创意策展人的身份在上海打造了名为「Footstep in Shanghai」的主题空间。同时他也展现出极强的时尚号召力，许多单品在他上身过后，在二级市场都会产生溢价，堪称品牌的「行走带货王」。

而他创立的品牌TEAM WANG design成立于2020年，虽然时间不长，但在潮流圈已占有一席之地：与FILA FUSION合作推出「DONG」系列；与Pharrell Williams创立的全球数字化拍卖平台JOOPITER及街头品牌Billionaire Boys Club展开联名合作，并在巴黎策划了一场线下街头派对，将街头联名转向为文化事件。

王嘉尔登上《Hypebeast Magazine》Nike & Jordan Brand特刊

而大巴黎这边，得益于俱乐部的出生地——世界时尚之都巴黎，它一直都是「足球时尚的先驱者」：和Jordan Brand达成长期合作，球衣多次在巴黎时装周亮相，与BLACKPINK、The Weeknd等世界巨星推出联名系列，不断打破足球运动与时尚潮流的界限。

往年在中国新年期间，大巴黎都会策划相关庆祝活动，也曾邀请周杰伦为球队设计蛇年和龙年的新年特别球衣，这次与王嘉尔和TEAM WANG design的合作更像是一次「顺势而为」，是运动与潮流的再度碰撞，正如大巴黎在官宣合作的报道中所说：

「作为一家扎根于上海的高端街头服饰品牌，TEAM WANG design根植中国文化，同时以全球共通的设计语言，呈现兼具大胆与精致格调的作品，与俱乐部在时尚与生活方式领域的基因高度契合」。

PSG x Jay Chou x PHANTACi

这次合作实现了「三赢」局面。

对大巴黎来说，和王嘉尔及TEAM WANG design的合作是俱乐部与世界明星、潮流品牌的又一次跨界，对Nike来说，是品牌又一次向年轻群体靠拢的市场动作，其目的都是借力王嘉尔的全球影响力，触达更广泛的消费群体——粉丝、潮流人士、球衣爱好者等，以此完成一次从球场到潮流文化的破圈传播。

而对王嘉尔来说，不仅能借此再度积累人气流量，其品牌也能因此扩大圈层，提高知名度。

目前从大巴黎官方线上商店可以看到，限量版的联名热身球衣已经全部售罄，这件带有王嘉尔设计风格和个人特色的球衣显然十分受欢迎，而限量的策略也抓住了球迷和潮流玩家的收藏心理，进一步推高了热度。

回归到球衣本身，这个系列充分展现了王嘉尔对中国文化的独特理解和审美表达，同时兼具时尚与生活感。两件联名球衣都是从中国传统文化象征中汲取灵感，其中主场球衣主要是对姓名与号码印字的衣背位置进行了重新设计，将经过艺术化处理的「馬」字融入球员姓名与号码之间，一抹红色意象跃然衣上。

另外一件热身球衣则给了王嘉尔很大的创作空间。

在一张白纸上，他会做出怎样的创意？球衣以红、白为主色调，用中国书法形式创作的「馬」字作为视觉中心，结合TEAM WANG design经典的渐变风格，融入中国水墨与水彩中「晕染、流动、留白」的美感，整体呈现出多层次且富有深度的质感。

PSG x TEAM WANG design

每到中国新年，不仅是中国文化在世界传播的重要时节，也是国际品牌集中展示中国元素的舞台。早前adidas针对新年推出的新中式夹克外套，因为沿用了盘扣设计引发不少争议：有人认为这是对中国文化的刻板印象，品牌在设计上缺乏新意和诚意，也有人认为这件衣服在海外成为爆款是一次成功的文化输出。

而在大巴黎和TEAM WANG design的合作中，我们看到了一种不同的表达方式。关键或许就在于：由谁来叙事。作为土生土长的中国人，王嘉尔通过他的设计和品牌表达，将文化内化为个人或品牌的审美哲学，向世界诠释了他眼中的中国文化。

当越来越多的中国创作者、中国品牌站上世界舞台，去输出、去展示、去表达，把主动权掌握在自己手中，真实的、多元的中国文化会出现在他们创作的每一个细节里。