影视赋能焕新文旅体验 广州解锁“影视+文旅”消费新场景

樱花初绽，粉白相映，亭台楼阁间汉风古韵与春日花景交织成景。3月8日上午，由广州市文化广电旅游局指导，国家对外文化贸易基地（广州）与宝墨园主办的“光影花城·乐游广州”跟着影视去旅行系列文旅促消费活动启动仪式暨2026年宝墨园·南粤苑汉风古韵樱花节开幕式，在宝墨园正式拉开序幕。活动以影视内容为核心引流入口，通过打造城市取景地打卡地标、设计特色影视主题旅游线路、推出系列文旅消费优惠等举措，创新探索“影视+文旅”融合发展模式，为广州文旅消费市场注入全新活力。

政策加持产业升级 影视赋能文旅消费焕新

2025年来，广州紧抓广东文化产业政策利好契机，出台《广州市促进电视和网络剧片创作生产实施办法》，倾力打造高品质、高影响力文娱IP，推动全市影视产业实力稳步提升，更带动穗港澳及大湾区文旅消费市场持续升温，“影视+文旅”已成为广州拉动消费、激活区域经济的重要引擎。

广州市文化广电旅游局相关负责人表示，近年来，一批在广州出品或取景拍摄的影视作品接连走红，催热城市取景地打卡热潮，“跟着影视去旅行” 日渐成为文旅消费新潮流。“光影花城·乐游广州”系列活动的推出，将进一步打通影视流量与文旅消费的转化通道，让影视热度切实转化为文旅消费增量。

多方聚力协同创新 拓宽文旅融合发展路径

活动现场，政企、行业平台、文化机构等多方力量齐聚，围绕传播推广、内容创作与消费服务三大核心维度同向发力，共同探索融合发展新路径。

启动仪式上，超级飞侠乐迪、小爱，《72 家房客》中奀妹扮演者王莉莉等十余位影视、文化领域代表，获授“跟着影视去旅游广州文旅推荐官”称号。未来，各位推荐官将通过内容创作、线上线下多元传播等形式，讲述广州影视与城市文化交融的精彩故事，全方位助力广州文旅形象的传播与推广。

影视平台分享环节亮点纷呈。腾讯平台结合自身实践经验，分享了“影视+文旅”融合发展的探索成果，通过影视内容生动呈现城市独特风貌、串联特色文旅场景，让观众在观看影视作品的同时，萌生走进广州真实城市空间的体验欲望。蓝港影业则重磅发布非遗题材剧集《破春光》演员全球招募计划，将影视创作与岭南非遗文化深度融合，探索传统文化在当代影视语境中的创新传播路径，让岭南非遗借影视镜头走向更广阔的舞台。

金融机构也为文旅消费注入强劲动能。交通银行广东省分行现场发布文旅消费支持计划，通过金融产品与文旅消费场景的深度联动，为市民游客量身打造专属文旅消费优惠及配套金融服务，进一步释放市民游客的文旅消费潜力。

全年活动持续发力 影视流量转化消费动能

据悉，“光影花城・乐游广州”跟着影视去旅行系列文旅促消费活动将于2026年全年持续开展，围绕节假日、暑期等核心消费节点，分阶段推出特色城市打卡场景，同步上线系列文旅消费优惠活动。活动将深度联动景区、酒店、餐饮、商业综合体等多元业态，围绕“吃住行游购娱”六大旅游要素构建沉浸式文旅消费场景，打造“看剧种草—城市打卡— 消费体验”的完整消费链条，推动影视流量高效转化为城市消费动能。

本次系列活动预计实现线上线下综合触达人次突破 1000万，并带动文旅、商业、餐饮、住宿等相关业态实现综合消费增收不低于1.15亿元。同时，活动将持续推动全市接待游客规模稳步增长，培育壮大“影视+”文旅消费新业态，为广州建设国际消费中心城市和世界级旅游目的地持续注入新活力、新动力。