女性旅游消费三大新趋势：独立出行、AI 赋能、颜值至上

来源：滚动播报

（来源：上观新闻）

三八国际劳动妇女节叠加错峰游窗口期，女性旅游消费市场迎来新一轮热潮。去哪儿、同程、途牛等旅游平台发布的相关报告显示，当代女性旅行需求向多元化、个性化深度发展，独自出行成为主流趋势，AI技术成为出行新赋能，“颜值经济”与“悦己消费”更是引领旅游新潮流，不同年龄段女性也走出了各具特色的旅行之路。

女性撑起单人出行消费市场

女性独游趋势愈发显著，成为旅游市场的亮眼风景线。2025年3月至2026年3月，去哪儿旅行数据显示，独自入住酒店的女性同比提升63%，独自乘飞机出境游的女性提升34%，30-50岁女性为独游主力军，其中41-50岁女性独自入住酒店增幅达72%。银发女性也加入独游行列，55岁以上女性独自出境飞航增长44%，60岁以上女性偏爱海口、三亚等松弛型目的地。

独游女性消费呈现“飞经济、住舒适”特征，酒店平均支付价格比男性高20%，66%选择三星及以上酒店，四星及以上酒店入住女性同比增长超80%，且下单决策时间比女性整体缩短20%，“说走就走”成为常态。

目的地选择上，崇左、潍坊、邯郸等小众特色小城成新宠，独自入住酒店的女性数量近乎翻倍；航线方面，成都-丽江等短距离航线票量同比增长近50%，出境独游热门航线集中在一线大城市飞往泰国、韩国及中国港澳地区，烟台-首尔、广州-清迈等航线也迎来大幅增长。

AI成为女性出行的“贴心搭子”

AI技术的快速发展，为女性出行提供了全新解决方案，凭借隐私性、高效性成为女性旅途中的重要助力，各大平台AI旅游工具均迎来女性高使用率。

去哪儿旅行的酒店“问一问”AI助手、AI行程智能规划工具，女性用户占比均超6成，AI功能上线后，酒店AI助手对话量和用户数均提升4成，女性咨询集中在位置交通、入退政策等场景。同程旅行的AI智能体DeepTrip收获大量女性青睐，提问女性占比54.18%，其中80后、90后女性为资深玩家，多在晚间咨询家庭出行相关需求。AI工具既避免了女性个人隐私暴露，又能快速提供全面答案，有效缩短出行决策时间，让即兴旅行更从容。

各年龄段女性玩出专属特色

不同年龄段女性在旅行消费和玩法上展现出鲜明的世代特征，各有偏好又各具亮点。

95后、00后作为“悦己型”消费弄潮儿，旅行对其而言是情绪体验而非打卡任务，预订决策周期仅3-7天，热衷机票、酒店盲盒，偏爱县域旅游、主题乐园，还会为演唱会跨城出行，超7成选择场馆周边酒店，也是“周末微度假”主力，平均每三周开启一场“去班味”之旅。

80后、90后是旅游市场中流砥柱，占同程女性用户40%，却贡献60%总消费额。作为全家旅行“主理人”，包揽73%亲子游和59%携父母出行订单，同时也注重自我体验，闺蜜游产品预订同比增长27%，46%会选择精品小团、定制游，还善于借力AI工具高效规划行程。

60后、70后化身“勇闯世界”的奶奶团，旅行订单同比增长128%，增速断层领先。她们偏爱淡季出行，注重旅行品质，商务舱、高品质酒店预订比例高于其他女性，出境游钟爱首尔、曼谷等目的地，还勇于尝试北极探险、高端邮轮、旅游专列等特色项目，经典地标打卡和踏春赏花也是出行首选。

颜值成撬动消费的重要支点

三八节期间，错峰游与节日效应叠加，“颜值经济”成为女性旅游消费的重要驱动力，赏花游、深度体验游备受青睐，“吃漂亮饭，拍漂亮照”成为女性核心出行诉求。

途牛数据显示，超60%女性在妇女节期间选择2-3天短途行程，上海、北京、三亚为热门目的地，环境优雅的餐厅、非遗手作体验、小众机位Citywalk等兼具体验感与视觉美感的项目，成为吸引女性的关键。随着气温回升，西藏林芝桃花、江西婺源油菜花、武汉樱花等春日限定美景，掀起错峰赏花小高峰。

出境游方面，女性更偏爱巴厘岛、马尔代夫等海岛度假，以及新加坡、首尔等城市休闲目的地。出游方式上，30-39岁女性兼顾“带娃”与“悦己”，热衷自驾游、自由行，主题乐园、文博场馆是打卡热门；50岁以上女性则偏爱私家团、定制团等高品质跟团游，享受“品质慢游”。

如今，女性的旅行观念持续升级，从 “为家庭出游” 转向 “为自己出发”，由 “跟随式打卡” 变为 “个性化探索”。旅游不再只是休闲方式，更成为女性彰显自我、享受生活的重要途径。

原标题：《女性旅游消费三大新趋势：独立出行、AI 赋能、颜值至上》

栏目编辑：张钰芸 题图来源：采访对象供图

来源：作者：新民晚报 杨玉红