湖南永州市市长：怎么接住这泼天的流量，是快乐的烦恼

3月7日上午，十四届全国人大四次会议湖南代表团举行开放团组活动。

全国人大代表、永州市长陈爱林在回答了关于永州队在“湘超”逆袭夺冠的问题。

此前，永州队在2025年首届湖南省足球联赛（）中夺冠，引发关注。今年湖南省政府工作报告中两次提到了“湘超”，并提及永州，“‘湘超’足球联赛青春激扬、精彩纷呈，带动永州等城市火爆出圈，成为广受群众欢迎的体育盛会”，“开展全民健身运动，持续办好‘湘超’‘村BA’等群众体育赛事”。

“怎么理解这些成果，我感觉至少有4个方面的原因”。对于这次夺冠和“出圈”，陈爱林总结了“四个一”。

一是一支球队的逆袭夺冠。赛前永州队无球场、无球员、无资金，是一个“三无”球队。但这支平均年龄只有19.8岁的球队，凭着一股不服输的劲儿，一颗不放弃的心，一起走过来。

二是一座城市的火爆“出圈”。“湘超”期间，永州相关话题全网曝光超200亿次，成为网络顶流；央视8次深度报道永州，这以前很少见；首届“央超”落户永州，永州被更多人看见。

三是一场赛事的强劲撬动。“湘超”赛事直接为永州带来超过1200万人次的客流量，直接拉动消费超21亿元。“湘超”决赛门票超百万人疯狂抢购。

四是一种精神的广泛共鸣。“永州不大、创造神话”“计划有变、准备夺冠”“从不被看好、偏偏你最争气”“开局一个碗、结局一个杯”等热梗刷屏全网，团结拼搏、永不言弃的“永冲锋”精神，引起亿万网友共情共鸣。

“怎么样接住这次泼天的流量，这次太不容易了，如何让‘一时火’变成‘一直火’，如何让赛事流量变成发展的能量，对于永州而言是一件好事情，又是一个挑战，所以是快乐的烦恼。”陈爱林说，永州在湖南省委省政府的领导下，不断探索，做好融合文章，全力推动三个转化。

一是深化“赛事+文旅”融合，推动赛事流量持续转化为游客流量。永州创新了赛旅融合的模式，用一场赛事串起永州的山水人文，我们把永州的文化元素融入赛事全过程，让游客在呐喊之余触摸潇湘文化的脉动；创新推出“挂票”“相亲票”“拥军票”，让赛事融入温情叙事；出台持球票免费游的政策，把球票变成城市的通行证。今年春节期间，永州共接待游客超500万人次，旅游总花费突破50亿元，同比增长了90%。

二是深化“赛事+商业”融合，推动赛事流量持续转化为消费流量。永州打破体育与商业的壁垒，用一场赛事串联起吃、住、行、游、购、娱。永州的文创产品走俏，永州好物香飘全国，永州的农产品由滞销变畅销，一城烟火，满城兴旺。

三是深化“赛事+投资”融合，推动赛事流量持续转化为资金的流量。永州突出以流量引商，用一场赛事助推区域经济合作，吸引八方投资。

“我们也时常在想流量会起伏，但一座城市追梦的脚步从不停歇。”陈爱林说，下一步永州将坚持以文塑旅、以体兴业，持续做好流量转化的文章，让千年永州更有活力，更有未来。

“三湘四水，相约湖南，欢迎大家都来湖南走一走，都来永州走一走，2026年的‘湘超’一定更加精彩，值得期待。”

记者：高语阳