魏牌新车海报被指1:1抄袭路虎！魏建军下场道歉，路虎回应

刚刚官宣担任自家品牌新车代言人，当天就被质疑涉嫌创意抄袭？3月5日，魏牌V9X新车代言海报被指1:1抄袭路虎揽胜运动版，引起网友热议。

昨晚，长城汽车掌门人魏建军亲自下场道歉，承认“的确抄袭了”。3月7日，@揽胜RangeRover 发文称，“真诚和担当是最好的代言，也是揽胜品牌最珍视的品质。坚持原创，祝长城汽车越来越好。”并艾特长城汽车董事长魏建军。

南都·湾财社记者就此次“抄袭”事件的后续处理问题发采访函给长城汽车公关部，但截至发稿前未获回复。

魏牌V9X宣传海报被指创意抄袭

3月5日，魏牌宣布由长城汽车董事长魏建军担任新车代言人，并发布了魏牌V9X的宣传物料。不过，这组广告很快在社交平台引发争议。

左为路虎揽胜运动版广告，右为魏牌V9X宣传内容。

当天，有网友在社交平台贴出两张海报对比图，左边是路虎揽胜运动版2025年3月的广告，右边是魏建军刚出炉的代言大片，然后配文：“揽运的创意是我去年这会儿做的，WEY的物料是我今天刷到的。邀君共笑。”

该网友质疑“创意被等比抄袭”，还喊话长城“是不是应该付我创意费？”，甚至调侃“我可以加赠当时的创意方案哦。”他指出，魏牌此次的广告创意，与自己此前为路虎旗下路虎揽胜运动版做过的方案高度相似。同时他透露，路虎的创意是去年完成，而魏牌新车宣传海报内容，是他当天才刷到。

对比可见，两者都是暗红背景，右侧车头半露、车灯直射、人物站姿、身体倾斜角度和伸手姿势等多处细节都显得相似。只不过，魏建军的手触碰到车，路虎代言人李昀锐的手处于悬空状态。

魏建军下场道歉：的确抄袭了

对此，长城汽车及魏牌高管均站了出来承认抄袭并公开道歉。

身兼企业老大及新车代言人于一身的魏掌门，迅速站出来向公众道歉。魏建军在视频中指出：“经过核查，那张海报的确是抄袭的，不能有任何的辩解，在这里我向路虎道歉，向原版海报的设计师道歉，也向信任我的网友朋友们道歉。”

魏牌CEO赵永坡也在社交平台发文致歉称：“3月5日发布的魏牌V9X代言人海报，有指出与路虎品牌的设计作品高度相似。这是我们的严重失职，没有任何借口，我们真诚道歉。创意可以借鉴，但必须尊重原创。”

此举被部分业界人士认为，是一种有担当的行为。尤其与某些品牌明明错了还要硬刚，形成鲜明对比。

魏牌新车宣传涉抄袭风波并非首次

在此之前，魏牌也曾在新车宣传时陷入抄袭风波。

2025年2月22日，魏牌发布的MPV新车高山宣传片《智行时代的自然美学》，被指疑似抄袭雷克萨斯2023年推出的LM四座御世版广告片，两者在自然景观与车辆动态的融合手法、光影运用等方面尤为相似。对于外界的质疑，长城汽车公关部回应称“MPV设计差不多”。

此次“抄袭”事件将如何处理？南都·湾财社记者就此次事件后续处理问题发采访函给长城汽车公关部，但截至发稿前未获回复。

采写：南都·湾财社记者 梁罗喆