开年消费冰火两重天：热闹是表象，谨慎是底色

今年的消费到底该怎么看？我问了不少做企业的朋友，大家的看法分歧特别大。有人特别悲观，觉得未来几年还得继续勒紧裤腰带过日子；也有人相对乐观，认为消费已经走在复苏的路上了。

从最新的市场数据来看，不少行业确实开年就迎来开门红，有了很明显的回暖迹象。

先说医美行业，今年元旦过后，全国各地的医美机构客流突然多了起来，很多门店不仅要排队，热门项目甚至要提前两周预约，火爆得有些出乎意料。要知道去年医美行业还一片萧条，机构普遍抱怨获客难、生意差，一边低价抢客，一边频频闭店，再加上行业不断整顿，几乎全是负面消息。

往年春节前的医美小高峰，基本都是节前两周才开始，今年元旦就火了，比往年提前了半个多月，整体客流量也上了一个台阶。美丽田园、新氧这些头部企业，1月份营收都是两位数增长，新氧环比也涨了14%。不少门店原本晚上8点打烊，因为生意太好，直接延长营业到凌晨12点。

不止医美，海南离岛免税也彻底火了。去年12月18日海南封关后，免税销售额直接暴涨，封关首周同比增长54.9%，今年1月继续增长44.8%，春节假期也有30.8%的增幅，购物人数同步大幅上涨。

还有旅游市场，春节国内出游5.96亿人次，同比增长20%，总消费8035亿元，同比增长18.6%，场面十分热闹。

从医美、免税到旅游，这些领域都释放出消费温和复苏的信号。

但并不是所有行业都这么景气，今年春节电影票房就大幅下降39.5%，平均票价也跌了6%。就连看似火爆的旅游市场，细看数据也有短板：出游人数变多、假期更长，但人均消费反而小幅下滑，说明大家花钱依旧保守，敢出门、却不敢大手大脚消费。

所以整体来看，现在说消费全面复苏，还为时过早。

再看看资本市场的消费板块，态度更是冷淡。医美龙头爱美客股价长期趴在历史底部，几乎没有像样反弹；就连直接受益于免税增长的中国中免，春节后开盘直接跌停，持续走低。

股市炒的是预期，这就说明，主流资金对消费复苏的持续性，并不看好，觉得春节前后的热闹只是短期的脉冲式消费，能不能变成长期稳定的消费趋势，还是未知数。

这几年大环境不好，生意难做，大家心里都焦虑。虽然消费复苏注定是曲折、缓慢的过程，但从今年开年的各项数据来看，市场确实在慢慢回暖，我们也可以适当多一点乐观。