当分账剧开始月度排名，长视频平台“长”出了不同生意

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文｜小福 编辑｜朴芳

3月5日，爱奇艺、腾讯视频、优酷陆续发布2026年2月分账剧票房榜单。

去年年末，总局电视剧司提出鼓励视频平台以中剧、短剧集以及网络故事片等中小体量项目为先行类型，探索与制作方之间“保底+分成”的合作模式。此后，爱奇艺、腾讯视频、优酷相继升级剧集分账合作规则，在收益结构、结算机制以及合作形态上作出调整。

在这一背景下，各平台开始按月公布分账剧榜单，让分账剧的市场表现逐渐拥有了更清晰的观察窗口。

平台内容分流

三大分账生态正在形成

由于优酷上个月公布的是2025年全年分账榜单TOP3以及2026年1月表现突出的新剧，因此从严格意义上来说，2月是爱优腾三大平台首次同步释出完整分账剧票房情况。

而当爱奇艺、腾讯视频、优酷三份榜单被放在同一时间轴下横向比较时，可以直观看到，分账内容结构、受众偏好与类型选择上已经形成明显分流。

首先是腾讯视频。

在腾讯视频公布的分账TOP20中，几乎全部被横屏中、短剧占据，所有项目单集时长基本控制在20分钟以内。

题材上，腾讯视频用户对古装题材的偏好尤为明显。在2月榜单前20名中，古装剧占比过半。从整体类型来看，古装、民国以及带有怀旧气质的现代年代剧构成了榜单主体，而其他题材部分，悬疑类项目又占据了主流。

相比之下，爱奇艺的分账榜单则更接近传统长视频生态。

在爱奇艺公布的8部头部分账项目中，《老舅》《长河落日》《消失的凶手》三部作品为上星电视剧，是三个平台中唯一出现电视剧进入分账头部阵列的平台。

与此同时，爱奇艺长期深耕的悬疑赛道，在分账市场同样表现出明显优势。除《老舅》《长河落日》《亲爱的你》外，其余五部上榜剧均为悬疑或犯罪类型作品。

这一结果并不令人意外。过去几年，通过深耕悬疑赛道，爱奇艺已经在平台内部构建起稳定的制作体系并积累下了用户基础，而分账模式所强调的类型精准度与叙事效率，也恰好与悬疑剧的创作特性高度契合。

换句话说，分账机制是为悬疑类型提供了一种更加灵活的孵化路径。相比传统长剧项目动辄数亿元的投资体量，中、短剧和分账合作模式能够以更低成本测试更多叙事创意，从而进一步巩固平台在这一类型领域的优势。

如果说腾讯视频偏向“中短剧工业化生产”，爱奇艺更像是把分账模式当作传统网剧体系的补充，那么优酷的头部分账内容则呈现出介于两者之间的结构。

优酷榜单中最具辨识度的是两类长期稳定的内容形态。

一类是以《我叫赵甲第 第二季》和《二龙湖·“村”暖花开2》为代表的平台头部男频、喜剧分账系列IP；另一类则是以《炽热吸引》《青青狐吟》为代表的女性向横屏分账短剧。

总体来看，尽管三大平台都在同步推进分账模式，但内容生态已经呈现明显分流。

女性向高情绪浓度题材更容易在腾讯视频形成规模；东北喜剧与下沉市场题材则几乎成为优酷的专属标签；而悬疑与烧脑质感，依旧是爱奇艺用户最具辨识度的类型偏好。

某种程度上，分账模式正在放大平台既有的内容基因。不同平台的用户结构、内容传统与推荐机制，都会在分账榜单中被进一步放大，并逐渐形成稳定的类型分工。

新剧爆发与老剧长尾

那么，在内容类型逐渐分流的同时，分账模式本身究竟具备多强的商业吸金能力？

从榜单表现来看，腾讯视频目前仍然是分账赛道中最活跃的平台。这一点体现在榜单的更新速度上——2月TOP20较前月出现多达7部新面孔，而新入榜项目中既包括刚上线的中短剧，也有去年上线的老剧首次进入榜单。

例如排名2月分账第二名的犯罪悬疑短剧《繁华落尽》，上线仅1个月累计分账便达到2200万元。《皇后驾到》《暗处》两部1月上线的十分短剧厂牌新作短剧，在2月单月新增分账分别达到900万与800万元。

而稳居榜首的《贤婿》则是另一种路径。

这部作品早在去年7月上线，但在过去三个月中基本保持着每月增长约100万元分账收入的稳定上涨曲线。在榜单后半区，《二八杠的夏天》《唐诡奇案》《糖衣》等类型差异明显的短剧，也都在上线首月顺利跻身榜单。

这一组数据说明，腾讯视频分账剧的市场逻辑正在呈现出一种“双轨结构”。

一方面，新剧往往能够凭借上线初期的流量倾斜与集中曝光，在首月实现数据快速冲高，形成明显的爆发期；另一方面，一些具备稳定受众基础的项目，则能够在平台推荐机制与用户粘性影响下持续释放长尾价值。

这意味着相较于传统剧集，分账模式下的内容具备更多元打法。对于一些优质分账内容来说，具备撬动长尾的能力远比开局势能更有长远意义。

而从平台视角来看，这种“爆发+长尾”的结构也意味着分账剧正在形成一种更加可持续的商业模型。既能通过新剧不断制造短期流量峰值，也能依靠稳定项目持续释放收益。

爱奇艺打出的“电视剧分账牌”也值得观察。

与大部分分账剧的差异是，作为双平台拼播项目，《老舅》采用了不同的发行模式，在腾讯视频采取“市场价+后验激励”的合作方式，在爱奇艺则以分账模式上线。作为近期典型的高口碑项目，该作爱奇艺单平台累计分账已经达到6700万+，在分账剧赛道一骑绝尘。

而《长河落日》则是典型的积压剧重生样本。通过分账机制，原本缺乏传统发行渠道的项目得以进入长视频市场，并获得新的商业回报。

不过必须看到的是，相较于一个月分账2000万+的中短剧，爱奇艺电视剧的分账能力并没有明显领先。从当前数据来看，中剧与短剧在分账效率上确实具备更显著的优势。

当然，这也并不意味着长剧分账就失去了价值。

无论是持续刷新分账收入纪录的《老舅》，还是借助分账模式重新获得生命力的《长河落日》，都说明长剧同样可以在这一机制中找到自己的位置。

无论长、中、短体量如何分布，2026年，分账内容在三大长视频平台都展现出了更清晰而现实的“钱途”。