卡游：携手春晚，创新传统文化传播新范式

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（来源：企观国资）

每年央视春节联欢晚会，都是陪伴全球华人共度团圆之夜的文化盛宴，始终以“思想+艺术+技术”的融合创新，全景展现新时代中国的精神气象与文化魅力。

2026年2月5日，中央广播电视总台（下称总台）与浙江卡游动漫有限公司（下称卡游公司）正式宣布，卡游公司成为总台《2026年春节联欢晚会》独家卡牌合作伙伴。

卡游亮相《春晚》，不仅是总台对青春潮流文化的拥抱，更是一份面向年轻一代的春节邀约——让方寸大小的卡牌传递祝福、连接亲情、传承文化。

作为在文创领域新质生产力的实践者，卡游公司携手总台《春晚》创作了一系列蕴含祥瑞寓意、彰显时代审美的农历马年典藏卡牌，并将之融入《春晚》精彩纷呈的节目中。

总台有关负责人表示：我们期待这方寸之间的艺术，能让生肖文化更可亲可感，让《春晚》的记忆更可触可藏；让这份“当代年礼”既展现中国制造的精工匠意，也寄托对团圆吉祥的深情祝福。愿这份创新的文化礼物，能陪伴全球观众，在团圆守岁之时，心意相连，共享一个充满创意与温情的中国年。

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打造文创行业黑马

卡游公司是一家诞生于浙江、扎根于上海的文化创新企业，也是国家高新技术企业。

据了解，卡游公司以科技与制造业为基础，以集换式卡牌等动漫衍生品和创意文具搭建了泛娱乐产品矩阵。目前，通过全产业链的独特商业模式，卡游公司已经发展成为中国第一大卡牌品牌和第一大的泛娱乐产品品牌。在当代许多年轻人的心目中，“卡游”已与时尚、潮流和快乐密不可分。

卡游公司成立于2011年。历经十六年发展，卡游公司在全国落实多元化布局，现已于上海成立研发和运营中心，在广东省拥有生产基地1座，在浙江省拥有2座在使用中和2座在建的生产基地，并配有相应的物流中心。

基于优势地理区位，卡游公司构建了覆盖全国的多渠道销售网络，实现了广泛的地域覆盖和深度渗透，能够迅速响应各地的产品需求，切实打响了卡游公司在中国市场的品牌知名度。同时，卡游公司也在积极推进海外拓展计划，已于2024年下半年开始在日本、美国等区域建立了分公司，正式迈出了全球化步伐。

作为中国泛娱乐产品行业的领军企业，卡游公司同海内外知名IP开展深度合作，持续开发、设计、推出创新的泛娱乐产品，产品品类包括橡皮人偶、笔、本册、亚克力立牌、徽章等。同时，卡游公司持续举办集换式卡牌对战活动，通过精心设计的玩法体系和高度的可玩性，为用户提供沉浸、有趣的策略体验，增强了面对面的社交互动。

卡游公司相关负责人对《企业观察报》表示：我们通过强大网络效应的TCG推广活动，极大地提升了卡游品牌影响力。趣味互动的高品质产品和IP互相赋能，也成就了我们更大的商业价值和广阔的市场前景。

2025年4月14日，卡游公司更新了IPO招股书。数据显示，卡游公司2024年营收100.59亿元，2023年营收26.62亿元，增长277.87%；经调整净利润（非国际财务报告准则计量）从2023年9.34亿元增至44.66亿元，上涨378.16%。同时，卡游公司现金流量净额增458%，达到51.13亿元。

据灼识咨询2025年披露，卡游公司在中国集换式卡牌领域的市场占有率高达71.1%，在中国泛娱乐产品行业为13.3%。另外，在主要的情绪消费公司中，卡游公司的规模仅次于名创优品和泡泡玛特，但增幅和毛利率则高于同行。

这样一匹行业黑马，正在重构行业消费边界。

02

融入主流文化体系

近两年，卡游公司立足已有IP矩阵和受众基础，不断强化中国传统文化发掘、国潮文化开发，努力为中国文化走出去承载企业担当。

上映于2025年8月2日的国产动画电影《浪浪山小妖怪》在78天之后砍下17亿元票房，以黑马之姿刷新了中国影史上二维动画的票房纪录。此前，于当年年初上映的《哪吒之魔童闹海》更是以159.51亿元的总票房，占据了全球影史票房榜第五名的位置。

在国产动画片高潮迭起之际，一张张精美的卡牌也应运而生，将文化IP的影响力延展到银幕之下。

2025年8月，国产动画IP《浪浪山小妖怪》与卡游公司合作，推出了以“梦想”与“勇气”为主题的两款电影收藏卡牌产品，其市场反响不俗。2025年春节期间，卡游公司推出的《哪吒2》联名卡牌更是堪称“一卡难求”的现象级产品，线下渠道的断货告急一时间此起彼伏。

2025年3月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《提振消费专项行动方案》强调，“将中华优秀传统文化融入产品设计，支持开发原创知识产权（IP）品牌，促进动漫、游戏、电竞及其周边衍生品等消费，开拓国货‘潮品’国内外增量市场。”

“电影+卡牌”的合作一方面是饱含文化自信和情感深度的“中国式表达”，一方面也是IP衍生开发在文化消费领域的创新实践。

卡游公司相关负责人对《企业观察报》说：“自成立以来，卡游公司逐步扩宽市场渠道，目前，旗下产品已遍布全国31个省级行政区。近年来，我们积极引进国际一流的硬件设备和工艺技术，历经多年技术沉淀与市场探索，成功跻身产品研发的行业前沿并屡获殊荣。秉持‘分享快乐，传递正能量’的品牌理念和‘厚道·善学’的价值观，我们先后与国内国外70多个知名IP实现深度合作，开发出卡牌、文具、潮玩等多系列产品，为动漫爱好群体提供了高品质、多玩法、健康向上的动漫衍生产品。”

2023年，卡游公司自主研发推出三国题材系列卡牌——《卡游三国》，为传统文化的创新化、年轻化做了尝试，入选国家外文局“2024年度数字文化十大IP”榜单；与著名国画家戴敦邦达成深度合作，推出《戴敦邦红楼梦》；获得金庸武侠IP的正版授权，推出了《金庸侠客令——射雕英雄传》。

此外，卡游公司还与国内各领域爆款IP合作，相继推出各类国潮卡牌。2024年，卡游公司推出《长安三万里》卡牌；前文提及的《哪吒2》联名卡牌，甚至被誉为彰显中国卡牌文化使命的现象级产品。

有分析人士认为，卡游公司的商业模式基于卓越的产品体验、趣味互动运营和先进的生产制造能力，促进了IP合作伙伴、销售渠道、供应链合作伙伴以及消费者之间的协同效应。

卡游公司有关负责人对《企业观察报》表示：我们以成为具有国际影响力的泛娱乐集团为目标，以高品质产品紧密联结消费者，创造增进人际感情的体验，弘扬积极向上的理念和文化元素，传递正向的价值观，陪伴年轻消费者健康快乐成长。

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从娱乐消费到寓教于乐

当代青少年严重缺乏社交，由此衍生出的青少年心理健康问题亦愈发引人关注。

据中国青少年研究中心2025年发布的《青少年社交能力发展报告》显示，45%的中小学生存在不同程度的社交困扰，具体表现为“不敢主动交流”“被排挤不知如何应对”“不会处理矛盾”。更值得关注的是，60%的家长将“学习成绩”置于“社交能力”之上，认为“等长大了自然就会社交”，这种忽视正让社交短板成为孩子成长的阻碍。

2025年12月20日，由央广传媒集团主办、卡游公司公益支持的“文化赋能，育心育人——中华优秀传统文化促进青少年心理健康学术交流活动”在北京举行。活动深度探寻传统文化与国潮风尚赋能青少年心理健康的创新范式，为构建新时代青少年心理健康服务生态贡献了高质量的实践智慧与行动方案。研讨中，与会专家一致认为，中华优秀传统文化是塑造健全当代青少年人格、解决心理健康问题的一把钥匙。

卡游公司副总裁卢大振在致辞环节提出，作为中国潮流文创企业的卡游公司身负两个责任，即中华优秀传统文化的转化和创新表达。一方面，卡游公司秉承以德育心的理念，持续挖掘传统文化中的优秀元素，让中华文化的力量贯穿产品线；另一方面，卡游公司坚持以美育心的理念，在设计和工艺上持续创新，引导年轻一代理解美、感受美、创造美，在美的体验中健全人格，疗愈心灵。卢大振认为，卡游公司将在当代国潮文化和青少年之间架设一座可感知、可触摸的桥梁。

首都医科大学附属北京安定医院教授、主任医师郑毅介绍，有近五分之一孩子都曾产生过心理障碍，而其中遗传影响只占15%左右，大部分都与生活方式、行为习惯相关。郑毅较早注意到文化对儿童养育的影响，他认为，包括乐观向上、荣辱不惊、百折不挠等日常文化熏陶对儿童很重要。

海淀教科院德育心理研究中心副主任陈尧认为，传统心理健康领域面临孩子游戏时间不足、深度社交需求无法满足的结构性矛盾。他认为，游戏既是现实生活的抽象，又是未来生活的准备，游戏也是青少年生活教育的低成本预演，在游戏的过程中学会与人相处，面对成功和失败以及在边界当中去追寻目标。

中国人民大学附属中学高级教师胡望舒认为，在AI时代之中，教育目标已经从让孩子掌握死记硬背、机械刷题的能力转变为塑造孩子的创新能力。2021年，他在自己的课上开启了桌游设计的选修课。2022年，课程迭代后，孩子做出来的各种桌游已出乎他的意料。

卡游公司相关负责人介绍，卡牌有收藏属性和竞技功能，竞技功能对于青少年而言其实就有线下社交的属性，能够帮助他们去结成友谊，减少孤独感。该负责人以《卡游三国》这一结合三国主题创造的国风竞技卡牌为例加以分析，表示青少年可以在类似游戏中通过选择角色和推进游戏获得对中华优秀传统文化的价值认同感。其后，从卡牌发展角度，讲述了卡游公司如何从设计层面去融合国风美学，打造年轻人喜爱的文化消费新场景，从而创新促进青少年心理健康路径。

在贴合青少年精神需求的过程中倒逼产业生态升级，是卡游公司发挥领军企业社会责任的一大特色。

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做大文化传播

从八〇后、九〇后爱不释手的三国卡、水浒卡，到目下〇〇后、一〇后热衷追求的品类丰富的卡牌，每代中国青少年都有自己的心头好。而随着中国文化不断走向世界，卡牌也逐渐成为了传递中国文化的重要载体。

中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举曾就中国卡牌产业发展现状发表观点。他认为，作为承载了中国文化发展的小切口，卡游公司一方面大量使用IP，另一方面自觉地收集、挖掘和推广中华传统优秀文化，在带动区域经济发展的同时，也成为文化与科技、文化与产业融合发展的典型案例。

值得注意的是，卡游公司没有将发展目标局限于“拆卡娱乐”和“收藏保值”，而是密切贴合“文化传播”这一理念，以中华优秀文化赋能自身，并借此大力发展。

2025年5月28日，中央广播电视总台CPOP群像展启幕。卡游公司打造的首个原创IP《卡游三国》系列卡牌作为中国原创IP代表之一亮相展会。

据悉，设计团队以《三国演义》原著为蓝本，同时融入连环画、皮影、京剧等传统艺术元素，将120回经典剧情转化为可收藏、可品鉴的文化载体。

卡游公司相关负责人表示：《卡游三国》系列卡牌采用连环画、版画等传统风格人物立绘，以三国原著剧情为纲领，设计有群英卡、章回卡、猛将卡、豪杰卡、千古一瞬卡、流芳传韵卡等多个卡种。

《卡游三国》的设计风格和卡片工艺令观者眼前一亮。在各个卡种中，“流年卡”由卡游画师特别绘制，在一幅卡片上分别描绘了刘备、关羽、张飞等人物的幼年及建功立业后的形象，兼顾了历史人物的伟大和真实，于严肃认真中附带可亲可爱的萌感。“章回卡”复刻了流行于20世纪的连环画《三国演义》，以原著章回剧情为基础，将每回划分为上下两个部分，卡牌正面是原创剧情插图，背面则是怀旧感满满的插图线稿与故事文本。

卡游设计师表示：三国IP在纸质卡牌方面的探索上目前还是空白，而纸质卡牌在传播名著方面有自己独特的优势，可以做得更细腻、更直观，80后90后借着它找回童年，孩子则可以寓教于乐，触摸传统文化。

《卡游三国》“以文化为基、以创意为翼”的设计理念，让历史人物突破文字束缚，藏友在把玩不同卡种时也纷纷表达了对《卡游三国》的喜爱。

2024年5月，《卡游三国》卡牌亮相巴黎国际博览会及交流会，吸引了来自世界各地观众的目光。在巴黎奥运会期间，卡游公司与国家体育总局合作推出《中国古代体育文化收藏卡》，集中展现了中国精湛的卡牌工艺与中国体育文化的深厚底蕴，进一步推动中国传统文化IP走向国际舞台，综合国际传播指数仅次于《黑神话悟空》。除《卡游三国》以外，卡游公司自成立以来坚持锚定本土IP创新，获得了《斗罗大陆》《叶罗丽》等国产IP的全球授权，不断推动更多国潮或国漫IP产品走向海外市场。

卡游公司相关负责人介绍：一直以来，卡游产品在海外主要通过粉丝自发传播进行扩散。《卡游三国》IP的讨论度在国外社交平台上比较火热，卡牌产品也多次在ebay上进行拍卖，受到海外用户的广泛欢迎。自2024年下半年起，卡游公司主动部署中国卡牌出海计划，我们已经先后在日本、美国、中国香港等地区设立分公司，拓展全球市场，将中国卡游的卡牌销售到世界各地。一批批承载潮流元素、传递文化价值的卡牌产品正在走入各国藏家的卡册。

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