魏建军：的确抄袭了，向大家道歉！

【导读】长城汽车董事长魏建军就“海报抄袭”公开致歉

中国基金报 晨曦综合整理

魏建军，公开道歉！

3月6日晚间，长城汽车董事长魏建军发布视频，对近期“魏牌新车海报涉嫌抄袭”一事作出回应。

魏建军在配文中写道：“我作为魏牌V9X代言人拍的海报，的确抄袭了。责任在我，把关不严，向大家道歉。”

在视频中，魏建军称：“经过核查，昨日魏牌V9X代言人海报的确存在抄袭，不能有任何辩解。”

魏建军向路虎品牌、原版海报创作者及广大网友表达歉意，并强调，其本人与长城汽车愿意承担此次事件带来的全部法律与经济责任。

此外，魏建军表示，此次的主要责任在于其作为代言人“审核把关不严”。长城汽车后续将深刻反思并优化内部管理与审核流程，坚决杜绝抄袭行为再次发生，并重申长城汽车将继续坚持原创精神，接受公众监督。

同期，长城汽车魏牌CEO赵永坡也在社交平台发文致歉称：“3月5日发布的魏牌V9X代言人海报，有指出与路虎品牌的设计作品高度相似。这是我们的严重失职，没有任何借口，我们真诚道歉。创意可以借鉴，但必须尊重原创。”

赵永坡称，“长城汽车一直秉持诚信经营的理念，真诚对待用户和造车。作为品牌负责人，我是第一责任人，没有尽到应尽责任。在此，我郑重向路虎品牌和作品设计师真诚道歉，并下架相关素材海报。同时，也要向所有关注魏牌的用户说声抱歉。感谢大家的监督和一如既往的支持。”

对于此次魏建军公开道歉，网友纷纷表示：“魏总自己发视频道歉，太实在了！”“敢作敢当”“道歉很诚恳”。

据悉，此次“抄袭风波”中涉及的车型为长城汽车旗下魏牌V9X。据官方介绍，新车定位为AI豪华六座旗舰，基于长城汽车归元平台打造。从配置来看，魏牌V9X的竞品直指问界M9、理想L9、岚图泰山等车型。

3月5日，魏牌官宣董事长魏建军为新车V9X代言人，并发布相关宣传海报。随后，有网友指出，其宣传海报涉嫌抄袭路虎揽胜运动版的广告创意。

该网友表示：“揽运的创意是我去年这会儿做的，WEY的物料是我今天刷到的。邀君共笑。”并且，该网友还公开喊话魏牌支付创意费。

另外，此前2025年魏牌高山MPV的宣传片《智行时代的自然美学》，也被质疑与雷克萨斯2023年推出的LM四座御世版广告片存在相似之处。对于外界的质疑，长城汽车公关部彼时回应称“MPV设计大同小异”。

3月1日下午，长城汽车发布2026年2月产销快报。数据显示，长城汽车2月销售新车72594辆，同比下滑6.79%；1—2月累计销量达162906辆，同比增长2.58%。其中，魏牌（WEY）2月销量为5615辆，同比增长54.13%；1—2月累计销量为13488辆，同比增长55.93%。

编辑：格林

校对：纪元

制作：舰长

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