魏牌新车海报被指抄袭路虎，长城汽车魏建军道歉：责任在我，把关不严

针对近日引发外界关注的魏牌新车海报被指抄袭事件，3月6日晚，长城汽车董事长魏建军发视频道歉，配文写道：“我作为魏牌V9X代言人拍的海报，的确抄袭了。责任在我，把关不严，向大家道歉。”

魏建军在视频中表示：“经过核查，昨日魏牌V9X代言人海报的确存在抄袭，不能有任何的辩解。”他向路虎品牌、原版海报创作者及广大网友表达了歉意，并强调，其本人与长城汽车愿意承担此次事件带来的全部法律与经济责任。

针对此次事件的内部问责，魏建军称，主要责任在于其作为代言人“审核把关不严”。长城汽车后续将深刻反思并优化内部管理与审核流程，坚决杜绝抄袭行为再次发生，并重申长城汽车将继续坚持原创精神，接受公众监督。

此外，魏牌CEO赵永坡也在社交平台发文致歉称：“3月5日发布的魏牌V9X代言人海报，有指出与路虎品牌的设计作品高度相似。这是我们的严重失职，没有任何借口，我们真诚道歉。创意可以借鉴，但必须尊重原创。”

他还表示：“长城汽车一直秉持诚信经营的理念，真诚对待用户和造车。作为品牌负责人，我是第一责任人，没有尽到应尽责任。在此，我郑重向路虎品牌和作品设计师真诚道歉，并下架相关素材海报。同时，也要向所有关注魏牌的用户说声抱歉。感谢大家的监督和一如既往的支持。”

3月5日，长城汽车旗下品牌魏牌官宣董事长魏建军为新车V9X代言人，但随后有网友指出其宣传海报涉嫌抄袭路虎揽胜运动版广告创意。原创作者晒出对比图，称海报在背景、人物站位、车辆角度等方面高度相似，并喊话品牌方支付创意费。

魏牌成立于2016年11月，是长城汽车旗下以创始人姓氏命名的品牌，寄托着长城汽车向高端市场进军的雄心。魏建军曾表示：“魏品牌把我的姓氏都赌上了，只能成功不许失败。”

最新销量数据显示，魏牌2月销量5615辆，同比增长54.13%；1-2月累计13488辆，同比增长55.93%。

值得注意的是，成立不到10年时间，魏牌已经多次换帅，其中任职最短的仅有4个月，最长的有1年6个月。

对于品牌频繁换帅，魏建军曾在接受媒体采访时表示，当一名成功的、又能够把品牌在一段时间做好的CEO不容易，要求个人的素质极其全面。“的的确确不是我们辞退人家，不让人家干了，是他们自己感觉到压力特别大。魏看似是一个品牌，事实上它牵动着研、产、供、销、服等系统。”

去年12月21日，长城哈弗品牌总经理赵永坡发文宣布接任魏牌CEO。赵永坡在长城汽车工作近20年，被业内认为是长城体系内成长起来的“技术干将”。他于2023年11月1日出任哈弗品牌总经理，此前曾担任长城汽车技术中心副总经理，主导整车平台、下车体、性能和底盘研发等工作。