安卓巨变“背刺”苹果 谷歌应用商店全球降税最低至10% 国内“苹果税”反垄断呼吁会否加大？

财联社3月6日讯（记者 付静）日前，谷歌终结和Epic Games近5年全球纠纷，Android生态迎来重大开放。

当地时间3月4日，谷歌Android生态系统总裁Sameer Samat在Android开发者博客发表题为《A New Era for Choice and Openness（选择与开放的新纪元）》的公告，宣布第二大移动应用商店Google Play将在全球开放降税，将与Epic Games就全球范围内的法律纠纷达成和解。

谷歌此次宣布的核心举措包括：将官方计费系统（注：类似苹果IAP）与佣金分别定价，允许开发者使用替代计费系统以及引导用户前往外部自有渠道交易，大幅下调佣金费率，推出"注册应用商店"计划简化第三方商店侧载流程。以最低组合计算，订阅类应用开发者在使用谷歌官方计费系统的情况下，综合费率可低至15%（5%计费费+10%佣金），相较此前标准的30%抽成近乎腰斩；如不使用谷歌官方计费系统，则仅需向谷歌缴纳10%的佣金。

财联社记者多方采访获悉，谷歌的开放策略将在全球范围内对苹果形成强大的法律与市场压力，而作为全球最大的移动应用市场，中国开发者的利润空间与苹果的封闭政策之间存在不可调和的矛盾。安卓生态的巨变或将迫使苹果在中国等核心市场面临更严峻的挑战。

全球移动生态“震级”事件，苹果或将承压

“这一变革是全球移动生态的‘震级’事件，不仅打破了长期以来的佣金僵局，更将全球开发者与平台的关系推向了新的博弈点。谷歌的开放将置苹果于前所未有的舆论与监管风暴中心。”北京市社会科学院副研究员王鹏对财联社记者表示。

王鹏分析，一方面是中国市场的博弈将加剧。苹果在中国市场维持的“高佣金+强制IAP”政策已成为众矢之的。谷歌在中国的跟进将形成强烈的“政策落差”，这会直接倒逼中国开发者联合通过法律或行业协会发起更高频的反垄断呼吁，要求苹果平权。

另一方面是全球连锁反应。Epic Epic Games与谷歌和解后，其法律资源将全力“锁死”苹果。随着欧盟《数字市场法案》（DMA）的先例效应，以及谷歌在全球范围内的“主动示好”，苹果在日、韩、印度乃至中国面临类似法律挑战已成必然。

上海市海华永泰律师事务所高级合伙人孙宇昊律师在接受财联社记者采访时也表示，随着Epic与谷歌达成和解后全力转战对抗苹果，且在美国第九巡回上诉法院及澳大利亚联邦法院等地相继取得或推进有利裁决，苹果将在全球多地陷入反垄断诉讼的连锁反应之中。

公开信息显示，此前Epic Games与谷歌在美国、澳大利亚等多个司法管辖区就应用商店反竞争行为展开诉讼，本次和解标志着这场持续数年的法律对抗正式结束，目前苹果成为了Epic Games的主要对手。

反观苹果方面，此前财联社记者曾报道，早在2020年，因Epic Games游戏《堡垒之夜》绕过“应用内购买”开通第三方支付遭苹果下架，Epic Games提起反垄断诉讼，与苹果对簿公堂。

直到2025年4月30日，美国加州北区法院就Epic Games与苹果的法律纠纷正式裁定外链交易将免征“苹果税”，更指出苹果公司高管为“苹果税”作伪证或被提起刑事诉讼。随后，苹果对“零佣金”提起上诉，该案还在审理当中。

此外有业内人士分析，即便苹果接下来上诉成功，恢复对第三方支付的抽成政策，目前来看也将受制于谷歌设定的佣金上限。

中国或成挑战“苹果税”的下一个法律战场

谷歌的新费用结构将按不同区域分批次推出：最早一批为欧洲经济区、英国、美国，前述政策将于今年6月30日前生效；对于中国在内的其他国家和地区，前述政策预计将在2027年9月30日前生效。

孙宇昊表示，随着Epic与谷歌达成和解后全力转战对抗苹果，且在美国第九巡回上诉法院及澳大利亚联邦法院等地相继取得或推进有利裁决，苹果将在全球多地陷入反垄断诉讼的连锁反应之中。鉴于中国是苹果的重要市场且其政策坚冰未破，在全球反垄断浪潮的传导效应及国内监管新规的支撑下，中国极有可能成为开发者与监管机构挑战苹果商业模式的下一个关键法律战场。

他介绍，苹果目前在中国维持的高佣金及《App Store审查指南》中强制使用应用内购买和禁止侧载的政策，与谷歌即将推行的模式形成鲜明对比，其合法性在中国《反垄断法》框架下正面临空前审视。

近期，中国市场监管总局印发的《互联网平台反垄断合规指引》已明确将“封禁屏蔽”及利用平台规则排除竞争等行为列为监管重点，这为国内开发者发起反垄断呼吁提供了明确的国内法依据。

美东时间2026年1月29日盘后，苹果公司公布的2026财年第一财季财报显示，苹果在中国市场的销售表现突出，第一财季营收255.3亿美元，同比增长38%；以苹果税收入为代表的服务业务收入达125.11亿美元，同比增长18%。同时，该部分业务毛利率高达70%，可谓是苹果的“现金奶牛”。

去年6月5日苹果官网披露，波士顿大学Questrom商学院经济学家Andrey Fradkin教授和安诺析思国际咨询经济学家Jessica Burley博士共同主导的研究显示，全球App Store 2024年共促成1.3万亿美元开发者营业额和销售额。在App Store生态系统促成的营业额和销售额中，超过90%完全归开发者所有，无需向Apple支付任何佣金。

不过，上述说法较为笼统，其背后中国市场面临的不公平未得到体现。

据悉，苹果为遵守欧盟《数字市场法》规定，已在欧盟彻底放开第三方支付，相应佣金比例仅为10%-20%。去年10月23日，英国竞争上诉法庭认定30%的苹果税构成不公平高价，法庭认为合理的抽成比例只有10%-17.5%。

此前财联社记者曾采访获悉，苹果前几大营收地区中，所有美国、欧盟、韩国开发者都能在应用内置跳转链接、也能通过用户自愿提供的邮件等通信方式告知用户除了IAP以外其他渠道更便宜的价格，引导用户在iOS应用、App Store之外完成购买。在前四大营收地区中，中国的苹果税比例高于欧美韩，对中国应用软件开发者影响显著，因而饱受国内开发者诟病。

据媒体报道，2024年中国消费者缴纳的苹果税总额达到64.4亿美元，占苹果中国区营收的10%左右，这一比例明显高于欧美市场。

中关村物联网产业联盟副秘书长袁帅在接受财联社记者采访时还表示，苹果短期内调整中国市场政策的可能性较低，一方面苹果在中国市场的营收占比可观，高佣金政策带来的利润仍然丰厚；另一方面中国的反垄断监管有自身的节奏和逻辑，不会完全跟随欧美市场的步伐。

出海企业迎确定性红利

根据谷歌的公告，开发者将获得更大的计费选择权：一是可在应用内使用自有计费系统，与谷歌官方计费系统并存；二是可引导用户至开发者自有网站完成购买。

换言之，谷歌应用商店告别了“强制使用平台内购”，开发者可根据自身商业模式灵活选择支付方式和交易渠道。

同时，谷歌还宣布推出“注册应用商店”（Registered App Store）计划，简化第三方应用商店的安装流程，符合质量和安全基准的第三方应用商店可申请加入该计划。用户侧载这些商店时将享受更简化的安装体验，不再需要繁琐的确认流程。

基于此，袁帅分析，谷歌降税将利好游戏、大模型、电商在内的中国企业出海，从成本、盈利和运营层面带来多重积极影响。“而新政策将综合费率最低降至15%，完全脱离谷歌计费时仅需10%佣金，这相当于为企业节省了最高20%的营收成本，这些节省下来的资金可以直接投入到产品研发、用户增长和本地化运营中。”

另外他提到，“政策执行的时间线为中国企业预留了充足的准备时间，欧美市场先于中国市场一年多实施新政策，中国出海企业可以先在欧美市场测试新的运营和盈利模式，积累经验后再将成熟方案带回国内或推广到其他新兴市场，进一步提升市场竞争力。”

站在法律视角，孙宇昊告诉财联社记者，谷歌此次全球降税为国内出海企业带来了确定性的法律红利。

他认为，此举直接降低了开发者在《欧盟一般数据保护条例》等严格法律框架下的合规成本与渠道依赖。对于游戏、大模型及电商企业而言，不仅意味着成本下降，更重要的是支付渠道的多元化使其用户运营模式得以在法律允许的范围内规避“强制使用官方支付系统”这一传统的垄断行为，增强了定价策略的灵活性，为精细化运营和数据合规采集开辟了新空间。